不同于传统纸媒新闻标题的制作，微信的新闻标题属于网络新闻标题的分支，是微信上推送消息时标题上所运用的语言，具有网络特征。由于生活节奏的加快，微信标题的制作所包含的信息量更大，标题长度更长，用户更能在有限的时间从标题中获得更多的信息。好的微信的新闻标题不但能够传递更多的信息，而且还承担着吸引阅读量、增加点击量的目的。本节将从微信新闻标题与报纸新闻标题上进行对比。

（1）新闻语言

标题的新闻性语言表达，服务于对事件的概括，是揭示新闻价值的重要手段。微信标题的新闻语言更加的活泼、时尚。网络化特征明显。如《中国青年报》的纸质版曾发表过文章《太空之旅演绎战友情》，文章谈论的是我国宇航员陈冬和景海鹏之间的战友情，在《中国青年报》微信公众平台推送这篇文章时将标题改为了《厉害了Word爸！陈冬：想我了就抬头，我在星星里》。“厉害了，word……”作为2016年网络流行语运用到微信标题的制作当中，增加了网络语体的特征，并结合文章内容提取出的陈冬对儿子们的话，加以结合，增添了感动、温暖的元素。网络流行语在微信新闻标题中的应用非常广泛，如“厉害了，word……”，“……是一种怎样的体验”，“心疼XX一分钟”等，成为微信新闻标题制作中不可或缺的元素。增加网络流行语可以拉近用户和文章的距离，产生阅读的兴趣，从而增加点击和阅读文章具体内容的可能性。但对于时政类报纸微信公众平台中要运用到的网络流行语必须有所甄别，在“贴近用户，有人情味，用草根话语、网络语言更符合用户的心理预期”^[2]的同时，更要符合本报的核心价值观，能够通过网络流行语昭示本报对于事件的态度。

设置悬念也是微信新闻标题惯用的方法。例如：《中国青年报》曾推送过的文章《一本正经胡说八道的彩虹合唱团又出新歌了，这次竟然是……》《word天！无印良品！吃过日本核污染食品的，这里有你想要的答案……》等，《人民日报》和《北京青年报》也相继使用过这样的标题形式，例如《手机号不用了你以为停机就行？看完吓出一身汗……》《想“假离婚”买房？难了！央行今日已出新规……》等，这样的标题设置没有把所报道的事件结果在标题中加以呈现，让用户自己去文章中寻找答案，也能起到点击阅读的作用。

对于引导注意力和激发用户情感共鸣，微信标题会通过带有强烈情感的词汇加感叹号的形式达到这一效果，以强调标题信息。如《人民日报》所推送过的文章中有《注意！这样用毛巾，细菌会增加一万倍》《怒了！2岁女儿常受伤，爸爸装监控后，拍到震惊一幕……》；《中国青年报》所推送的文章《震惊！两大学生被同学刺死！杀人威胁为何没能及时干预……》《速看！这些专业危险了！近百高校200多个学位点将被重新评估》；《北京青年报》所推送的文章《汗毛直立！小伙健身时犯了这个错误，腿瞬间被压断！你也要当心》。(www.daowen.com)

对于标题中渗透能够引发情感共鸣元素，知道如何表达用户的感受，才能引起受众群体的集体认同感。《人民日报》曾对国务院办公厅印发《关于做好2015年元旦春节期间有关工作的通知》一文在《人民日报》上一字未改地原文刊登，但微信上却转载了《人民日报》客户端曾经发表的评论，并成功地将难以解读的文件转化为与受众相关的内容，引起了大批基层干部的共鸣。所以情感共鸣对于公众平台订阅量的增加和阅读量的增加有重要意义。

（2）特殊语言

在推送消息的过程中，标点符号成为特殊语言重要的组成部分。其中“【】”的使用，作为提示语标签，对标题进行分类，以《人民日报》最为典型。《人民日报》近年来已将标签固定为：【提醒】、【健康】、【荐读】、【关注】、【实用】、【夜读】。其中“【】”的使用使用户在视觉上更加醒目，对标题的标签化，可以形成对用户的兴趣化引导，便于用户快速地挑选自己感兴趣的内容进行阅读。《北京青年报》也通过“【】”对标题进行了标签化处理，保留了【测试】、【热点】、【提醒】、【爆笑】、【脑洞】、【妙招】、【关注】、【奇闻】、【专访】、【姿势】、【热议】、【活动】、【资讯】、【提醒】、【盘点】、【聚焦】等标签，与《人民日报》类似，但《人民日报》的标签已形成每日固定模式，标签不变，《北京青年报》的标签会根据当日发生的事件和所发布的推文内容而进行调整。

“！”“？”“……”成为时政类报纸出现最多的三大标点。如《中国青年报》《博士生补助涨了！每人每年上涨3000元，硕士生呢？》《横空出世！雄安新区能给我们带来什么？》；《人民日报》的推送文章《好消息！最低工资标准又涨了！看看你家涨多少？》《大新闻！“习特会”来了》等。时政类报纸微信公众平台除此之外，很少使用其他特殊类型的标点符号，如“#”“~”“@”“*”。对“！”“？”“……”的使用更符合三个时政类报纸微信公众平台的价值定位，既能用相对多样的符号语言表达出标题所蕴含感情色彩，又能够保证整个时政类报纸的严肃性和严谨性。