（一）文本的通俗化

近十年来的图书市场，出现了一个明显的趋势，就是很多类型的图书开始向通俗化发展。不少出版社对图书进行改编，突出其实用性，满足读者的实际需求。首先是出版名著通俗本，一时间各种古典名著的白话本、注解本、普及本大量涌现，蔚为壮观。其次是对图书内容进行缩减。如对一些长篇巨著进行精简，推出名著“缩水版”，方便读者“速读”。如四川文艺出版社的《中国文学名著快读》和《外国文学名著快读》、四川辞书出版社的《文学名著精缩》、东北大学出版社的《中外文学名著选读》、语文出版社的《中外文学名著梗概与赏析》等。再次是缩小开本，推出图书“口袋本”。这种“袖珍图书”，便于携带，方便阅读，因此大受欢迎。近来“口袋本”图书似已成时尚，不少学术著作和文学名著被压缩后做成了“口袋版”，十分热销。如商务印书馆的“汉译名著随身读”系列，就是“汉译世界学术名著丛书”的“口袋版”。此外还有“口袋本”工具类图书，如上海交通大学出版社的英汉对照管理袖珍手册《会议事务》《缓解紧张》《时间管理》等20余种，海潮出版社的《挑战自我》《有效沟通的艺术》《人性的优点》，世界图书出版公司的“英语口袋丛书”等，都是针对性强的便携式“指导手册”和学习手册，让人们在快节奏的生活中利用零星时间阅读。

文本通俗化还表现在财经、励志图书的畅销上，最典型的例子就是《富爸爸穷爸爸》和《谁动了我的奶酪》，以故事和寓言的行文，讲述理财和人生的道理，一改以往此类图书枯燥说理的叙述方式，是理论性书籍的一种休闲性处理，体现了休闲与求知在阅读层面的结合。此外，网络上充斥着大量未经选择的信息也表现了阅读文本的通俗化特征。文本的通俗化，从某种程度上反映了时下社会生活的紧张局促和人们心态的浮躁。

（二）图文本的风行

图文类图书在我国有着悠久的传统。古代即有“左图右史”的说法，明清时代，各类插图本图书风行一时。民国时期，郑振铎的《插图本中国文学史》更是开创了学术著作图文化的先河。但是新中国成立后一段时间内，图文书有所衰微。近十年来，图文书的兴起成了引人注目的新景观。不仅漫画、卡通、大型画册、少儿类图书中图文本越来越多，越来越精美，而且，历来为纯文字版的学术类图书也越来越多地采用了图文本。

市场上流行的图文书可粗略分为三大类：一类是以绘图或图片作为主要表现方式，以文字作为辅助补充的印刷型出版物，其代表形式有漫画、卡通读物。这类图书正以其特有的魅力在广大读者中风靡。比较畅销的有：《丁丁历险记》（中国少年儿童出版社）、都市系列漫画《双响炮》《涩女郎》《醋溜族》以及经典的《加菲猫》《史努比》、译林出版社推出的世界系列连环漫画名著系列——《施密特漫画集》《父与子》《蔡志忠古典漫画》等。另一类是图片、文字互相辉映，互相阐释，所占版面基本持平；或以图片为主、文字为辅的图文结合出版物（插图书）。自1996年年底出版的《老照片》（山东画报出版社）以及1998年的《黑镜头》（中国文史出版社）之后，一时间，衍生出大量以图片为主题的出版物，各种“镜头”“老照片”几乎泛滥成灾，多少反映了出版业简单模仿的畸形发展态势。进入21世纪后，插图书越来越频繁地出现在各地排行榜上，出现了大量关于建筑、绘画、艺术、电影、摄影的图文并茂的插图书，成为书界的亮点。这次图文本热潮更注重选题策划以及图片与文字的有机结合，并运用新的设计理念和印装手段，体现图的诠释能力和个性化风格，在纸张和图片质量方面也有了很大的提升。如三联书店出版的《中国古建筑二十讲》《带一本书去巴黎》、新疆人民出版社的《画室里的风景》、中国青年出版社的《藏地牛皮书》、云南教育出版社的《我的野生动物朋友》都是成功范例。此外，还有一类图文本基本上属于文字类的图书，只配以少量象征性图片，与传统的插图书相似。

图文本的繁荣应该说是这一特定历史阶段的产物。首先，现代社会工作节奏快，生活紧张，阅读更多地承担了休闲娱乐的功能。图文书以直观的图画取代繁多的文字表达，形象生动，浅显易懂，为读者节省了大量时间。其次，图文书将一种相对沉重的阅读变成了轻松的视觉享受，适应了人们日益提高的阅读审美要求，特别是那种封面新颖别致、质地良好、印刷装订考究的图文书更易吸引人们的注意力。再次，在以电视、网络为主体的视觉文化盛行的今天，传统的出版业受到很大冲击，图书这种深度文化媒体不得不突破创新，寻求新的生存空间，而图文书就是出版界为适应新形势进行的探索。

（三）文本的电子化、网络化(www.daowen.com)

文本的电子化和网络化，是现代信息技术高速发展的产物。它主要运用了“超文本”技术。“超文本”概念是由美国学者托德·尼尔逊于1969年提出的。20世纪80年代中期，随着光记录技术的进步，超文本日益广泛地应用于单行电子出版物。从20世纪90年代初开始，由于超文本标识语言（HTML）的问世、万维网（WWW）的建立，超文本成为在线电子出版物最为流行的形式。在一定意义上，超文本是作为线性文本的对立物而出现的。基于印刷术发展起来的传统文本，以线性文本为其主流。多数出版物通过章节设置、页码标注等方式规定了阅读顺序，读者必须逐页、逐段、逐行以至逐字阅读，几乎没有选择的余地。超文本组织信息的方式与人类的联想记忆方式有相似之处，它以结点为单位组织信息，以链接方式构成表达特定内容的信息网络。超文本是一个非线性的网状结构，读者在阅读时可以根据实际的需要，利用超文本机制提供的联想式查询能力，迅速找到自己感兴趣的内容和有关信息。

“超文本”技术的主要表现形式是电子图书（E-book）。电子图书的发展经历了漫长的过程，真正开创电子图书新天地的是电子图书阅读软件的出现，比较著名的有Adobe公司的Acrobat Reader、Microsoft公司的Reader、华康公司的Dyna Doc、超星公司的SSReader等。但是所有这些阅读软件都具有互不兼容和不能脱机阅读的缺点。目前电子图书阅览器的出现解决了这一问题，读者用它可从互联网上下载图书，进行离线和脱机阅读。

确实，电子图书具有许多不同于传统纸质图书的特点，可以说是书业一次重大的革命。例如：容量大；功能齐全，界面友好，有封面、插图、版式，可整页显示，也可翻页、加批注、加书签、画线和折页等；使用方便，利于查找和检索；多媒体格式；自带辞典等工具书，查阅信息方便；工作文档通过随机赠送的软件转换成电子书格式，即可随时随地查阅。另外它还具有便于携带、节约纸张、利于环保的优点。尽管如此，由于电子图书发展仍受消费成本、传统阅读习惯、知识产权、数字化标准等因素的制约。作为一种新的阅读方式，在很长一段时期内，电子图书不会完全取代传统图书，但是文本的电子化、网络化趋势则是信息时代的一个显著特征。

（四）文本的多元化

世纪之交的一个重要景观就是视觉文化的出现，视觉文化主要指“以影视图像符号作为基本表意系统，以凭借光电信道的影视及电脑多媒体作为传播介质，与传统印刷文化相对应的新型的文化艺术形态”。视觉文化的一个基本特征是阅读文本的多元化。传统的阅读文本主要是印刷型的文字文本，包括图书、报纸、期刊等多种媒介形式。如今则是传统印刷文本和视觉文本共存、视觉文本形态飞速发展的时代。视觉文本以影视图像为主要载体，组织了声音、语言、文字等一切可以利用的符号形式与介质，形成了大一统的多媒体世界，包括摄影、图片、电影、电视、卡通、动画、多媒体、数码化成像方式等多种形式，超文本与多媒体的融合还产生了超媒体。

文本的多元化发展，使得人们对文本的选择倾向更趋于分散和多元化。新兴数字媒体的崛起使电视媒体一统天下的局面风光不再，书、报、刊等传统媒体受到电视和网络媒体的挑战，各媒体之间存在着争抢“眼球”的激烈竞争。这一态势的出现，主要缘于数字技术带来的传播速度迅速、出版周期缩短。