微信传播指数作为评定微信公众平台影响力的量化指标，广泛运用于各类图文发布内容的社会媒体影响力排行榜单，在业界有着很高的可信度和权威性。微信传播指数，即WCI指数，英文名为WeChat Communication index，由微信原始数据通过一系列复杂严谨的计算公式推导出来的标量数值，它是考虑各维度数据后得出的综合指标。通过阅读指数和点赞指数的比例来测算WCI指数。WCI指数可以全面反映出微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及公号的成熟度和影响力，从而反映出微信整体热度和公众号的发展走势。

《人民日报》的WCI指数，在整个新媒体指数榜单排行中持续名列首位。其影响力辐射各大同类报纸。以2016年10月—2017年2月为时间段获取样本，《人民日报》WCI指数都在1580点以上。《中国青年报》的WCI指数也相当高，达到1000点以上，但与《人民日报》相比，略显逊色。二者的指数相差约为400点左右。

如图2.1所示，WCI指数的算法的关键数据为阅读指数和点赞指数，这两个指数的具体数据可以由微信平台的后台管理者直接看到。对于当日的文章的具体点赞数、阅读量，微信后台会有直观的数据反应。对于微信公众平台的管理者而言，可以评估出当日本篇文章的阅读效果。但对于文章的传播能力，由WCI的计算公式负责，必须借助第三方数据平台进行测算后进行评估。清博指数作为微信公众平台权威性的测算量化指标，为微信公众平台提供数据分析，同时被业界认可。

图2.1 WCI计算公式^[2](www.daowen.com)

WCI的数据直观地对当日的数据进行反映。对鼓励账号提高单篇文章质量，合理把握推文数量，从数据层面对微信公众平台的后台运行效果提供参考，并为此提出要求。由此推动微信公众平台多做精品文章、少发“垃圾文”，以提高账号的整体传播力和影响力，这成为了WCI指数的一大初衷。

WCI指数越高，说明影响力越大。以此数据为基准，说明《人民日报》和《中国青年报》微信公众平台在公众心中的影响力依然存在，并有一定的影响力。在清博指数的榜单中，报纸分类中，WCI指数在1000点以上的报纸有近48名，占上榜总数的19.2%。其中《人民日报》以1500+的成绩长期占据魁首位置，与第二名相差近300点。《中国青年报》则总以1100+的成绩在第十名的位置上上下浮动，竞争比较激烈（见图2.2）。

图2.2 《人民日报》与《中国青年报》微信公众号WCI指数趋势图