微信朋友圈活动特点如图8-10所示。

（1）成本低。相对于电视、报纸杂志、网络平台、线下等活动形式，微信朋友圈活动成本更低，甚至接近零成本。

图8-10　微信朋友圈活动特点

①微信具有天然的互动属性。微信作为一款大众社交软件，本身就具备天然的互动属性，而互动则是活动的基础，是营销成功的根本所在。活动策划者利用微信朋友圈开展各种互动，能够快速地拉近彼此间的距离。(www.daowen.com)

②成本低廉。活动策划者在微信朋友圈开展活动的成本非常低。如在朋友圈开展纯粹的线上小活动，推出一些打折抢购活动，可以和大家实现零成本互动。

“甜蜜的小葡萄”就经常在微信朋友圈开展各种小活动，一是为了推销产品，增加和朋友圈中众人的互动；二是从成本角度考虑，因为在微信朋友圈开展各种小活动，只要动动手指头，就可以把活动信息精准地推送到大家眼前，比传统的传单既节省成本，效果又好。

（2）被信任度高。微信朋友圈的一大优势是圈子内的人彼此之间存在着一种天然的信任关系。因为在微信朋友圈具有私密性的特点，大家都是“熟人”关系，诸如亲友、同事、同学等。这种“熟人”关系就是信任的基石，在微信朋友圈中做活动很容易获得大家的认同和分享。

（3）用户精准。由于微信朋友圈活动的对象是“熟人”，且活动信息到达率非常高，用户只要登录微信打开朋友圈就能看到活动信息。也就是说，活动策划方利用微信朋友圈做活动，相对于其他途径，更加精准。

（4）易于分裂传播。微信朋友圈虽然有人数上限，但并不意味着其营销力度小，活动意义不大。从本质上看，微信朋友圈活动借助的是连环人际模式，依靠良好的人际关系推动大家主动进行“信任背书”。如此，活动信息必然在一个又一个圈子中迅速扩散。