会展项目的专业化是会展业专业化的核心内容之一。会展项目的专业化更多指的是会展题材或者项目内容的专业化，说得更明白一点，就是在当前国内展会项目中专业展所占有的比例需要进一步提高，而且其幅度需要有明显提升。这是因为，专业展更能体现参展商的参展目标，是今后会展业发展更值得提倡的市场行为。相对而言，行业越细分，特色与优势越明显，相关展会将有更明晰的顾客群，更能形成较为稳健的展会品牌。

在会展业专业化发展中，展会内容的专业化首当其冲。平时说的会展不够专业化，最明显的一点就是展会内容的不够专业，目标与主题不明确，让参与者觉得展会过于综合而明显具有大杂烩的特点，时不时地就会形成“不必要到此一游”的感觉。由于各方面原因，展会在举办中的目标不准确与主题定位不够鲜明明显就会导致主办方思路的不清晰、重点工作的不突出、资源支配的重点不明显，参展商和观众来到展会自然就会有一种似曾相识但又不置可否的感觉。严格意义上讲，这是展会举办的“败笔”或者“劣作”，久而久之会丧失原先的客户群，因而值得展会主办方高度警惕。

在国际视野中，美国和德国的会展项目的专业化程度更胜一筹。这两个国家的专业性展会为世界领域的同类产品同台竞争提供了良好的机会，具有浓厚的专业性质，自然引起了世界展商的充分关注，因此也成了同类展会发展的国际风向标，引领世界发展潮流。“以业促展”“以展促业”，如何全力打造区域特色会展品牌[9]，实现区域品牌会展与区域特色产业协同发展，是会展内容与题材专业化的重要内容。借鉴世界会展强国的发展经验，中国会展从业人员应该清晰地认识到，大量的低水平重复型展会很难形成品牌，自然也因为影响力有限而没法占领行业发展的制高点[10]。

梳理世界会展强国特别是欧洲和北美的主要会展国家的会展业发展经历，我们可以很清晰地发现，它们早就已经开始在细分的基础上再细分，力争以更专业化的内容和更专业化的途径在参展商与采购商之间建立起相对紧密的买卖关系。显然，这种清晰的思路与基本动态势必会引起参展商与采购商的高度关注，使得信息高度对称、供求关系精准对接、贸易速度充分提升、客户满意度急剧上升。与一般的综合性展会相比，专业化特征明显的展会其针对性更强、观众质量更高、参展效果更好[11]。但是，在中国会展业的几十年发展过程中，由于过度追求规模效应等原因，具有明显“大而全”特征的综合性展览会仍大量存在。相对国外动态而言，中国的很多展会具有特色缺失、规模有限、吸引力不强的明显特点，这对于中国会展业的高质量发展十分不利。(www.daowen.com)

对于会展项目专业化这一内容，世界会展强国尤其是美国会展业专业化发展是相对成功的。由于专业化展会更能反映某行业或者相关行业的全貌，展览主题及整体定位更为明晰，因此会对参展商与观众具有更大的吸引力。相对而言，美国对于专业化的理解更为深刻。美国知名展会主题很鲜明，不强求产品的全、广、多，展会重合度小，专业观众细分更明显。所以，我国会展业要在借鉴会展强国经验的基础上在展会内容的专业化方面多下功夫，下狠功夫，具体而言就要做好以下工作：①建立相应机构，严格审批相关展会主题和内容，优化展会运营秩序；②加强展会知识产权保护，出重拳严厉打击相对猖獗的侵权行为；③继续细分市场，将“大而全”转向“小而专”或“大而专”，深挖内容，着重提升；④突出展会的差异化建设，力争在一种百花齐放的环境中丰富展会内容，加强展会效果。

值得指出的是，中国会展业已经开始从会展强国的办展经验中得到较多的启发，开始着手摸索如何更好地举办一些富有特色的专业性展览会，甚至建设一些特色鲜明的主题场馆或者大规模展厅。尽管这样的进展速度相对于会展强国的发展而言十分缓慢，但这样的进展却十分值得肯定。毕竟，只有这样，中国会展业发展才能更加国际化，也更有机会与理由充分接轨世界会展业的最新动态。