学习目标:

通过本章的学习，你应该能够

·掌握展览服务的内容

·了解展览服务的特点

·掌握展览服务的原则

·了解展览的几大种类

·理解参展商参展的需求驱动机制

案例导入

2012中国 (广州) 国际广告标识展——全球广告行业“奥斯卡”年度盛会

2012中国(广州) 国际广告标识展(SIGN CHINA) 由广州闻信展览服务有限公司(UBM Trust Co. Ltd.) 主办，是全球最大规模的广告行业盛会，每年三月在广州·中国进出口商品交易会琶洲展览馆举行。展会汇聚了广告喷印设备、墨水、介质、激光雕刻设备、板材、展示器材、灯箱、标识、LED显示屏、LED广告光源、LED照明等千家参展企业，展示最为先进的技术与产品。SIGN CHINA打造了最为完整的广告产业链，每年吸引超过一百个国家和地区数万名观众前来参观及一站式采购，成为全球最具影响力的行业风向标之一。

主办方广州闻信展览服务有限公司是英国上市公司博闻 (UBM) 之全资子公司——亚洲博闻有限公司与信亚展览服务有限公司组成的合资企业。

信亚展览服务有限公司，成立于2002年，对主办国内大型行业展览会以及组织国内企业参加海外知名展览会有着丰富的经验。信亚展览的旗舰展会是广告标识行业的广东国际广告展和广州国际LED展，于每年三月在广州举办。

融入UBM的寰宇展览大家庭后，闻信展览所主办的展会将得益于UBM的全球人脉、国际网络及专业的展会管理技术，为展商与观众提供更佳服务。

而以下条件也使得本次展会具有深远意义: (1) 2009年中国的总广告费用猛增13.5%，达740亿美元，市场空间巨大; (2) 是全球开年最大规模的广告行业盛会，展示行业最为先进的技术与产品; (3) 打造最为完整的广告产业链，2010年展会汇聚全球超过1000家展商，厂家比重高达95%，专业观众来自全球118个国家和地区; (4) 展会在亚洲目前最为现代化的第一大展馆——中国进出口商品交易会琶洲展览馆举行; (5) 广州是中国三大中心城市之一，且毗邻港澳及东南亚，交通发达、气候宜人。

2011年3月1～4日SIGN CHINA继续在广州·中国进出口商品交易会琶洲展览馆B区举行，大会共设8馆4区，预计展出面积将达8万平方米，参展企业超过1400家，观众超过60000人。

亮点一: 全新规划，观众直达广告展区

为大力支持广告展商，保障参展成效，大会统一将广告展区集中在一楼，且观众从一楼直达展馆，省去往年观众在二楼登记再前往一楼参观的繁复。

展品的范围包括: 展览展示器材、便携式展具系列、舞台架及其他POP产品; 灯箱、发光产品、LCD广告机等; 标牌、标识产品; 3D立体产品、网络媒体、互动媒体、户外媒体、后期制作技术及其他各类广告媒体; 广告礼品、书籍、图库、软件等;

亮点二: 2010展会成就支撑

70000 平方米的展出面 (同比2009年增长7%)

1006 家参展企业 (同比2009年增长24%)

7150 名海外观众 (来自118个国家和地区，同比2009年增长29%)

42524 名国内观众 (同比2009年增长5%)(www.daowen.com)

亮点三: 中国业内人士支持

“展会成效显著，两百多万的高端设备已签下四五张意向单。今后将继续大力支持SIGN CHINA展会。”——全球知名打印设备制造商奥西公司市场部负责人王小姐。

“参展成效非常满意，我们的现场车身贴操作演示，吸引了众多参观者。其中以有实力的欧美买家居多，对我们新开发的环保类多功能产品尤其感兴趣。”——国内某数码打印材料供应商。

“韩国客户惊喜地发现广州展会的海外观众人数是国内同类型展会中最多的。”——韩国专业广告媒体SM Media Group公司行政总裁Jinho Lee先生。

“广告盛会非常成功! 很高兴广州也有一个与世界国际大型展会媲美的商贸平台。”——欧洲广告标识协会联盟 (ESF) 副主席Luc Steegmans先生。

亮点四: 硬件完善

1. 汇聚全球超过1400家广告设备、耗材企业，厂家参展比重高达95%，省去中间环节，将采购成本降至最低。

2. 是全球开年最大规模的广告行业盛会，展示行业最为先进的技术与产品。

3. 提供最为完整的广告产业采购链，广告设备、耗材、配件、展示器材、标识产品等一站式采购，高效便捷。

4. 全新格局，观众直达一楼广告展区。

5. LED专区展示面积达6万平方米，超过400家展商，全球瞩目，是展会的一大亮点。

6. 展会每年在一百多个国家和地区宣传推广，观众覆盖全球。

7. 三月是全年采购的黄金档期，且气候宜人。

8. 独有展品专区划分，采购更为轻松有序。

展馆介绍

广州·中国进出口商会交易会琶洲展览馆

亚洲最大的现代化展览中心——中国进出口商品交易展览馆 (简称广交展览馆) 坐落于中国广州琶洲岛，将人性理念、绿色生态与高科技、智能化完美结合，如同璀璨的明珠闪亮于世界。

展馆总建筑面积110万平方米，室内展厅总面积33.8万平方米，室外展场面积4.36万平方米。其中展馆A区室内展厅面积13万平方米，室外展场面积3万平方米; B区室内展厅面积12.8万平方米，室外展场面积1.36万平方米; C区室内展厅面积8万平方米。

地址: 中国广州海珠区阅江中路380号

案例思考

1. 归纳和总结此次国际广告标识展的亮点。

2. 你认为除了展会本身以外，还有什么条件能增加展会的吸引力?