以本文研究对象所推送的头条消息为例，《中国青年报》微信公众平台活跃粉丝数为696920人，头条24小时平均阅读量为50865，头条24小时平均点赞数为690，平均阅读率为7%。《人民日报》微信公众平台活跃粉丝用户为6329255人，头条24小时平均阅读量为100000，头条24小时平均点赞数为9584，平均阅读率为1%。《北京青年报》微信公众号活跃粉丝用户为52606人，头条24小时平均阅读量为5917，头条24小时平均点赞数为27，平均阅读率为11%。三个时政类公众平台头条消息阅读率如图2.9所示。

图2.9 三个时政类报纸微信公众平台头条消息阅读率(www.daowen.com)

纸质媒体对于每期报纸的阅读人数占总人数的比率为阅读率，即AIR。互联网阅读时代，电子阅读、移动阅读成为适用于现代人生活获取信息更加便捷的渠道和形式。微信公众平台所推送的每日推文中的头条文章阅读率类似于纸质媒体中的AIR。在中国新闻出版研究院公布的第十三次全民国民阅读调查数据中，因受到数字化媒介的迅猛发展，我国成年国民包括在线阅读、手机阅读、电子阅读等在内的多种数字化阅读方式的接触率为64%，较2014年的58.1%上升了5.9个百分点。综合各媒介2015年我国成年国民包括书、报纸和数字出版物在内的各种媒介的阅读率为79.6%，较2014年的78.6%上升了1.0个百分点。^[4]

在使用微信的用户当中，每天有94%的用户会打开微信，其中61%每天打开微信的频率为10次，打开30次的微信用户为36%，是微信重度用户。高频率的微信打开率与用户阅读率必然存在联系：用户最主要的信息获取源中，除新闻客户端APP之外，微信已成为第二大信息获取源，比例多达40.4%。74.2%的用户打开微信的主要需求是浏览资讯类消息，微信公众平台中推送的各类资讯、消息和文章已构成微信阅读的主要内容源，即分享资讯和消息，是建立微信公众平台的目的。

按照用户习惯，头条文章的点击率远远高于其他版序的文章。图2.9中《人民日报》的平均阅读率虽为1%，但由于《人民日报》的粉丝量基数最广，活跃粉丝量基数最多，所以实际上头条文章的阅读辐射范围也较大。而《北京青年报》的阅读率虽然为三个报纸中最高，但由于粉丝基数小，活跃粉丝量偏少，相对而言，头条文章的阅读辐射范围也很小。所以，提高粉丝基数，增加活跃粉丝量，是提高阅读率的关键要素。但并非绝对评定标准。数量并不决定质量，平衡好点击率和阅读率之间的矛盾更为重要。