现实不尽如人意，但绝不妥协生存

因为世界与你，从来不是泾渭分明

商人重利轻离别，是诗人的误解

只有置身其中，方能感受它的迷人——

我们在此，享受同道的共鸣

被慰藉的喜悦，或是找到生存人间的意义

……

这段文艺范十足的话，来自盈动资本的创业活动开场白《致我们想要的世界》。

投资对于创新经济而言意义非凡，是因为投资本质上是一个选择，要有前瞻性，还得有自己的“风格”，而在你确定所有这些选择之前，首先得想明白，你不投什么。这是项建标在20年读书和投资实践中积累的又一个重要投资法则。

拍照片是不拍什么，画画是想明白不画什么，讲究“留白”。为什么强调“只投我想要的世界”？投资人追求的是什么？夜夜安枕。这就是他的安枕秘籍。

“因为这个世界的机会太多太多了，我们那么渺小，精力如此有限，只能选择其中一部分‘我想要的’就足够大了。”

盈动不投什么？项建标列出了三大禁忌：

（1）只想着赚钱的，不投。因为没有愿景，没有立足于创新。

（2）三观不正的，不投。不是建立于科学世界观之上的项目不投，包括所有保健品类的项目，百分之百确定不去投。

（3）没有互联网思维的不投。什么是互联网思维？就是一切以用户为中心、迭代思维、管理上遵循终端决策机制。

徐建军说，做一个好的产品，我们首先要明白一点：我们都是小人物，在这个社会里，我们（创业者）不是什么大人物，是非常微小的。但小人物也有自己的“风格”。风格，可以理解为我们对生活甚至是对世界的一种理解，我们把它称为共同愿景。他说，创业是我们报复平庸的方式。

项建标太喜欢徐建军身上这股才气了。创业者们在用创业的方式来选择、塑造他想要的世界，投资人则是手握资本来筛选、塑造“我想要的世界”，渺小却又意义重大。

“这个说出来可能会被笑话，但投资对推动社会进步的作用就是在变得越来越重要。”项建标说，钱本身是中性的，但投资做出的选择就很有意义。

芒格说，做一个不赚钱的企业本身是不道德的。作为投资人，现在再去投资一个传统而低效率的企业是不道德的。落后的、传统的就应该转型升级，改变不了就只能被淘汰。

“这个理想今天很渺小，但我确信，我在用我的方式在突破、寻找一种改变这个世界的正确方式，而且今天我这个理想确实在发挥重要的作用。其实，每个人都在用自己的方式去突破。”

为什么投资要有前瞻性？项建标喜欢用小米手机和锤子手机截然不同的命运来说明问题。为什么罗永浩和他的锤子手机充满了情怀和创意，命运却如此多舛，推广之路充满艰辛？因为时机不对。锤子手机比小米手机的面市足足晚了两年，这两年，对一个产品的生存周期来说，是至关重要的。

今天来看，放眼望去，未来3至5年的机会何在？大象认为机会存在于以下行业：大数据和人工智能，消费和文娱，互联网金融。找个正确的方向和领域，然后再寻找这些领域内的头部公司，这是一条有大概率会成功的投资路径。2017年，盈动和51信用卡合作成立了一只互联网金融专项基金，已经合作投资了5个项目。但在三大领域中，大象最喜欢、最看重的还是消费和文娱。

“这个领域的空间太大了，机会也非常多。典型的像人人视频。”2015年，盈动投下人人视频；2017年12月底，人人视频宣布完成1亿元的融资，短视频内容的价值正在被市场认可。

“就像新零售领域，现在很热门，但如果提早两年布局就完全不一样了。所以，投资，除了方向，时机太重要了。”大象说。

2017年，他又看好租赁市场，投下了有喵租包和机蜜。他说，当人们的消费理念完全改变时，资产的所有权已经不重要了，背后产生的大量的创业机会，叫人欣喜若狂。

“我还看到了什么？看到了订阅式的消费要起来了。我正在寻找订阅式消费。无人货架（方向是）错的，应该是冷链货架。”事实上，大象已经悄然布局了新零售的代表速懒鲜生。

盈动资本的投资总监徐佳欢最近发表了一篇研究文章，指出消费升级背后的真谛在于资产运营效率的提升。他说，围绕着资产运营效率的提升，人们对资产所有权有所淡化，由此，有了共享单车、共享充电宝等。(www.daowen.com)

这解释了项建标对于新零售的热爱，以及对于共享经济、租赁经济的认可和钟爱，因为这些是真正有经济学意义上的深层逻辑的。

而风格也好，前瞻性也好，追根究底，这个时代的竞争，本质上是认知上的不对称问题，而不再是信息上的不对称。这个被追随他数年的老员工描述为“一个心怀笨拙温情的老男人”，用他20年的读书积累的所有哲思精髓，在一个多小时的时间里浓缩为精练的语言，抛出来，满怀诚恳，干货满满，又才华四溢。

他说，他花了20年让自己变成一个有知识的文人，又花了20年让自己排出思想上的毒素，变成一个思想比较“正”的人，建立了自己朴实的价值观。在任何领域，如果一个人的价值观不“正”，就很难有大的成就。

“这一代人发生的巨大变化，历史上从来没有过。这是一代没有经历过匮乏的年轻人，他们慢慢成为消费主力的时候，整个社会的全方位变革就开始了。在这个全新的时代，匮乏没有了，这是一个无限丰饶的世界。所以，所有原来的消费品牌都需要消费升级，你说有多少机会？机会是正态分布的。”

“但对创业者来说，要找到这些未来可持续的创新机会，还需要才华。投资也一样，想要脱颖而出，想要抓住这个时代的脉搏，你有才华吗？”

可是，什么叫才华？它可以细化为哪些具体的特质？是一种生存的智慧，一种接受延迟回报的特质，还是独具一格的风格？

他用他最朴素的价值观，来缅怀过去吃过的苦、走过的弯路和跳过的坑；用他最深层的思考，来记录这个变革的新时代；用他“渺小”又风情万种的理想，去塑造他的理想新世界。

什么叫智慧？项建标说，未来是一个必须标签化生存的世界，人们必须学会打造自己的IP。一个人牛气与否，关键还在于他能否接受延迟回报。Facebook的创始人扎克伯格是如此，后来的新秀Snapchat的创始人亦如此，他们都在事业如日中天之际、在别人开出漂亮的价码想收购的时候，选择了拒绝，选择了延迟回报，这才有了今天伟大的Facebook，有了今天估值超过250亿美元的Snapchat。

“我迄今也想不出来，除了读书，还有什么更好的方法解决认知差距问题。我们这代人，一定要让孩子们明白，没有比读书更好的方法，让自己变得牛气，变得才华横溢。当然，前提是要正确地读书。”

大象那些不可错过的经典语录

（1）本质上，我是一个对人性有深度洞察的消极的乐观主义者。就像马东说的，他的底层是悲观的，但是表现出来又是乐观的。

（2）投资是认知的红利。

（3）价值观是帮助我们选择的武器，如何选择，重要的不是认清楚它是什么，而是我们需要什么。价值观是人生得失的定价模式。定价不是具体价格的标注，而是对重要度的一个排序。

（4）我们需要接收的信息，是大量确定的信息，是information。但是现在接收到的都是无意义的信息，是message，需要用大数据思维，就是概率思维。

（5）读书是一种延迟回报，是一个非常缓慢的裂变过程，缺乏即时的激励，所以很多人很难坚持下去。“棉花糖效应”的故事告诉我们，接受延迟回报是一个非常重要的品质。

大象的2017年私人书单（部分）

《人的行动：关于经济学的论文》

《电的旅程：探索人类驾驭电子的历史过程》

《“错误”的行为》

《世界为何存在？》

《机械宇宙：艾萨克·牛顿、皇家学会与现代世界的诞生》

《有限与无限的游戏：一个哲学家眼中的竞技世界》

《约瑟夫——一个政治性人物的肖像》

[1]《天使投资起舞刀尖上》，投资界，http：//cyb.stock.cnfol.com/chuangyefengtou/20150826/21346355.shtml。

[2]根据杏林大讲堂文章《日本占据全世界90％的中医药市场份额，中医何去何从》，2017年8月26日。

[3]顾斌认为，投资可以分为三个阶段：企业投资投人；提供增值服务，把企业扶上台阶；发现项目，自己培养团队。