十几年前，我有一位朋友，拥有一块地产，各种手续齐全，大约1.5亩的面积，设计建造3座别墅，每座3层，每层150平方米，按当时的建筑成本，总共约需60万元建造经费。朋友因为生意失败，有心将房产盖起后沽出兑现，苦于无力筹措建造费用，找到我，许诺我只要支付80万元，别墅建好后，拿其中一套折抵予我。

我简单地做了一番计算，感觉划算，满口答应，回家商议时家人却反应不一：太太不置可否，岳父前后犹豫，岳母坚决反对。岳父犹豫的理由有二：一是建造三栋别墅只花60万元，却要我们80万元，然后卖掉另外2套，这不是在拿我们的钱做他自己的生意吗？二是计算下来，我们买别墅每平方米成本1800余元，比商品房还贵了300多元（彼时小县城房价），而商品房是人家已经盖好的，我们这儿还得自己操心盖。岳母反对的理由：一家四口人（当时腾儿尚未出世）住这么大房子，太浪费！现在一家一套房子，挺好。

我逐条回应岳父的质疑：其一，朋友做生意失败，没有钱投资，否则不会找我们合作。其二，从每平方米单价上看，别墅比单元房贵，但比小城其他别墅每平方米还便宜二百元，更重要的是附送半亩宅基地产。当时小城地价已经40余万一亩，这半亩地算是白送。至于岳母的理由更不值一驳了：现在是四口人，将来我和太太还会有孩子哪。再说，人均90平方米和人均30平方米的居住感受能一样吗？将来岳父母总归要老的，住在一块，方便照应。

在我看来这样明白大眼的计算，在岳父岳母那儿成了一道绕不过去的坎儿。岳父常说的一句话：“我总感觉没有便宜可赚啊，费这么大劲干什么？”几次，我听到岳父岳母为这事儿争论。买房是为了高兴，为买房闹心，有违初衷。所以这事儿就不了了之了。(www.daowen.com)

朋友后来别寻他家，最终也盖起了别墅，顺利完成了计划。此后十年，房价噌噌上蹿，小城单亩地价已到百万以上，单元房价每平方米3000余元，院子只有巴掌大的联排别墅每平方米也高达5000余元。我定稿写作此文时，小城联排别墅每平方米价格已达8000余元。关键是，别墅房源紧缺，有钱没处买。现在岳父年纪大了，腿脚不便，也很想买栋带大门大院的房子，每每提及此事，嗟悔不已。

这件事让我第一次感受到印象对人的误导作用。尤其是投身股市后，经常拿这件事浮想与思考：为什么明明有精确的计算摆在那儿，岳父岳母还会做出错误的选择呢？

后来在翻阅心理学类书籍，看到“刻板印象”这个词组后，我突然心境澄明起来。