一个团队里面，总有头脑特别灵活、点子特别多的人，也会有思想比较沉稳、做事中规中矩的人。当灵感来临时，可能一个优秀的创意就产生了。优秀的创意往往是灵感之作，自己能够明白，但要让别人也明白就不是一件容易的事了。有时候，向别人解释半天，别人也没有听明白你的创意到底是什么。

用故事来解释你的创意，别人就更容易听明白，就不会出现空有一个好创意，别人却无法理解的尴尬局面了。

那么，创意要不要实施？这个创意如果实施了，会不会带来麻烦？创意也许会带来机遇，可是相应的风险该怎样衡量？一系列的问题都成为了这个创意落地的绊脚石。

如果能够用故事解释创意，让比较保守的人也充分理解这个创意，他们对这个创意的接受度就会高一些，就算创意有一些瑕疵，也是瑕不掩瑜，可以执行的。而且，在群体的智慧下，创意的瑕疵可能会被解决掉。

一家小公司想要在广告牌上打广告，可是，因为公司的资金有限，而市区内的广告牌租金不菲，所以租市区内的广告牌显然是不行的。那么，到底要租什么地方的广告牌呢？

公司里的员工集思广益，都来思考这个问题。这时，有人想出了一个创意，表示可以在城市的“门口”，也就是进出城市的必经之路上租一个广告牌。那里的租金比市区的要便宜，而且因为是交通要道，看到广告的人一定也不少。

他的创意说出来，大部分人觉得不行。就算进出城市的人都会看到这个广告牌，可毕竟没有市区里的广告看到的人多。况且，公路两旁的广告牌那么多，大家都是随便看一眼，没人会特别注意他们的广告。

提出创意的人说，可以想办法让大家来注意这个广告牌。比如，在租下广告牌之后，先不急着贴广告，可以先在广告牌上写招租，把租金写高一些，让人一看就感到惊讶。这样，这块广告牌一定会引起人们的注意。然后，在这些文字下方再把公司的产品广告贴上去，经过的人一看，第一个感觉是，这家公司资金雄厚，有实力，第二个感觉会认为产品应该不错。

虽然听起来这个创意好像不错，但大部分人还是觉得行不通。他们还从来没听说过这样打广告的，人们真的会对天价的广告牌那么感兴趣吗？(www.daowen.com)

见大家还是不能理解自己的创意，提出创意的人给人们讲了一个故事。

某小说家在还没有成名之前，他的作品没有人关注，他赚不到稿费，穷得快要去讨饭了。后来，他想出一个点子，一下子让他的小说受到了巨大的关注。

小说家用自己仅剩的一些钱，在销量最大的报纸上刊登了一则征婚启事。在征婚启事中，他说自己是一个年轻有为的百万富翁，爱好运动，也喜欢音乐，是个情趣高雅的人。现在他希望能够找一个像某某小说（他自己的小说）中的女主角一样的女性结婚。

这个广告刊登出去之后，很多女性都希望能够成为这个“百万富翁”所看重的人，于是都去购买小说家的小说，看看小说中的女主角是怎样的。小说家的小说一下子火爆起来，人们争相购买。因为小说家的小说写得好，在宣传成功之后，他声名鹊起，作品再也不愁卖了。

最终，广告牌的创意被大多数人接受。公司按这个想法租下了一块广告牌，不久之后，产品一下子就被众人熟知了。

一个好的创意，不一定能被别人理解。想要解释创意，用讲故事的方法，往往会收到很好的效果。例子中，提出创意的人很懂得用故事来解释创意的道理，所以最终能够说服别人接受自己的创意。

团队中，每个人的思维方法不同，用故事来解释创意，让每个人都能理解创意，创意才能落地实施，创意的效果也才能最大化。