传媒是地域形象传播的首要方式。如上所言，充分挖掘和建设具有文化内涵的陕西元素之后，就需要建立和扩大文化传播平台，更重要的是建立一系列知名的传媒品牌，文化内容为“内功”，传播形式为“外力”，二者缺一不可。

传播内容的选择对传媒品牌的形成有决定性的影响。陕西电视台大型人文类谈话节目《开坛》创办伊始就一直秉承“传统话语当下化，人文话语传媒化，精英话语平民化”的理念，坚持“大众话题、精英解读”，从问题和探索入手，寻找现代人的精神家园。《开坛》栏目的系列活动如“华山论剑”“中华大祭祖”“风追司马”等在静态的历史文化资源中加入了现代启迪，形成了既切合时代又自成一格的风格，以深深的人文底蕴解读人文陕西、人文中国，别具一格。

传播平台的定位对传媒品牌的形成十分重要。在谈到陕西形象的塑造和媒介传播时，《开坛》制片人白玉奇也指出媒体平台的定位，“媒体是平台，我们媒体人就是搭台子唱戏的人。搭起这个台子不是我们自己唱戏，而是让最有影响力的人来唱戏。而且有一个重要的事情，就是我们这个活动不是来吸引观众的眼球，我们首先做的是拿这个活动来吸引媒体的眼球。这是一个无限敞开的平台，这个平台给各个媒体都留了对接口，这是又一个媒体的核裂变。第一个是资源的核裂变，第二个是传播的核裂变。”[6](www.daowen.com)

当下，微信、微博等新媒体传播平台日趋多样，但无论媒体形式如何创新，传播的内容和形式都非常重要，甚至在某种意义上来说“内容为王”。文化作为人类的一种精神活动，其传播更应该注重内容，“内外结合”，做到文化资源和传播形式的核裂变相结合，这就要求我们在传播内容上不能哗众取宠，也不能在传播渠道上墨守成规、故步自封。如是，建立一批既符合新媒体传播特点、又具备陕西文化新形象内容的传播平台就变得十分重要。[7]