目前明星的范围越来越广，不仅仅指影视、歌唱、体育明星公众人物，还包括动漫明星，而且很多动漫角色的影响力丝毫不比现实明星差，也有越来越多的动漫角色出现在广告代言中。尤其是在新《广告法》出台后，对代言人的资格限制增多，承担责任更严厉，今后越来越多的人会选择动漫角色代言。

动漫角色和真人代言的区别主要有以下几点：（1）广告成本方面，明星的代言费用高，而动漫角色代言费用比较低，仅仅是一定的设计费用和宣传费用，或者是动漫角色的版权费。（2）影响力方面，明星吸引的人群范围更广，而动漫角色更多是在特定群体中，大多是喜爱动漫的青少年和儿童。所以相比之下，明星的影响力和知名度更高。（3）说服力方面，真人代言给消费者一种该代言人使用过该产品的认知，使消费者对于该产品的真实性和有效性更信服，而动漫角色更多只是通过动漫形象来吸引消费者的目光，相比之下，说服力较低。（4）持续时间方面，动漫形象不会衰老，持续时间更久，也不轻易跳槽，更容易形成消费者对整个品牌的依赖、好感和忠诚度。

虽然动漫角色在知名度和影响力方面不如真人明星代言人，但其独特的形象和亲和力，还是可以影响到很多消费者的消费选择，尤其是一些受到大部分公众喜爱的卡通“全民偶像”，例如《超能陆战队》中的“大白”形象，《捉妖记》中的“胡巴”形象等，目前都很受欢迎，其影响力度丝毫不亚于真人明星。法律如果对此不进行规制，以后产生的不良后果可能会越来越严重。

动漫角色是虚拟角色，其相关权利人才是真正的幕后者，承担着代言人的权利与义务。在动漫产品被人格化，代言了虚假产品并且对消费者的权益产生了侵害的情况下，是否需要该权利人承担法律责任呢？目前法律并未对此有明确规定，但是本文认为其权利人应当承担相应责任，理由如下：(www.daowen.com)

第一，动漫角色的权利人属于法律上根本的代言人，他享受着代言人的权利，得到代言费用，仅仅是外在形象以动漫角色代替了而已。那么，他就应当承担代言人的相关义务，即基本的注意义务以及审查义务，当他没有履行义务时，就应当承担法律责任。^[9]

第二，从社会责任的角度，动漫角色的形象在特定群体中具有较强的影响力，而权利人对动漫角色的形象维持是有一定责任的，此时动漫角色已经被人格化，应当遵守民法中的诚实信用原则，权利人也有一种社会责任，即在明知的情况下防止虚假产品侵害消费者的合法权益。

第三，从侵权责任的角度，权利人在明知或应知该产品有缺陷或者有违法情况出现时，仍与广告主签订合同，通过广告代言而导致消费者权益受到侵害，他已经符合侵权责任的构成要件，需要承担侵权责任。