人工智能读取人类思想的能力?乍一听好像出自科幻电影。美国国防高级研究计划局发布了最新脑机接口——一款称作Nerve Gear的头戴式耳机。这是日本轻小说系列《刀剑神域》(Sword Art Online)描绘的产品，小说称其将于2022年出现。大脑扫描通过这种隐形数据收集方式来读懂你，2018年初，这一产品通过使用所谓的功能磁共振成像(f MRI)和脑机接口(BCI)超越小说成为现实。

一个日本研究小组已经开发出具有此功能的人工智能：“该软件从人们的大脑中导出信息，并将其与文字或图片匹配。一旦形成映射，将来的信息就可以被读取、解释，并用在各种类型的思维揭示或思想控制应用程序上。”它通过经特定图像训练的神经网络和人脑f MRI来描绘人当前看到的是什么。

多伦多大学以不同的训练模式开发了类似的人工智能：“让受试人看着同一张面孔，机器对其进行脑电图(EEG)扫描。人工智能的培训由包含大量脸部图片的神经网络进行，网络教它发现照片中的特征和图案。在学会区分这些特征后，再教它把这些特征与脑电图扫描中记录的受试人看到同一张面孔时的大脑活动模式相匹配。”这项研究成果尚存争议，但人工智能似乎能够通过查看人脑的脑电图扫描，确定人们所看见的面孔。因此，人工智能未来可能具有通过血流和脑电图读数分析大脑模式的能力，它将确定我们的所见以及潜在的思考，或者说它将确定我们在买什么以及我们想买什么。这种类型的人工智能可以进一步用来分析人在思考时的心理活动，包括购物前站在商店门前的想法以及浏览购物网站时的想法。

脸书已确认其正在开发一项技术，用户使用思想就可以进行交流。脸书位于加利福尼亚总部的一个秘密部门已经花费数年时间试验读心术，其创始人马克·扎克伯格曾将心灵感应描述为“终极通信技术”。

总体而言，AI的这些进步以及我们对大脑的理解正在改变广告的性质和投放方式。广告，尤其隐性营销，将越来越多地融入消费者的日常生活。就语音识别而言，消费者已经使用语音来创建电子邮件、将产品添加到在线购物车、更新日程、查看交通情况等。智能设备和扬声器不断记录着消费者的顾虑、查询、位置、活动、交互及健康状况。品牌利用信息优势，尤其是语音和视觉输入优势，积累着更多信息。品牌不仅可以精准投放广告，还能与消费者的日常生活无缝对接，打破内容与广告之间的界限。(www.daowen.com)

消费者并没有完全意识到这些算法越来越多地决定了自己的驾驶路线、收听的音乐、观看的节目、访问的网站、阅读的书籍以及所购买的产品。广告对情境的把握能力也越来越强。例如，你正在准备晚餐，要求Alexa提供烤鸡食谱。Alexa会为你提供一份由家禽公司赞助的菜谱，然后你会告诉Alexa当天下午就让当地网上杂货店外送部送来五磅鸡肉，供应商正是Alexa推送给你的那家家禽公司。这些新技术，将使广告更快得到响应，从而促进消费。

一项研究表明，借助功能磁共振成像，即使只使用少量(大约30人)记录的神经数据来预测市场行为，也比传统的营销工具更为有效。在预测音乐的市场销量、慈善捐款量甚至反吸烟运动方面，其表现也优于行为数据。当然，所有这些技术都还不能立即大规模使用。公司将持续增强创造力，以推出颠覆性产品。

如果品牌继续使用隐性营销策略来积累信息，那么他们就可以保持消费者对自由选择的幻想，同时悄悄地预测和操控他们的行为。