文化价值作为文创产品的核心价值，是区别于一般商品的基本特性。

故宫有186万多件（套）藏品，但并不是所有藏品都适合作为文创构思的源泉。只有打造符合时代需求的知名IP，才能有效传播藏品的文化价值，而文化价值是文创产品区别于其他商品的基本特性。

选取哪些文物作为文创素材，要考虑主题是否喜闻乐见，构图色彩是否便于呈现等。但最重要的因素，是藏品是否具有深厚的文化内涵和广泛影响力。

故宫博物院藏《海错图》，是康熙年间福建民间画师描绘的海洋生物图册。此图册并非艺术史名作，也不是国家一级文物，在博物馆绘画体系中，并不是重点研究对象。但从文创角度考虑，这份图册就很有意思。首先，这是少见的清代宫廷收藏的博物学资料，有科学研究价值；其次，海洋生物的描绘并非完全写实，而是有很多浪漫想象色彩，和《山海经》之类的古文献及民间传说密切相关，可以和文学以及神话故事连接起来；第三，对海洋生物的呈现，非常自由活泼，面目神情可爱讨喜，用今天的话来说，就是“萌萌哒”，图像很容易被接受和传播。(www.daowen.com)

通过以上分析，故宫文创团队认为，《海错图》这个IP很有潜力，能够通过挖掘和推广，成为喜闻乐见的形象，于是开始持之以恒的传播。首先在故宫和腾讯合作的“NEXT IDEA”大赛中，将《海错图》作为QQ表情包大赛素材广泛宣传，请动物学专家分析研究，请有广泛影响力的微博大V“博物君”讲述《海错图》里的生物；同时，故宫文创团队着手做“海错”主题的各类文创，包括小家电、装饰画、家居用品等。为了引发广泛的参与和关注，举办“海错”主题文创设计方案投票活动，让故宫粉丝决定产品最终呈现方式。之后，故宫又和招商局合作，将海错元素变成多媒体数字海洋科普教育展，在全国巡展。故宫出版社和中信出版社联合出版了针对少儿的《故宫里的博物学》一书，成为知名畅销书。一系列研发推广，共同造就了“海错图” 这一知名IP，而这一知名IP又赋能到各种文创产品中，形成互相促进的正向循环。从这一例子来说，文创构思，既需要以学术研究作为基础，也可能与学术研究重点不完全一致，那些跨学科、跨领域的文博素材，具有生动表现形式的文物，更能引发广泛的兴趣和关注。

综上所述，文创的核心是充分发挥IP感染力，既传播文化内容，又通过大众对文化内容的认同，促进产品消费。一个不被大众了解的博物馆藏品，很难为产品带来文化和经济附加值。集中力量打造知名IP，是博物馆文创的首要任务。