（一）微信

微信是由腾讯公司出品，在手机上实现沟通交流功能的智能应用程序，支持手机主流操作系统。微信推出一年的时间注册用户便突破了1亿。2012年4月份腾讯公司推出了国际化产品“WebChat”，进军海外市场。截止到2016年6月底，微信和“WebChat”的活跃用户已超过8亿。微信凭借其强大的信息通信功能、低廉的通信成本、便捷的支付方式，拥有了庞大的粉丝数量。

（二）微信公众平台

微信公众平台是在微信的基础上开发的全新功能模块，它可以推送多媒体讯息、自动回复、自定义菜单等功能，而且可以实现与关注用户之间的频繁互动，达到良好的宣传营销效果。

微信公众平台目前包括三种类型：订阅号、服务号和企业号。三种类型的公众账号有不同的开发接口权限和功能，注册时，要慎重考虑选择，因为一旦选择并成功注册后，类型是不能更改的。如需更改，则需要重新注册，且注册的新账号不能和已取得认证的账号重名[32]。(www.daowen.com)

普通订阅号和普通服务号注册便捷，功能简单，但仅以传播消息为主。如果想实现更多、更高级的功能和权限，就需要申请认证订阅号和认证服务号。如针对企业内部的运营和管理，可以申请企业号。

各种类型的公众号具备的功能权限区别如下：

表1. 微信订阅号与服务号的区别