【摘要】:在数据主义者世界中,无意识接受品牌消费的第一步是与体型和形式的联系。耐克和阿迪达斯等品牌将利用其神话般的功能,促使购买者佩戴物联网设备,并在其锻炼过程中收集个人数据。毫不奇怪,人们已经接受了面部识别术,它与人类对脸部的认知能力已相差无几。在美国,教堂使用面部识别技术追踪信徒的出席情况;英国零售商使用它来识别经过的行窃者;2017年,威尔士警方利用面部识别技术在足球赛场外逮捕了一名嫌犯。
在数据主义者世界中,无意识接受品牌消费的第一步是与体型和形式的联系。
品牌能帮你塑造自我甚至身体,打开你的视野,让你放轻松。他们会使用各种技巧,如给人体模型穿上漂亮衣服,你看到模特就会联想到自身几乎完美的形象,接着,品牌会提供折扣和礼物来吸引你成为回头客。网站设计与物联网设备往往强调酷炫的“街头风格”,都是为了让你从中找到自我;苹果手表、LV的互联手表、谷歌眼镜、裤兜可连接手机发出震动的互联牛仔裤或一双魔力篮球鞋,它们能收集数据并记录你的活动,确保你的双足保持一定形状,进而拥有运动型外观。耐克和阿迪达斯等品牌将利用其神话般的功能,促使购买者佩戴物联网设备,并在其锻炼过程中收集个人数据。
品牌就像一面镜子:顾客从中看到自己,并确定自己想要传递或表达给他人的效果。在某次商业节期间,阿里巴巴集团控股公司帮助资生堂品牌安装了一面电子镜,客户可以通过点击屏幕上的几个键来虚拟试用口红并完成购买。旷视(Megvi)的Face++提供的应用程序工作方式与阿里巴巴相同:当你选择了合适的口红时,你可以单击完成购买。在重视习俗和趋势的社交游戏里,你需要同伴的认可。品牌犹如一张通行证或一个证明合法性的标志,效果极其惊人,就像电影《匿名者》(Anon)一样:品牌将成为你戴上的面具、穿上的戏服、装饰的皇冠、有时甚至是盔甲。(www.daowen.com)
毫不奇怪,人们已经接受了面部识别术,它与人类对脸部的认知能力已相差无几。在美国,教堂使用面部识别技术追踪信徒的出席情况;英国零售商使用它来识别经过的行窃者;2017年,威尔士警方利用面部识别技术在足球赛场外逮捕了一名嫌犯。
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