创新和创意已经成为当代社会发展的核心动力。创意已经发展出了多种形式，可以应用于产业发展、城市经济等多个方面。创意旅游是创意和旅游融合发展的产物。从理论层面看，创意旅游是创意经济理论与公共文化政策的融合。创意经济是发展中的经济，它的核心涵盖三大领域：媒体与娱乐业、艺术与文化遗产、创造性的企业对企业的服务。

公共文化政策包含了社会发展和管理学中的政策管理，许多国家都已经充分重视文化产业的发展，并对文创产品的各个环节给予了政策保护。多样化、创意性的旅游产品更能吸引消费者的兴趣。文化创意和旅游产业的融合发展促进了旅游产业的多样化发展。(www.daowen.com)

英国首次提出“创意产业”的概念。这一概念产生的背景正是英国经济进行重组的时期，这一时期传统工业受到新兴产业的冲击，文化投入被削弱。在这样的经济背景下提出发展创意产业是应对经济转型的重大战略性变革。之后英国政府还针对创意产业制定了具体的业务范围。虽然这个时期规定的范围内没有包含旅游业，但是与旅游关系密切的行业已经囊括其中，为后续和旅游业的融合发展提供了基础。在经济全球化发展的现代社会，人们的旅游需求已经与以往存在显著差异。旅游的理念不再是单纯的看风景，旅游的需求也逐年递增，旅游方式也产生了多种需求，因此催生了现代化的崭新的旅游方式即创意性旅游。从传统的观光游到现在个性化定制的旅游产品类型，游客更注重的是旅游的体验和收获，因此也对旅游业提出了更多的变革要求。因此，需要从各种不同的需求出发，在旅游方式、价值体现等方面开拓旅游新方式，除设计出满足旅游者对风景的享受外，还要设计出让消费者在旅游过程中收获新奇感和创意感的新方式。我国创意产业的提出和发展起步较晚，尤其是近几年来，创意产业的发展才得到重视。我国的经济发展程度显著提高，人民的生活水平已经不能仅限于物质产品，因此对创意产品的需求与日俱增。因此，我国开展创意旅游产业也是时代经济发展和消费者需求提高的结果。