文化产业的核心逻辑之一在于借助文化元素和文化IP增强消费体验感和提升经济附加值。文化溢价是拉动消费升级的内驱力。在不改变基础投入的情况下，文化内容的增值对于GDP有着大幅拉升的作用。越来越多文化产业的参与者感受到传统文化元素拥有巨大的文化势能，并希望能将其转化为经济动能，汉字则是其中一个重要元素。汉字文化IP化的前提在于其被认知和接受的广泛性，以及与各类产品形态进行嫁接、为其提供丰厚内涵的延展性。更多创意人士和市场主体开始通过自己创作和运营，将汉字符号背后巨大的文化势能转化为产业动能，形成基于汉字内容的IP和文化产品。

在内容产品开发方面，主要包括教育产品与文化综艺节目两大类。由于学习汉字的刚性需求，儿童汉字教育产品与非汉语母语人群汉字学习教育产品都有着很大的市场需求。当下，汉字教育产品不再只停留在教材、课程、教辅等模式，而呈现出品牌化、产品系统化、渠道互联网化等趋势。以“小象汉字”和“赳赳说字”为例，两个品牌都专注于汉字启蒙类教育产品，首先是互联网知识付费大潮下的优秀产品，通过在喜马拉雅音频平台上推出付费/免费音频课程，以优质内容塑造品牌认知度。音频课程同时推出图书、绘本、识字卡、动画短视频甚至文创周边产品等。汉字文化的博大精深，汉字发展源流中包含了大量的历史知识、文化观念、人物故事，这些都为汉字类内容产品的生产提供了大量素材。优秀的内容产品不仅使每个品牌自身成为汉字IP矩阵中的子IP，更通过累计粉丝，以系列产品实现粉丝转化变现。同时，通过IP产品实现传统文化内容和元素的创新传播。在教育产品之外，诸如《汉字英雄》《中国汉字听写大会》等文化类综艺节目也取得了较好的传播效果。虽然汉字的使用是最为日常的行为，但通过与带有竞技性的节目形式结合，则更碰撞出精彩的效果，激发观众的兴趣。

在品牌传播方面的尝试，字库品牌汉仪就做得很好。“汉仪字库”原本是一家生产新媒体环境下的中文字体字库的品牌，业务类型为toB类型，专业化程度高，难以形成广泛的品牌认知。随着业务的发展，汉仪逐渐将推广“汉字文化”树立为品牌发展战略目标，并通过自身产品优势做了有趣的尝试。2017年世界阿尔茨海默病日，汉仪字库推出一套笔画缺失的独特字体库——阿尔茨海默病字体，形象化地展示了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失的主观感受，唤醒大家对这些患者的共情和关注。这套字库的生产显然无法直接获得经济效益，汉仪将其开放给大众和企业免费使用，通过公益行动实现品牌传播的目的。汉仪的这一有创意的产品设计进一步证明了汉字视觉化的潜质可以被拓展。有创意的品牌营销策略吸引了大量商业品牌的联动。在公益和汉字文化的加持下，汉仪实现了商业利益的最大化。汉仪的这一尝试证明了汉字元素拥有商业化运作的可能，而创意是商业目的实现的必要手段。

汉仪阿尔茨海默病字体^[20](www.daowen.com)

在日用产品溢价方面，汉字元素的加入，提升了一件普通日用品的溢价空间。将汉字重新拆解附着在器物之上，提升器物在被使用过程中的用户体验感，使该产品在同类产品中拥有独特性，产品的定价方也拥有了独家的定价权。“字在”是一个设计生产带有汉字元素的日用品品牌，每一款产品都力求精致实用。“字在”将汉字元素有机地融入产品中，借此突出产品的文化品质，使当代审美诉求和传统文化传承在日常生活中达到完美统一。其经典产品“得印者顺”，以印刷活字插入木质插槽做成个人印章，延续了自古以来文人士大夫的印戳文化；将活字印刷工艺和汉字元素活用于彰显个人身份和品位的个人物品中。“文化茶”系列又将汉字笔画制成模子，将普洱茶抠制成笔画形状的沱茶，泡茶时可以观察到汉字笔画在杯中逐渐解体。茶文化与汉字文化在这款产品中融合，让泡茶这一仪式变得更为美妙有趣，同时不失文化体验感，更符合年轻受众的消费习惯。

在文旅融合的背景下，更多城市和地区需要完成地方文化品牌的提炼和传播，以及内容填充，从而吸引游客来消费，而汉字IP的文化价值和商业价值恰恰符合这种行业需求。河南省安阳市作为殷墟和甲骨文的发掘地，可称得上汉字的发源地。安阳市将“汉字之都”作为城市品牌，于2015年首次举办国际汉字大会，希望以汉字为魂，充实城市品牌内涵；以节事活动为抓手，拉动城市品牌传播影响力。国际汉字大会由安阳市政府牵头，召集省市各级文化机构和全国范围内多家高校，邀请海内外汉字专家及政界要员，大会包含展览、论坛、主题演出、进校园主题活动等多个板块，并且联动了包括中国文字博物馆、红旗渠在内的文化地标机构和旅游景点，为未来安阳市城市品牌推广和旅游业的发展作出了贡献。

“字在”系列产品^[21]