人，大多想要一些自己没有的东西。这就是詹姆斯·杜森伯里所说的“示范效应”的主题，概括如下：个人的消费是一种功能，取决于他人当前的消费。更具体地说，“杜森伯里强调指出，当看到他人消费优质产品时，人常常会产生一种自卑感，为驱散这种感觉，他们会增加自身的消费支出。”为避免自尊心的丧失，个人将尝试“追上琼斯。”这种现象是德里克·波特执导的电影《模范家庭》(The Joneses)的主题。电影里，一户虚假的理想家庭定居于某豪华社区，向邻居兜售他们的生活方式和消费理念。大部分邻居被羡慕和嫉妒所蒙蔽，试图购买相同产品来模仿琼斯一家的生活。这部电影充分展示了一个现象，即人都渴望模仿并归属于一个特定的社会类别，如果渴望达不成，会有灾难性后果。因此，一个人如果经常接触到质量高于自用的商品的话，他的消费支出势必会增加。

杜森贝里进一步断言，“设计的新颖性”经常成为“上等货”的重要参考因素。以服装为例：和去年相比，今年的时装是剪裁更好了呢，还是更保暖了?如果都没有，为什么新时尚要“优于”旧时尚?时尚界营销人员诱使消费者每季都购新。频繁引入新服装和快速交货已被称为“快时尚”，该名称源于“快餐”。为了跟上最新趋势并让壁橱能容纳下，美国人丢弃的衣服比以往任何时候都要多。时装业造成了过多的二手服装，也导致了过度消费。因此，广告鼓吹以炫耀为目的的消费。该分析暗示了消费模式的共识：每个社会阶层都试图达到较高一级的地位，并拉开其与较低阶级之间的距离，且每个成员都参与着相同的竞赛，接受着相同的规则。(www.daowen.com)

因此，自我比较会促进优质商品的消费。我们高消费时，会觉得满足。作家波勒认为，当今消费的主要驱动力之一，就是因不断进行社会比较而产生的嫉妒。我们希望拥有身边人拥有的一切，我们崇拜的人所拥有的，我们也渴望拥有。例如，我们都想入手最新款的《星球大战》应用程序。这个程序可让你拥有电影中达斯·维达那样的动能。因为钱不够，我们买不起完整的高级版，只好去下载免费的演示版。但是购买完整版的人将是第一个完整使用该产品的人，这对他和许多其他人来说是一种绝佳的体验。他可是第一个。别人还用不上时，他已拥有完整的应用程序，而且是全新版。人人都想做第一，所以人人都活在永续消费的社会里。AI品牌仅需利用这一概念，即可保持消费流程一直进行。