要想让营销的故事有好的效果，选对主题是很关键的。不同的消费者会有不同的喜好，购买产品时也会有不同的关注点。产品面向什么样的消费者，就应该选择什么样的主题来讲故事。

故事能够打动目标消费人群，产品就会卖得好。故事不能打动目标消费人群，产品销量就可能不如人意。故事能不能打动目标消费人群，选择主题是很重要的因素。

LV是人尽皆知的一个奢侈品品牌，它的知名度很高，也很受消费者的喜爱，这和它选择的故事主题有关。

LV的营销主题是：生命本身就是一场旅行。

LV一开始是做旅行箱的，后来随着人们生活节奏越来越快，LV把自己的主题锁定在“生命本身就是一场旅行”上，给人们提供一种精神上的享受，并用故事进行营销。经过这样的营销，LV受到了更广泛的关注，更加受到人们的喜爱。

LV在中国做的第一个广告就讲了这样一个故事，广告中说：“为什么去旅行？旅行不是一次出行，也不是一个假期。旅行是一个过程、一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我。旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。究竟是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方？”

广告讲了旅行的故事，将“生命本身就是一场旅行”的主题表述了出来。看过这个广告之后，人们可能会陷入思考，思考人生的意义，思考旅行的意义，也思考生命的价值。于是，消费者就对产品产生了无限的遐想，进而引发购买。

LV用好的故事主题抓住了消费者的心，所以取得了非常好的营销效果。而LV的产品也在消费者的心中形成了一个固定的认知，它几乎就是高品质的代名词了。

星巴克的故事有一个很好的主题——梦想。

星巴克的董事长霍华德·舒尔茨从小生活在一个并不富裕的家庭，他的父亲做过很多份工作，但一直是个蓝领。最后，他的父亲脚踝受伤，再也不能工作了。(www.daowen.com)

舒尔茨一家过得更加艰难了。而舒尔茨的父亲变得非常颓废，每天都用酒精来麻醉自己。

在一次圣诞节，舒尔茨想送给父亲一件礼物，希望父亲能够振作起来。因为没有钱，所以舒尔茨就到一家店里偷了一罐咖啡，想让父亲尝一尝。结果，他偷东西时被店主发现了，店主追到了他家。

舒尔茨的父亲为此狠狠打了舒尔茨一顿。为这件事，舒尔茨对父亲有很大的意见。此后，舒尔茨一直不和父亲联系。即使后来他有了女朋友，也从不对女朋友说有关他父亲的事。

有一次，母亲打电话来，说父亲想他了，希望可以见一见他。舒尔茨认为父亲不可能会说出有这样的话，而且他当时正忙着工作，所以就没有回家。然而，当他回家后，却发现父亲已经去世了。

舒尔茨在父亲的遗物中发现了当年他偷的那一罐咖啡的罐子，罐子已经锈迹斑斑。在咖啡罐的盖子上，能够看到父亲写的字：“儿子送的礼物，1964年圣诞节。”在罐子里，舒尔茨发现了父亲写给他的信。父亲在信中说自己很失败，没能给他提供好的生活环境。父亲说他也有梦想，就是能够有一间咖啡屋，可以给家人冲咖啡喝。虽然这个愿望他实现不了，但他希望儿子能够有这样的幸福。

舒尔茨感到非常悲痛。妻子鼓励他完成父亲的遗愿，后来，舒尔茨进入星巴克工作，最终，他买下了星巴克公司。

星巴克的这个故事，讲述了梦想的主题，当人们在星巴克喝咖啡时，想到这个故事，就会想到舒尔茨的梦想，再想想自己的梦想，感觉会很励志。舒尔茨实现了父亲的梦想，那么，在星巴克喝咖啡的人，是不是也可以离梦想更近一步呢？

一个好的故事主题，能够让消费者对品牌和产品产生好感，刺激消费者的消费欲望，LV和星巴克都做得非常好，值得学习。可见根据目标消费人群，选择一个好的故事主题，营销就更容易成功。