推送时间的不同与推送次数有密切的联系。在微信公众账号成立初期对微信推送的群发消息规则中规定:订阅号(认证用户、非认证用户),1天只能群发1条消息(每天0点更新,次数不会累加)。服务号(认证用户、非认证用户),1个月(按自然月)内可发送4条群发消息(每月月底0点更新,次数不会累加)。但认证为“具备媒体属性的企事业单位”具有推送3次消息的机会。但对新闻推送而言这样的次数还是相当稀有。
在2016年3月初,有媒体报道称“国字号”的部分新闻媒体可以增加微信公众平台的推送次数。最多可以一天推送5次。
由于次数的限制,新闻媒体机构的公众平台推送消息需要斟酌推送时间,以满足用户获取新闻消息的需要。
《中国青年报》每日推送时间为2次,每周一至周五早、晚各1次,按照当日新闻事件和素材等具体情况,每次推送5~7条消息不等,周六、日早各1次,每次推送3条消息不等。凡遇到重大会议、活动、事件时,《中国青年报》的推送时间将进行相应调整。如2017年两会期间,早上推送2次,下午推送2次,1次机动推送,时间随机(事实上,大部分被安排在晚间)。5次推送次数基本囊括全天各个时间段,并且紧贴两会热点,随热点事件生产新闻素材。(www.daowen.com)
推送具体时间也会根据主要受众群体进行考量。《中国青年报》面对的主要是青年群体,更具体的是大学生群体。根据大学生在校的具体的作息时间、上课时间、下课时间进行大致评估后,把具体的推送时间进行考量。早间的推送定在9:00—10:00,下午的推送在18:00左右。
《人民日报》的特殊性在于它的推送次数达到10次。[1]最后稳定在一天推送6次。上午推送2次,中午推送1次,下午推送2次,晚间推送1次。与《中国青年报》不同的是,受众为更加细分的青年群体,所以,推送的时间段也更加细分。每日首次推送在早间6:00左右,第二次推送在8:00—9:00,中午的推送在12:00左右,下午的推送在16:00左右,晚间在22:00左右。符合各类行业的微信使用者的上班时间。
《北京青年报》与《中国青年报》虽属性类似,但作为地方权威性的时政类报纸,没有“国字号”的标签,仅符合腾讯公众平台“具备媒体属性的企事业单位”的官方规定,推送次数为3次,且推送时间分别在早间11:30—13:00;下午17:00—17:30,晚间在22:00—22:30。
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