2014年10月28日，6位年轻的90后大学生在北京市中国传媒大学电视台演播厅举行了一场别开生面的新品发布会。这6位年轻的创业者是“不知名茶”品牌的创业团队成员，他们通过众筹模式筹集资金承包山头，用以种植本品牌的茶叶产品。此次开展的新品发布会，正是其承包的一号山头出产的新品首次亮相，也可以说是“不知名茶”团队开展的“茶众筹”模式的首次“实践报告”。

“‘不知名茶’的品牌理念源于中国古典哲学。”CEO王晓湘介绍说，“孔子曰：‘知之为知之，不知为不知，是知也。’‘不知’是人生中的一种常态，也是应当发扬的一种精神状态。茶不知名分外香，这正是我们公司的核心理念。”现代社会中有太多的人，根据产品的品牌、价格、知名度等判断产品的质量，而忽略的产品本身。许多茶友被茶叶的品牌影响了对茶叶味道的判断，这绝非“茶文化”这一中国传统文化的正确发展导向。

“不知名茶”的创业理念恰好切入了传统文化的发展痛点，但经营属于自己的茶叶品牌却并非易事。在项目开展之初时，“不知名茶”团队为了寻找合适的茶山，曾在10天内跨越6个省份，也遭受了无数人的质疑和拒绝。但最终，他们还是成功说服了一部分茶农接受了“茶众筹”的新潮概念，成功包下了1000多座山头。截至2014年10月，“不知名茶”团队已经承包茶山打11190余亩，遍布福建、广西、贵州、云南四省，黑、红、青、绿四大茶种均有涉及。

通过承包山头，接手茶农的茶山经营权，再通过众筹模式募集资金，让消费者成为茶山的股东，“不知名茶”团队的“茶众筹”模式让消费者与茶农的距离无限拉近。(www.daowen.com)

2015年6月，第三期“茶众筹”活动——《不知名茶3》，在众筹网上正式拉开帷幕。“长白山脉已被我们承包，只差你这个森林之王”的宣传口号可谓吸引力十足，而有了前两期众筹活动的成功积累，《不知名茶3》的开展可谓顺风顺水。距离项目截止期还剩58天时，《不知名茶3》便已经冲破了50万的众筹目标金额，筹资超过60万元并还在高速增长。

众筹模式为这批90后创业团队提供了强大的融资和营销工具，但他们的成功与其自身的优秀运作能力也有着密不可分的关系。作为中国传媒大学走出的学生，“不知名茶”创业团队特别善用网络媒体技术，通过一系列文字、图片、视频、游戏等宣传推广形式进行品牌推广。“不知名茶”的微信平台中曾经发布了一篇名为《说起情怀，我们也是有的》的文章，文中深情地展现了在城市喧嚣下团队对于农业文化情怀的珍重之情，“文化味儿”十足。在这种强大的文化理念的互动下，“不知名茶”的品牌成功可谓水到渠成。

“许多事情没有我们想象中简单，但同样也没有我们想象中那么难。”“不知名茶”的CEO王晓湘说。在这个万众创业的时代，有太多便利的工具和模式能够为我们所用，只要你敢想敢做，就一定有路可走。