【摘要】:借助新闻发布会,将昆曲特点、剧作创作理念、节目看点、主创人员情况等传达给受众,体现出青春版《牡丹亭》剧组对组织传播的有效运用。[20]可见,通过新闻发布会,青春版《牡丹亭》剧组得以便捷地借助大众传媒的力量强化和放大了剧目信息,使信息从新闻发布会迅速传播到它的最终信宿——社会公众。
新闻发布会实质上就是一个信息传输的枢纽。借助新闻发布会,将昆曲特点、剧作创作理念、节目看点、主创人员情况等传达给受众,体现出青春版《牡丹亭》剧组对组织传播的有效运用。
根据组织传播学理论,类似新闻发布会等组织传播,其形式不但传达组织信息,而且还具有某种象征意义。[19]因为,并不是所有的信息传播都需要举行新闻发布会的,换句话说,选择使用新闻发布会这一渠道,实际上就意味着重大的、重要的或具有较大影响的新闻。这可以激发媒体的兴趣,吸引众多媒体参加。这样,新闻发布会通过争取媒体的支持获得了大众传播工具的使用,并通过众多媒体的合力传播,构筑起一个全方位覆盖公众的传播网,这可以使得青春版《牡丹亭》的相关剧目信息迅速有效地社会化,大大加强这些信息的影响力。从另一个角度讲,这也有利于吸引公众的注意,提高社会的关注度,从而提高传播的效果。仅以在美国演出为例,当苏昆剧组于2006年9月19日抵达美国南加州以后,先后在尔湾和洛杉矶等地社区举办了演员和群众的见面会。“这一系列活动引起了主流媒体的关注,美国三大电视网之一的哥伦比亚广播公司(CBS),特地为苏昆向全美发播了录像的电视新闻。从东海岸的《纽约时报》到西海岸的《旧金山纪事报》和《洛杉矶时报》,也都纷纷作了昆曲报道,有了这三大报业集团带头,其他报刊也就跟上来了。”[20](www.daowen.com)
可见,通过新闻发布会,青春版《牡丹亭》剧组得以便捷地借助大众传媒的力量强化和放大了剧目信息,使信息从新闻发布会迅速传播到它的最终信宿——社会公众。
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