王 萍

（渭南师范学院 报刊社，陕西 渭南714099）

摘 要：要走具有陕西特色的发展之路，就必须发挥陕西文化辐射力和影响力，发挥文化的先行作用。陕西文化的塑造，要通过文化内容和传播形式两方面来进行，通过充分挖掘传统文化资源中的陕西元素、建设先进的文化传播平台、加强红色文化的传播、推进旅游品牌建设、加强“一带一路”沿线教育文化交流、发挥中心城市辐射作用等方面，着力塑造和提升陕西文化新形象。

关键词：陕西；文化；传播力；路径

基金项目：陕西省教育厅科研项目：“一带一路”背景下提升陕西文化对外传播力路径研究（17JK0261）；陕西省军民融合研究项目：军民融合纵深发展中文化融合的先导作用与路径研究（18JMR14）

作者简介：王萍（1980—），女，陕西蒲城人。文学硕士，渭南师范学院副教授，主要从事文化传播研究。(www.daowen.com)

文化及辐射力是一个国家或地区影响力的重要体现。陕西省第十三次党代会报告提出：要决胜全面小康、奋力追赶超越，就必须把培育新动能、构筑新高地、激发新活力、共建新生活、彰显新形象作为战略任务，要走出一条贯彻中央要求、遵循客观规律、具有陕西特色的发展之路。[1]

走具有陕西特色的发展之路，还需发挥文化的先行作用，从陕西文化的挖掘和传播入手，彰显陕西地域新形象，通过充分挖掘传统文化资源中的陕西元素、建设先进的文化传播平台、加强红色文化的传播、加强“一带一路”沿线教育文化交流等方面，着力塑造和提升陕西文化新形象。

有关陕西区域文化传播的研究，笔者在知网上做了检索，发现研究及其成果不是很丰富。究其原因应该是文化传播是一个高屋建瓴的系统工程，需要方方面面的设计和实施，现有的研究和成果切入点比较单一，如张羽的《陕西历史文化题材纪录片与区域文化传播》[2]主要从陕西历史文化题材纪录片入手，探讨了《望长安》《法门寺》《大明宫》等历史纪录片对陕西的历史之美、自然之美、人文之美的记录和展示，并对陕西历史文化题材纪录片的传播路径进行了概括，提出了官方烙印、品牌形象、引领作用的特点。该研究借纪录片的探讨对传播路径进行总结，有一定的借鉴参考作用。刘宗元和吉平的《陕派电视剧对陕西文化形象的传播》[3]总体上概括了陕派电视剧的特点以及陕派电视剧对陕西地域自然风情、陕西人物性格刻画和陕西民俗风情的展示，体现了陕西地域文化特征和陕西地域性格特征以及民俗等，对陕西文化形象的塑造和展示有一定作用。丁丽的《陕西文化在丝绸之路经济带中的传播研究》[4]把研究方向集中到丝绸之路经济带中的陕西文化传播，具有一定的理论和现实意义。研究分析了陕西文化的特点以及文化传播中存在的问题并总结出陕西文化的传播策略，如打造品牌、精细传播等，具有一定的参考价值。另外还有孙斐的《基于“新丝绸之路”理念的陕西文化旅游产品开发及应用研究》[5]从陕西旅游文化资源和产品开发的角度出发，提出“丝路”文化传播的创新点。

以上研究基于陕西文化及其传播路径的某一个方面，如纪录片、电视剧、旅游等，具有一定的理论和实践价值，但总体说来，还缺乏高屋建瓴的理论深度和高度，缺乏陕西地域文化传播的总体布局和架构。文化与社会政治、经济发展密切相关，在文化产业化发展的过程中，文化及其产业已经逐渐成为推动社会经济发展的重要推手，所以，文化的展示和传播就显得更加重要。在此基础上，本文尝试以挖掘历史文化资源的陕西元素为依托，在陕西文化产业发展和提升对外传播力的视角中，对陕西文化元素的挖掘、开发及提升其对外传播力路径进行概括研究，希望能以微薄之力抛砖引玉。