结合国内外研究的现状，本文的创新点主要有以下几个方面。

（1）将经济学相关理论引入我国民营图书零售业发展问题的研究分析中，通过对理论的系统梳理与总结，为问题的研究提供理论上的支撑。具体包括市场结构理论、供给与需求理论、营销理论。市场结构理论主要是从宏观的层面针对我国民营图书市场的结构性问题进行讨论，供给与需求理论和营销理论主要是从微观层面针对不同类型的图书和图书销售过程中的问题进行探讨，从经济学相关理论入手进行分析，有助于弥补以往对此问题研究中理论支撑不足的缺陷。

（2）本文以图书零售业为主线，分别对市场结构理论、供给与需求理论、营销理论等经济学原理进行了较为全面的梳理。市场结构理论从理论的内涵、外延、影响因素、发展阶段、衡量标准等几个方面阐述，并结合我国图书市场得出市场结构发展阶段的结论；供给与需求理论也从理论本身入手，分别针对大众类图书和教材类图书的不同分析供给与需求的特点；营销理论是梳理理论发展过程中所提出的不同侧重点，并结合图书市场的特殊性，制定适合于图书市场的营销策略，为民营图书销售问题的实证研究提供了理论依据。

（3）本文构建出一个图书销售市场的整体考察框架，较为系统地从宏观和微观两个层面对此问题进行考察。对图书零售业的宏观层面的研究可为决策者在制定或调整政策时提供参考。这些研究包括我国图书销售市场结构的宏观分析，指出我国图书零售业市场结构目前处于外部垄断内部竞争的状态，结构较为不成熟，市场主体不明确，市场化运作程度低，需要市场化手段进行调整重组；从国际图书零售业的发展现状及国内外图书零售业发展状况的对比分析来看，全球图书零售业发展遇到瓶颈，且我国发展处于较为初级的阶段，这也可以说明我国图书零售业未来的趋势，即顺应图书出版业市场化、产业化、数字化的发展趋势才能顺势而上。从微观层面具体对实体书店和网络书店发展中遇到的问题和解决的对策进行系统的探讨，例如民营实体书店受到数字出版、网络书店、新华书店、外资图书的冲击，并在确立产权、资金筹措、经营管理等方面存在困难，本文在针对实体书店加快确立市场主体、市场拓展、数字网络应用、经营管理模式等方面进行对策性的研究；网络书店发展速度较快但在硬件设施、营销策略、人才、法律法规各方面还不完善，本文也提出了相应的对策。希望能为解决当前民营图书零售业在陷入发展困境后如何找到出路的问题提供咨询和建议。(www.daowen.com)

（4）从实体书店和网络书店两者取长补短、相互借鉴的角度，在微观层面上整理出经营管理者可供借鉴的发展路径。在分析了实体书店和网络书店两方面的优势和劣势之后，二者分别将对方作为竞争与合作的对象，在相互对比、互补、借鉴中实现民营图书零售业市场的双赢，例如实体书店要加强网络化运作，网络书店可以重点营销大众类图书，而实体书店则可以侧重于教材教辅类图书等，二者互补分析为双方提供有力的政策支持。

（5）对研究国内外民营图书零售业发展情况的研究成果进行较为系统全面的收集整理。本文还对民营图书零售业这一含义做了客观的界定，从零售的概念介入，逐渐深入地分析了零售业、图书零售业、民营图书零售业，较为全面地界定这一含义，有助于建立一个直观清晰的研究模型，从一个全面、系统的视角分析问题。