虚拟现实(VR)为消费者提供身临其境的体验，同时让公司可以记录消费者的参与度。它呼应了我们在书中前面章节提到的超现实的概念：公司重建了接近现实的环境(如拉斯维加斯的巴黎酒店，那里有一座模拟的埃菲尔铁塔)。虚拟现实是一个三维界面，用户在其间可以通过视觉、声音、触摸和气味的感官体验与空间和物体进行交互，就像虚拟世界是“真实的”一样。用户的所有感官和反应都会生成数据，这些数据将由计算机即时收集。虚拟现实通过模拟深度的立体显示器，欺骗大脑，让它以为自己处于三维世界。你可能会在VR的虚拟空间中觉得受到伤害。如果有人操控你去相信某些东西，它将产生持久的共鸣。

虚拟现实进入主流媒体时，大多数开发人员和制作人员将注意力集中在视频游戏上。虚拟现实可以让用户体验到现实中不安全甚至无法体验的事情，此举将永远改变视频游戏。具体地说，虚拟现实让用户觉得自己就像身在游戏之中。许多虚拟现实的批评者据此认定其只是一个游戏平台。但是，对于2014年收购了VR开发公司Oculus的脸书首席执行官马克·扎克伯格来说，虚拟现实的潜力远远超出了视频游戏。它不仅将改变游戏行业，而且很快还将改变诸如教育、医疗保健：培训、娱乐、电子商务、体育和法律之类的行业和服务。

借助VR，数据收集将变得超现实，轻松且更加个人化。例如，VR治疗和诊断患者的身体和精神健康状况需要数据及人机互动信息，一旦被赋予相关数据，VR就可以根据用户的特定缺陷个性化定制用户体验和信息。(www.daowen.com)

雅各布·杨(Jacob Yang)表示，尽管收集了有关如何完善虚拟现实技术的所有数据，当前可用的技术仍不足以创建真正身临其境的虚拟世界。美国发明家雷·库兹韦尔(Ray Kurzweil)预言，全沉浸式虚拟现实(所谓“存在”的体验)要到二十世纪三十年代或四十年代才会出现。新媒体之星公司(New Media Stars)的创始人德米特里·伊茨科夫(Dmitry Itskov)正致力于他的非营利性项目“阿凡达计划”(Avatar)，该项目将2045年定位为元年，计划在近30年的时间里实现沉浸式虚拟现实。此外，在加利福尼亚州洛杉矶举行的SIGGRAPH(计算机图形图像特别兴趣小组——编者注)2017会议上，神经元公司(Neurable)公布了虚拟现实游戏《觉醒》(Awakening)，玩家可以用意念向机器人监狱看守投掷物体。你已经可以看到，玩一局五分钟的游戏你将留下多少数据量。你所有的恐惧、喜悦和虚拟路径都可以被视频捕获并记录。