图书馆应该充分发挥自身营销主动性和外部企业联合的优势，多路径进行宣传推广，增强文创产品在市场的营销能力，并逐步形成品牌效应。如故宫博物院就借助媒体的力量宣传文创产品，产生了良好的反响。故宫博物院推出的纪录片《我在故宫修文物》，虽然仅有短短3集，却在网上迅速走红，引起了消费者的极大兴趣。湖南省博物馆联合湖南卫视制作《博物馆翻箱底》电视节目，借助栏目的知名度将珍贵的馆藏文化进行宣传和推广，激起了消费者对相关藏品的强烈求知欲。上海图书馆联合央视《朗读者》栏目，在线下开设“朗读亭”，既提高了全民的阅读能力，激发了阅读兴趣，又增加了文创产品的销售量。现代社会互联网技术使人们的消费方式发生了变化。生活的快节奏促使人们更加倾向于网上进行消费，老年人网上消费的人数也逐年上升。据统计，我国网民数量达8.54亿，手机网民占其中的8.47亿。可见，互联网消费者是一个巨大的消费群体，图书馆要充分重视互联网这一销售空间，将文创产品通过互联网平台进行宣传和销售。文创产品可以通过网店、电商平台、自建网络互动平台等，也可以开展个性化销售，如通过QQ（群）、微信、微博、博客、BBS等进行展示。除了图书馆内部空间展示外，文创产品的销售渠道得到了极大的拓宽，并且互联网技术能突破空间限制，使千里之外的消费者也能轻松浏览和享受各地的文创产品。在互联网的线上营销模式下，图书馆的文创产品销量大增，同时注重做好售后产品服务，如增加产品文化的网上讲解，逐步打造出著名的文创品牌。

2016年3月，国家博物馆与阿里巴巴集团签署全面战略合作协议，共同打造“阿里鱼·国博云文创设计研发中心”和“文创中国”品牌，使用了“馆藏IP+互联网”文创合作新模式，为其他图书馆的文创发展提供了借鉴模式。2017年4月，广东省中山图书馆与第三方合作，联合举办VR虚拟数字图书馆体验活动，运用VR虚拟技术的应用，展示全景虚拟展馆，向读者传播国学的相关知识。同时，通过虚拟展馆，读者可互动进行六艺知识问答。总之，各图书馆都在积极探索新的营销发展路径，既要充分从图书馆内部拓展营销方式，又要加强与外界的联系，通过跨界合作将文创产品推送出去。(www.daowen.com)