学习目标

·了解统计调查方案的基本内容。

·理解统计调查的含义、原则、概念。

·理解并掌握统计调查的组织形式。

·掌握统计调查的种类和方法。

★知识导览

统计调查是根据社会统计研究的目的和任务，运用科学的调查方法，有组织、有计划地搜集有关社会现象统计资料的工作过程。统计调查是统计工作的一个环节，是整个统计认识活动的基础，也是统计整理和统计分析的前提，并且它还决定着统计认识过程及其结果的成败。

本章重点：统计调查的种类、统计调查误差及其防范、统计调查提纲、统计调查的几种组织形式，统计报表制度、普查、重点调查、典型调查和抽样调查的含义、特点和应用场合。

本章难点：调查对象和调查单位的区别，调查单位与报告单位的区别，统计报表与普查的区别，抽样调查、重点调查与典型调查的区别和应用。

★引导案例(www.daowen.com)

《文学文摘》杂志的民意调查失败

针对选民的民意调查（以下简称民调）在20 世纪30 年代十分流行，其代表就是《文学文摘》杂志。从1916 到1932 年，该杂志连续五年准确地预测了美国总统大选的结果，因而受到人们的普遍信任和赞誉。可以说，《文学文摘》在当时就是民调的象征。1932 年10月，《文学文摘》再次成功预测了总统大选的结果。民主党主席詹姆斯·法利就此评论说：“大众民意包含在《文学文摘》的模拟投票中。我把这种结论性的证据视为人民改变全国政府的希望。这种调查是公平的、诚实的。”

然而“公平诚实的”民调亦有出错的时候。1936 年大选前夕，多家民意调查机构都预测罗斯福将轻松获胜，唯独《文学文摘》杂志认为阿尔弗雷德·兰登将获得531 张选票中的370 张，从而击败罗斯福当选总统。但实际的结果却是罗斯福拿下了46 个州合计523 张的选票，并获得60.8%的普选得票率，而兰登只获得8 张选票。

选举结果公布之后，《文学文摘》声誉扫地，不仅再也没有做民意调查，甚至在几个月后就宣告倒闭。发人深思的是，《文学文摘》一共发放了1 000 万份问卷，回收了230 万份，如此庞大的样本量，为何仍预测失败？问题就出在样本的选择上。

《文学文摘》相信，样本量越大，结果就越可靠。由其组织的民意调查，样本量能达到数百万之巨（现在的样本量不过一两千）。但是，在《文学文摘》杂志的读者当中，共和党人所占比例远比美国总人口中的共和党支持者比例要高，仅此一项系统误差就足以使民意调查失败。此次民意调查完全依赖于受调查者的自愿参与，产生了“无反应误差”。事实上，愿意寄还调查问卷的读者往往是罗斯福的反对者，而非其支持者。两项偏差导致最后的调查结果与实际的选举结果大相径庭。

（资料来源：澎湃新闻，美国大选民意调查真的能反映民意吗，2016-3-21）

案例启示

案例中的民调属于抽样调查，存在因样本代表性不足而产生的代表性误差。除了抽样调查以外，还可以采取普查、重点调查、统计报表等调查组织方式。不同调查组织方式的特点和应用场合将是本章学习的重要内容。