我们先讨论一下文化创意产业市场有多大。从商业角度看，中国并不是一个文化大国，而是一个文化小国。从GDP角度看，美国第一，150万亿元人民币；中国第二，近100万亿元人民币。中国制造业全球第一，而文化创意产业只占自身GDP的7%，而美国超过了30%。如果按照美国的比例，未来中国的文化创意产业市场有几倍的空间可发展，这是一个机会。只有当中国的文化产业市场发展起来，中国才能成为文化强国。那么文化创意产业如何做呢？本节试图从文化创意产业核心要素来阐述这个问题。

高品质艺术产业园区对城市的作用是一个很大的课题，本文不主要论述。本文论述的是高品质艺术产业园区与文化创意产业的关系。“轻资产要重落地，软活要硬做”。那么什么是文化创意产业呢？大家往往忽略了概念的本身，其实文化创意产业是由文化、创意和产业三大部分组成的。从理论上讲，文化创意产业是“一个经济活动群组，开拓和利用创意、技术及知识产权已产生而分配具有社会意义的产品和服务，更渴望成为一个创意、财富和就业的生产体系”。文化创意产业具备全民美学素养，并使全民生活环境提升，它包括视觉艺术、音乐、工艺美术、电影、广播、出版、建筑设计、时尚、广告等。文化创意产业的核心要素是什么呢？文化创意产业有四大核心要素，一是内容，二是创意，三是品牌，四是场景。只有这四大要素打通了，才能够实现文化创意产业化，也就是文化创意产品才有其市场价值。然而要打通这四大要素是不容易的。从文化到创意，谈何容易。现在中国文化最缺的就是文化创意。中国不缺文化，几千年的文化积累深厚，远到《山海经》、《黄帝内经》、唐诗、宋词、元曲、儒家文化，近到《红楼梦》等。从文化到创意，需要用创新的科学技术手段去挖掘，需要用人文的、美学的、当代世界通用的语言去讲，以形成一个新的业态，这是一个大的工程。不去挖掘，只是一味地照抄、重复，就不会有新意。只有不停地创造，形成了一个有新意的创意产品，才会有新的价值。那么有了文化创意产品以后，如何形成产业又是一个大的工程。什么是产业？有消费才有产业；有了大量的需求以后，才能产业化。从文化到文化创意再到产业化，都不是轻轻松松可以跨过去的。从文化、艺术到产业，中间有两个重要的因素，一个是IP，一个是品牌。IP和品牌是容易混淆的概念，二者是互相关联，又互不相同的概念。IP可以品牌化，品牌也可以IP化，品牌用IP支撑，品牌又会产生新的不同的IP。品牌IP化，是品牌形成了一个新的知识产权，就是产生了新的IP价值，可以应用到各个行业，为产业赋能。品牌是IP的基础，从品牌到IP的转化，就是一个艺术授权的过程。总之，IP品牌化是一个不断创造IP而最终形成品牌的过程，而品牌IP化又是一个不断衍生创造的过程，这个创作过程分为横向的和纵向的。横向的以科技手段为主，纵向的以人文的、历史的、未来的、美学的、社会的为主线，横纵相叠在一起便形成了新的IP。了解IP和品牌的关系，对文化创意产业尤为重要。IP的打造是文化创意产业的关键，世界每年有IP授权交易会，在这个交易会上，交易额达到2000亿美元。而在这2000亿美元中，美国占了50%以上，中国在里面占比微乎其微，这也是中国在文化产业和IP产业落后的原因。(www.daowen.com)

文化创意产业的最后一个要素——场景。场景是一个有内容创意品牌、完整IP对消费者的最终媒介，也可以把场景理解为载体或者媒介，是实现IP商业价值的重要环节。场景可以是线上的，也可以是线下的；可以是虚拟空间，也可以是实体空间；可以是具象的产品，也可以是抽象的空间；可以在移动终端上，也可以在大的实物空间里。总之，可以赋能制造业、建筑业、数字产业、旅游业、农业、体育业等若干产业。习近平总书记在清华大学110周年校庆时讲，要发挥美术在服务经济社会中的重要作用，把更多的美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中，增加城乡审美韵味、文化品位，把美术成果更好地服务于人民群众的高品质生活需求。也就是说文化创意产业的场景无处不在，无时不在。概括地说，内容、创意、品牌、场景是一个文化创意产业的四个要素，也是实现其价值不可缺少的四个要素，其中，创意和科技是关键，而实施关键的是人才，场景是实施IP价值的最后一道环节。