针对年轻群体，大力宣传川剧，使年轻人看戏听戏爱戏。同时，大力向省外人士推广，使川剧的受众面横向纵向增大。80年代以来，年轻人很少看川剧。为了改变这种状况，培养青年人对川剧的喜爱，四川省文化主管部门采取了在中、小学教习川剧，送川剧到大学校园等一系列措施，却没有收到预期的作用。可以看到，省文化部门的思路是正确的，但在中、小学教习川剧的实践中，空谈理论空讲历史，过于表面化形式化，学生们兴趣不高。反观“川剧高校行”活动，去年，四川省川剧院将优秀剧目《变脸》、《巴山秀才》送进了清华大学、南开大学、北京大学进行巡演。之后获得“文化新剧目奖”的《巴山秀才》又在四川省内十数所高校演出，同时还推出变脸、吐火专场，让大学生领略到川剧艺术的魅力，受到社会各界及高校师生的高度评价。这次活动扩大了川剧在学生中的影响，争取到许多的潜在观众，高校巡演获得了极好的口碑。通过当时《四川日报》记者的报道，我们可以了解到好多清华大学的学生在清华看了《巴山秀才》以后，感受到川剧的艺术魅力，迷上了川剧，一些人立刻就买了票去北大看下一场的演出。在北大演出时，一二十元一张的门票，竟在开演前一周就卖出了近4万元，这是一个非常高的数字。票房的指向就是市场，强烈的信息告诉北京演出商，川剧能进市场参与商演角逐。好口碑高票房，川剧靠着自己的艺术魅力打动着青年观众的心，一些从不看戏的青年人看戏，我们感到欣慰。

但同时应看到川剧这种艺术形式的宣传力度十分不够。同是“戏曲进高校”活动的主体，昆曲《牡丹亭》的宣传攻势明显成熟许多。演出前一个月就在将巡演的高校校园强势宣传，各种大型宣传海报，学校媒体都将其广泛报道。而川剧的《巴山秀才》一般仅在开演前一两天才有小海报的宣传。很大一部分师生在这种竞争环境下都想看《牡丹亭》，硬被分到《巴山秀才》票的师生开始都怨怨不平，但看完戏后都惊叹叫好。(www.daowen.com)

“川剧高校行”活动的成功使我们欣喜，也意识到川剧自身的魅力能够让更多更广泛的人群喜爱上它，但成功的背后，也应注意到川剧的推广与宣传还是弱项。清华演出后，北京剧协立即组织了“艺术与市场”的研讨会，不少专家、商家都意识到了来自四川的戏剧艺术所暗藏的商机。“川剧不再是茶馆里的小打小闹，它应该通过更大的舞台走近更多的观众，这就是川剧的市场价值。”这种价值很快凸显，不少演出商这几天纷纷赶来省川剧院驻地，商讨川剧之后的进京演出项目，川剧瞬间成了香饽饽。“川剧高校行”活动的成功在于，不仅拉拢了青年观众，又拓宽了北京市场，我们应从中吸取经验，加大宣传力度，丰富宣传手段，使更多的人认识到它的魅力。