技术创新推动数字文化产业实现较快发展，短视频、微博、微信、美团等数字文化企业纷纷以自身独具特色的内容和平台优势，通过本地化传播和发展，走出国门，受到越来越多海外人群的喜爱。TikTok（抖音海外版）就是典型代表。TikTok是内容型短视频平台，短视频是一款“依靠移动智能终端和网络技术，借用短视频应用来制作出的几秒到几分钟、视频内容丰富广泛、前期投入少、形式灵活性高、公众参与度强的移动社交新媒体”^[16]，具有内容创意性强，短小精悍和制作简单，生产主体去专业化的特点。^[17]2017年，TikTok进入国际市场，运用本土化的思维，基于不同国家和地区文化、风俗、兴趣爱好等不同，优先呈现本地区、本国以及周边等当地受众人群容易接受且形成共鸣共情的文化内容，以便获得当地用户的支持，迅速网罗当地多样化的受众人群，减少可能存在的各种文化冲突，最大化占领市场。“据Sensor Tower统计，TikTok的下载量呈现爆炸式的增长：2018年，TikTok的全球累计下载量为6.63亿次；2019年2月，TikTok在iOS和Android平台的全球下载量突破了10亿次大关。2019年11月，这个数字已经超过了15亿次。截止到2020年4月底，TikTok的全球总下载量已经超过了20亿次。从15亿次下载量增加至20亿次，仅仅用了五个月时间。”^[18] “2020年第一季度，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play共获得3.15亿次下载，是全球下载量最高的移动应用。印度、中国（iOS市场）和美国是TikTok下载量排名前三位的市场，截止到2020年4月分别贡献6.11亿次、1.96亿次和1.65亿次下载量，分别占全球总下载量的30.3%、9.7%和8.2%。平台方面，来自Google Play的下载量超过15亿次，占比为75.5%。App Store贡献了4.95亿次下载，占24.5%。”TikTok庞大的海外下载量和较大的市场占有率，表明以短视频为代表的数字文化产业迈出了出海的坚实步伐。

我国文化产品除了数量上在海外市场占据一席之地，产品内容输出质量也逐步提升。李子柒的短视频海外输出就是典例。李子柒在YouTube以短视频形式，通过记录围绕着她和衣、食、住、行的日常点滴，反映蕴含在其中的中国传统的技艺。这些有着浓郁中国风的视频，将中国传统的美食文化、手工艺文化以一种诗意的叙事方式呈现在各国观众面前，迅速吸引了大批粉丝。李子柒的视频用了不到一年的时间，粉丝关注量就超过了百万，“在YouTube上有800多万粉丝，超过了美国有线新闻网CNN和英国广播公司BBC的YouTube粉丝量，视频总观看量超过10亿次，单个视频的播放量也常常突破千万次。”^[19] 短视频通过单个内容生产者的创意生产，将中国传统文化以生活化的方式呈现在世界观众眼前，打破了文化的鸿沟，迅速搭建起文化传播、交流和影响的桥梁，成为中国文化内容产品输出海外的有效方式和途径。(www.daowen.com)