1.文化产品内容输出质量提升。文化产品的内容生产持续发力，积极发挥创意力量，在电影、图书出版、游戏等领域均有提升。电影方面：全国电影票房收入从2015年的440.7亿元增长到2019年的642.7亿元，5年内增加202亿元。^[8]2019年，中国国产电影在北美市场的口碑和票房都创下近年来的新高。“2019年国产电影在北美票房突破200万美元的就有三部，分别是《流浪地球》（587万美元）、《我和我的祖国》（235.6万美元）、《哪吒之魔童降世》（369.5万美元）。另外，《少年的你》也获得192万美元票房。除了票房成绩之外，2019年国产电影在北美的口碑也表现不俗。张艺谋的《影》在烂番茄获得94%的新鲜度，《哪吒之魔童降世》获得87%的新鲜度。”^[9]在海外票房提升的同时，多部电影入围或者获得国际电影大奖（如表1所示），中国电影的内容制作不断提升，获得国际认可。

表1　2019年华语电影入围或获得国际知名电影节奖项

图书出版方面：2008—2018年，中国图书出口数量在波动中增长。2008年，中国图书出口数量仅为653万册，而2018年中国图书出口数量高达1067.17万册，比2008年增长63.4%。2018年中国图书出口额为5084.06万美元，较2008年3131万美元的出口额有较大提升。^[10]在出口数量以及出口额提升的同时，图书、录音制品、录像制品和电子出版物版权引进与输出的差额逐渐缩小（如图8所示），输出呈上升态势，表现出中国图书出版领域的文化产品逐渐融入世界市场，受到越来越多的关注和认可。

游戏方面：2020年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，比 2019年增加了38.55 亿美元，同比增长33.25%，继续保持高速增长态势。2020年，中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，来自美国市场的收入占比为 27.55%，蝉联第一。来自日本、韩国的收入占比分别为 23.91%和 8.81%。三个地区合计贡献了中国自主研发移动游戏出海收入的60.27%。^[11]以腾讯手游为例，据Sensor Tower商店情报平台对2020年5月统计数据显示，腾讯《PUBG MOBILE》在5月13日登顶美区iOS手游畅销榜，当月收入达到1.06亿美元，同比增长33%，刷新国产手游出海收入纪录。在海外市场，《PUBG MOBILE》是5月收入最高的手游，超越《Roblox》《怪物弹珠》《Coin Master》等海外畅销作品。《PUBG MOBILE》5月下载量超过3200万，目前，《PUBG MOBILE》在海外的用户规模将近6亿！腾讯游戏目前海外收入已经颇具规模。2019年，腾讯Q4的海外游戏收入同比增长超过一倍，占整体网络游戏收入的23%，达69.6亿元。^[12]以腾讯为代表的游戏企业在海外市场的迅速扩大，体现了中国文化产品内容生产能力的不断提升。(www.daowen.com)

网络文学方面：从出海规模来看，截至2019年，国内向海外输出网络文学作品10，000余部，翻译网络文学作品出海数量达到3452部，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区。2019年，国内网络文学作品规模已达到2594.1万部。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示，2019年，中国网络文学的海外市场规模达到4.6亿元，海外中国网络文学用户数量达到3193.5万。随着中国网络文学受到越来越多全球读者的喜爱，海外网络文学平台不断建立，走出海外的中国网络小说，从最初男性喜爱的玄幻奇幻与女性喜欢的都市言情逐渐走向多样化，更多的小众细分题材如科幻、体育、游戏等也走进了海外读者的视野中，满足不同群体差异化的阅读需求，实现网络文学内容生产质量的提升。^[13]

图8　2012—2019年，图书、录音制品、录像制品和电子出版物版权引进和输出合计

数据来源：《中国文化及相关产业统计年鉴2020》

2.文化贸易结构持续优化。我国对外文化贸易结构持续优化，文化服务质量不断提升。2019年，中国对外文化贸易总量仍保持持续增长的发展趋势，对外文化服务质量不断提高。商务部统计数据显示，2019年，中国个人文化娱乐服务进出口总额为52.8亿美元，同比增长14.5%。其中，出口额为12亿美元；进口额为40.8亿美元，增长20.2%。^[14]随着文化贸易的快速发展以及贸易环境的不断改善，文化贸易逆差逐渐减小，信息传输、软件和信息技术服务业、租赁和商务服务业及文化和娱乐服务业等领域的服务质量不断提升，中国文化产品的国际竞争力相应增强。同时，技术创新催生的知识密集型服务业不断推动对外文化服务贸易结构持续优化。受到大数据、人工智能等先进技术的影响，中国知识密集型服务贸易表现突出，带动了文化服务贸易方式和内容的创新与发展。2019年1—10月，我国知识密集型服务进出口额为15135.6亿元，同比增长10.7%，高于服务进出口整体增速8.1个百分点，占服务进出口总额的比重达到34.1%，同比提升2.5个百分点。其中，知识密集型服务出口7959.8亿元，同比增长13%；进口额为7175.8亿元，同比增长8.2%。从具体领域看，个人文化娱乐服务、电信计算机和信息服务、金融服务延续较快增长态势，进出口增速分别为27.6%、19.1%、14.8%。^[15]知识密集型服务业的发展表明我国文化贸易不断向创造型文化贸易方式和结构转变，创新和创意等核心内容生产带来的贸易额不断增加。