开发文创产品需要一定的文化背景，通常是与民族或区域的文化紧密相关的。文创产品作为一个地区大众智慧的总结，可以呈现出有形和无形产品两种形式。创意是一个文创产品的核心，是人类的智慧在文化产业的表现形式。图书馆参与到文创产品的相关工作中，一方面要遵循理论依据，做到有理可循，遵循图书馆的功能性作用。另一方面，图书馆的文创工作也要依照现实需要，不能天马行空，脱离了市场。

（1）理论支撑

图书馆之所以能在文创产业发挥作用源自它自身的功能。图书馆的本职工作就是根源于文化资源的，因此文化资源优势就成了图书馆的先天优势。图书馆自形成之初其主要的功能便是保存、传播文化资源，它也是经济社会发展到一定时期的发展需要。20世纪70年代，国际图联（IFLA）在法国里昂召开的图书馆职能科学研讨会上曾将其职能概括为四点，即保存人类文化遗产、开展社会教育、传递科学情报、开发智力资源。因此，图书馆参与文创产业也是其本质功能的一种体现。图书馆凭借保存的文化资源，挖掘文化价值，并把文化价值加上创意思想，利用现代的技术手段应用到相关产品上去，既是符合市场文化产品的需求，也发展了图书馆自身的文化传播功能。因此，图书馆参与文创工作是自身价值的体现。

图书馆能参与到文创产业中与其社会职能密不可分。图书馆作为文化资源的承载者和保存者，在社会的文化中占据优势地位，也是整个社会重要的组成部分。现在社会经济的快速发展，促进人们的精神需求快速发展，因此也要求图书馆在文化产业中发挥越来越重要的社会职能。图书馆参与文化产业不仅可以促进自身发展，对社会文化产业发展也具有重要作用。一方面，图书馆的制度体系在参与文化产业后受到了冲击，现有的资源分配和管理制度需要改善，文化创意产品的收益分配制度也需完善。另一方面，图书馆作为重要的文化传播窗口，消费者对其文创产品有社会认可度，促进了文化消费市场的发展。

（2）实践探索

在《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等国家政策文件出台前，有些图书馆就已意识到了开发文创产品既有利于传播优秀的文化资源，也是图书馆职能扩展的重要途径。因此，这些图书馆尝试开发出新的产品类型，丰富了现有文化市场的产品类型，优化了结构，取得了非常好的社会效益。例如，国家图书馆以典籍文本为依托，以典籍内容为精髓，相继推出甲骨文手工皂、《庆赏升平》卡通公交卡、《十竹斋》信笺等产品。与此同时，通过微信公众号服务平台推介文创产品，借助淘宝等第三方线上平台推出“国图旺店”。山东省图书馆利用珍贵古籍文献资源策划了限量版图书《十美图》《圣谕像解》等，并加大整理《济南“五三”惨案资料汇编》《齐鲁儒学文献珍本丛刊》等有明显地域文化特色的资源，向文创产品转化。南京图书馆借助2016年世界读书日的活动契机，基于本馆珍贵典籍推出“惠风书堂”服务项目，尝试开展本馆文化创意产品展销。2016年10月，河北省图书馆携19类151种文创产品亮相“京津冀传统工艺暨文化创意产品展览展销会”，与国家图书馆、首都图书馆共同组成图书馆创意展区，以古籍文献为元素设计的产品和具有中国传统文化风格的产品深受大众喜爱。各区域也根据自身文化特色，开发适合自身发展特征的文创产品，走出一条独特的发展道路。如甘肃省出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》，并首批确定6家试点文化单位；重庆市出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》，力争到2020年落实“三个一批”，建成“两个体系”，形成“三个机制”，完成五项重点任务；江苏省印发《省政府办公厅关于做好文化文物单位文化创意产品开发工作的通知》，相关文件都要求各级部门充分重视文化产业的重要性，并选择了一批图书馆、美术馆等作为试点进行文创产品的设计工作。

对图书馆文创产品开发实践，我们也可从国外图书馆的发展状况中获取发展经验。国外图书馆的文创产品具有文化特色，并且形式丰富多彩，引起了广大消费者的兴趣，丰富了消费者的文化生活。(www.daowen.com)

（1）产品数量多，种类丰富

在选择统计的十多家国外图书馆样本中，文创产品有个非常鲜明的特点，其文创产品不仅种类多，而且产品形式多样。比如，图书馆中商品的数量达到了400种以上，仅有卡尔加里公共图书馆商品数量为111种，但这也远远超过了中国图书馆商品的种类。其中，美国国会图书馆商店将电子书籍、网络课程等商品也放在商店中，商品数更是达到了3000余种，其中，最为突出的是美国国家图书馆，商品种类极为丰富，融入现代信息技术，其文化资源的电子化发展速度极快，并且种类繁多，商品数量超过了3000种。但其品类相对较为单一。各个图书馆具有不同的机构性质、馆藏和地方特色，其产品类目划分没有统一标准，更多的是考虑了图书馆自身特色、产品的分类以及消费者的需要。纵观所有图书馆的文创产品，并没有统一的标准可以遵循，各个图书馆根据自己的地区特色和发展特征，开发的产品也是具有当地特色的。例如，纽约公共图书馆分为珠宝、配件、工作和家、儿童、书、礼品几个大类，而大英图书馆则将商品分为书和音像制品、时尚、家庭用品、礼品、哈利·波特、文具等九大类。各大图书馆的文创产品的种类还在不断发展变化中，可以发现这些文创产品通常都是围绕人们的日常生活。这样的文创产品就具有两方面的发展特征。一方面，文创产品可以伴随人们的生活逐渐融入人们的生活中，并不断成为根植于人们内心的文化种子，进一步促进文化产品的深远发展。另一方面，日常生活所需物品具有需求量大的特征，因此，围绕这些项目的文创产品可以实现较高的销量，促进消费市场规模增加。

（2）书籍仍然是国外图书馆商店产品的大类

虽然国外图书馆中商品种类繁多，但是图书仍然是占主要门类的产品。其图书门类齐全，适合各种年龄阶段和文化层次。例如，洛杉矶图书馆、牛津大学图书馆的签名书，牛津大学图书馆自出版的书籍，等等。国外图书馆不仅书籍种类多，相关的电子音像种类也很丰富。尤其是一些知名大学的图书馆，其书籍和电子数据产品更是门类齐全。书籍和音像制品数量占总商品种类的比例达到了50%左右。这的书与中国图书馆有巨大的差异。国内大部分图书馆只从事公共服务并没有开创商品服务，即便是开创了商品服务的图书馆，其商品种类也很少。目前，中国图书馆商品类型主要集中在书籍的影印复制，但种类也比较狭窄。电子音像制品和数字数据服务比较罕见。消费者到图书馆并不一定是满足借阅需求。在图书馆的商品服务方面可能存在购买需求。因此，图书馆要根据消费者的需求，选购合适的图书，这样既能满足消费者的购买需求，也增加了图书馆的服务门类，更创造了经济价值。为图书馆走文创之路开辟新道路。

（3）国外图书馆文创商品的种类和服务方式值得国内图书馆学习

国外图书馆除了将文创产品做成有形的物质产品之外，还开发了很多针对不同消费者的定制商品和电子产品服务。定制产品是根据消费者的爱好和需求将消费者要求和文化等融入产品中。使用这样的定制产品能使消费者得到强烈的满足感和价值感。而电子产品的传播得益于现代科学技术的进步。例如，大英图书馆、美国国会图书馆将馆藏书籍中的照片根据消费者的喜好选择大小，定做成各种版画、明信片等等。美国图书馆协会（ALA）也将电子类产品作为其商店中的商品，包括电子书、海报书签等产品的源文件和供图书馆员等各界人士学习的网上课程等等。