【摘要】:基于文化自信的国家战略,国家对文化创意产业的重视不断加强,这也促使了我们对于故宫博物院未来文创工作的期待与展望。“故宫中国节”是近几年故宫博物院正在打造的主题,目前已经推出了春节的“宫里过大年”系列、中秋的“金桂浮月”系列等。比如故宫博物院的紫禁书院、冰窖餐厅、角楼咖啡馆,都是用当代设计和创意完成了对传统的改造,构建了充满传统韵味的故宫当代文化空间。
基于文化自信的国家战略,国家对文化创意产业的重视不断加强,这也促使了我们对于故宫博物院未来文创工作的期待与展望。
精准选择文物元素,深耕细作
故宫的文物虽然丰富,但是作为文创,需要我们有慧眼地选择一些适合文创的文物跟元素,集中于社会生活,展开创意研发,把文创产品做深做透、由点到面地做成一个系列,打造出受市场欢迎的文创产品。
主动打造IP
故宫所承载的传统文化非常丰富,但如果一味地消费它而不去滋养,“故宫”这个IP恐怕也难以持久。因此,我们主动地打造一些传统文化主题,来不断丰富“故宫”这个IP。如中国传统的节令文化,它关系到每个人、每个家庭。“故宫中国节”是近几年故宫博物院正在打造的主题,目前已经推出了春节的“宫里过大年”系列、中秋的“金桂浮月”系列等。还有涉及人生的重要时刻,如“金榜题名”主题等传统元素。
构建文化空间(www.daowen.com)
文创产品的销售,仅有产品本身的优质还不够,它需要一个整体氛围的打造,一个综合文化语境的构建。在这种环境中,人们对于我们所要传达的历史文化信息,会有更高的认同感。比如故宫博物院的紫禁书院、冰窖餐厅、角楼咖啡馆,都是用当代设计和创意完成了对传统的改造,构建了充满传统韵味的故宫当代文化空间。
选择优质合作伙伴
与合作伙伴的产品开发,包括意识形态、生产质量、宣传推广等,选择了优质的合作伙伴,故宫的文创事业才能够取得事半功倍的效果。
新时期风云际会,既是机遇也是挑战。中央为我们文化事业、文化产业勾画了绝美的蓝图,指明了路径,我们文博机构在其中既是责无旁贷,也是时不我待。应该充分发挥我们的聪明才智,以无限的创意不断推进相关工作。
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