一提到广告，相信大多数人都会比较抵触，尤其是对那些铺天盖地、扑面而来，让人防不胜防的街边广告和网络广告。但几乎没人会拒绝故事，尤其是那些比较精彩的故事。用讲故事的形式做广告不但不令人讨厌，反而还可能令人喜欢。

Zippo是全世界最有名的打火机品牌之一。Zippo公司于1932年在美国创立，它的金属打火机非常耐用也非常好用，具有特别好的防水能力和防风能力，受到很多人的欢迎。

Zippo打火机之所以世界闻名，受到很多人的喜爱，原因在于它用故事来提高自己的知名度，而不是单纯利用一般的广告。

Zippo打火机的辉煌和第二次世界大战有密不可分的联系。正是因为Zippo打火机在第二次世界大战时表现出来的强大性能，让它迅速誉满全球。当时，军队并没有大规模采购Zippo打火机，然而美国士兵却对Zippo打火机情有独钟。这和Zippo的特点有很大的关系，比如它的用途广泛，既可以点烟还可以拿来把玩，而且还能当临时的灯火使用。Zippo的材质很好，给它加上一点黑漆，就可以避免反光，这也是士兵们很喜欢的特点。不但士兵对Zippo打火机爱不释手，连将军也不例外。艾森豪威尔将军就对Zippo打火机不吝赞美，表示Zippo是他所用的打火机当中唯一能够在任何情况下都能打着火的。由此，Zippo打火机名声大噪。

关于Zippo打火机的故事还有很多，都起到了非常好的广告效果。

1960年，有一个渔夫在奥尼达湖里捞到了一条大鱼。这条鱼很重，有18磅，渔夫非常欣喜。在清理鱼肚子时，渔夫惊奇地发现，鱼肚子里竟然有一个Zippo打火机。更神奇的是，这个打火机闪闪发亮，就像新的一样。渔夫把打火机拿在手中，试着用了一下，居然还可以打着火。

1961年，在一次战争中，美军一名士兵不幸中枪却没有死去，原来，他随身装着一个Zippo打火机，而那颗子弹正好打在了Zippo打火机上。打火机的机身虽然凹陷，却保住了这名士兵的性命。事后，Zippo公司提出为这名士兵更换该打火机的机身，但这名士兵没有那么做，他把这个救过他性命的打火机保存了起来，留作纪念。

1974年，美国一名飞行员驾驶飞机起飞后不久，发现引擎出现了一些问题。不得已之下，飞行员只好紧急将飞机迫降。为了让搜救人员尽快发现他，他用随身携带的Zippo打火机发出求救信号，并成功获救。

Zippo公司就是用这种奇特的故事型广告，让Zippo打火机风靡全球。在很多打火机的排行榜上，人们都将Zippo打火机排在第一位，可见它在人们心中的地位。(www.daowen.com)

用故事来做广告，效果比一般的广告要好得多，所以有不少广告都开始讲故事。比如农夫山泉的广告，就是从农夫山泉的水源地开始讲故事，给人耳目一新的感觉。

“我们只做大自然的搬运工”——二十年如一日，农夫山泉坚守“从不使用城市自来水”的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。

好水源造好水。每一瓶农夫山泉都清晰地标注了水源地，确保了消费者的知情权。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。水质呈天然弱碱性、小分子团，含有均衡的天然矿物元素，喝起来清冽甘甜。

整个广告一直在讲述故事，没有说让谁购买，但人们看过之后，就会产生购买欲。

农夫山泉最近的一支广告，被农夫山泉公司内部的人公认是农夫山泉有史以来最美的一个广告。整个广告没有一句话，全都是农夫山泉使用的水源地的美景和野生动物，清新和灵气扑面而来。到了最后，才出现了农夫山泉的广告语：“什么样的水源，孕育什么样的生命。农夫山泉，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

无需语言赘述，农夫山泉用一组美到动人心魄，纯到似乎能感受到甘甜的自然水源画面，讲述了水源地的故事，让每一个看到的人，都会怦然心动。

广告的主要目的是什么？广告是为了引起人们的注意，赢得人们的喜爱，大概没有什么比一个精彩的故事更有吸引力了，所以，用故事来做广告，效果会非常好。