实战情景:
保险销售员小莉经过朋友介绍认识了凌小姐,两人相互来往了好几次,关系还不错。一天,小莉约凌小姐在一家咖啡厅见面,两人见面一阵寒暄之后,便开始聊起来了。
小莉:“凌小姐,咱们认识也有一段时间了,改天约您先生出来,咱们一起吃顿饭。”
凌小姐:“好的,没问题。”
小莉:“对了,我忘了问您,您先生在哪里工作啊?约他出来吃饭不会打扰他的工作吧?”
凌小姐:“哎,他呀,没在什么好单位,就在一个小医院当个外科大夫。”
小莉:“在医院多好啊,看病多方便啊。我以前也立志成为一名医生,但是因为各种原因,没能如愿。跟您打听个事,现在医院的床位都挺紧张的吧?”
凌小姐:“可不是嘛,我们家亲戚,亲戚的亲戚整天都打电话来托我先生开病房、买药。”
小莉:“那您先生应该是一个医术很棒而且热心帮助他人的人,所以那么多人才找他帮忙。”
凌小姐:“没办法,不是亲戚就是朋友,不好推脱。”
小莉:“那您丈夫的人缘挺好的。他肯定跟您说过医院里的事吧,那我问您一个问题,现在的科技越来越发达了,医疗水平显著提高,人的寿命也长了,原来许多不能治的病现在也能治了,那医生的工作岂不是越来越忙了?”
凌小姐:“是啊,他整天加班,忙得不可开交。虽然现在的医疗技术越来越先进了,但是医院里常有人不治而亡,这很正常。”
小莉:“您说得没错,花再多的医疗费用,有时候也救不了一个人,人总是要死的。但去医院看一下,您就会知道,现在好多人都看不起病。这时候就显出保险的重要性了,保险不仅能够解决生病时的医疗费问题,也是人生的一种保障。您看您丈夫整天为这个家忙碌,您作为妻子是不是应该多照顾他一点呢?”
凌小姐:“是啊,我也希望能够好好照顾他,但是他总是忙,几乎整天都在医院,我对他的照顾也很有限。”
小莉:“其实您可以为他买一份健康险的,这也是对他的一种关爱啊。”
凌小姐:“单位为他上保险了,这个就没必要了吧。”
小莉:“那我问您一个问题吧,您家的门有几层?”
凌小姐:“两层啊,一层防盗门,一层铁门。”
小莉:“那有防盗门不是足够了吗?您再加上一层铁门不就是为了保险一些吗?”
凌小姐:“是啊。”
小莉:“和您家的门一样,商业保险和社会保险其实并不冲突,而是相互补充的,让人们的生活更加有保障。您为什么不考虑让您的丈夫多一重保障呢?”
凌小姐:“那好吧,你帮我设计一份保险计划吧。”
保险销售话术360°全解:(www.daowen.com)
在和客户的谈话过程中,保险销售员可以对客户的某一个信息或是背景进行挖掘,并围绕这一信息展开提问。有可能由这一信息衍生出更多的问题,而最主要的问题应该与保险销售有关,因此保险销售员在向客户提问的时候,要将问题与保险销售紧扣在一起,并且在确认客户问题点的时候,积极探寻客户对保险不满意的原因及其对保险的需求与期望的差距,进行重点阐述,以便让客户意识到自己认识上存在的问题。
保险销售员在实施探索式提问的时候,应当抓住重点问题提问,以最少的问题获取最多的信息,同时提出的问题要反映出你的专业精神和态度,在问题的设计上,要井井有条,由浅入深并保持问题的连贯性,同时要注意客户回答时的情绪反应,当销售员提出的问题刺激到客户的情绪时,应当主动转移话题,避免不愉快的谈话局面产生。
话术方式和策略
1.提问数量在精不在多
保险销售员:“请问您觉得您现在拥有足够的保障了吗?”
客户:“感觉保障还是不够。”
保险销售员:“那您考虑过通过购买保险来为自己增加更全面的保障吗?”
客户:“这个曾经想过。”
保险销售员:“您的想法非常好,您是一个拥有较强自我保护意识的人,我想知道是什么原因让您没有坚持购买呢?”
保险销售员在设计自己的提问时,一定要考虑到每一个问题的侧重点,以及想从问题中获取的信息。这样更有利于保险销售员根据问题来了解客户的疑虑,从而针对客户的疑虑进行重点阐述。只有消除了客户的疑虑,才能让客户迅速作出决定,才能使你的推销获得成功。
2.问题设计的连贯性和逻辑性
保险销售员:“人总是会老的,对吗?”
客户:“是的。”
保险销售员:“人老后总是会死的,对吗?”
客户:“这不是自然规律吗?有谁不知道呢?”
保险销售员:“人死前总会生病的,对吗?”
客户心想:(你想说什么就直说,拐弯抹角的没有意思。)
专家建议
提问有技巧,作为保险销售员,你首先要懂得如何找出客户最关注的关键问题,并学会据此设计出一系列有层级关系的问题,从而在与客户的交流中,挖掘出客户最重要的需求。
保险销售员在向客户提问的时候,所提问题要成级递进,不要问客户一些幼稚的问题,或是一些客户敏感的问题,这样容易引起客户的反感,进而影响你们之间的谈话。
保险销售员最好在进行谈话前,就将客户可能存在的关键问题分一下类,并从中找出这些问题的共同背景,从而设计出一连串的探索式问题,这样有利于你在与客户的交流中,及时发现问题的根源所在。
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