理论教育 文创介入生活:共振共生的自然再造

文创介入生活:共振共生的自然再造

时间:2023-07-25 理论教育 版权反馈
【摘要】:“自然造物”的第二个核心板块是我们最重的一个板块,就是再造。如果说“再现”是一种记录、一种探索,那么“再造”就是一次深入的研究过程。礼在中国人的生活工作中扮演着重要的角色,所有的企业、个人都需要礼物,特别是节日礼肯定是放在第一位的。而“自然造物”所做的就是找出这些有趣的文化,将它以更有趣、更美的形式再次传递给大家,让大家重新感受祖先留给我们的习俗、文化。这就是“再生”的过程。

文创介入生活:共振共生的自然再造

“自然造物”的第二个核心板块是我们最重的一个板块,就是再造。如果说“再现”是一种记录、一种探索,那么“再造”就是一次深入的研究过程。我们用了7年去补课,在这7年中,我们的设计师、设计总监只有先学会了一门手艺,才能去开发一个新产品。

而新的产品,我们是从“礼物”来切入的。礼在中国人生活工作中扮演着重要的角色,所有的企业、个人都需要礼物,特别是节日礼肯定是放在第一位的。节日很核心的一点就是需要一个仪式感,礼物是这仪式感的核心要素。那么要怎么做出一个能够传达祝福又带有中国特色的礼物呢?

自然造物————大过中国年系列节日礼————年话中国木版年画体验包

自然造物————大过中秋系列节日礼————戏出东方————融入传统皮影戏元素

自然造物————大过中国年系列节日礼————端午礼

2014年,“自然造物”开始做的一款产品是浙江丽水市的一个案例。在那里有一个祖祖辈辈留下来的习俗叫“送端午”,女儿出嫁以后回娘家要送娘家一个礼物,叫“长情粽”,越长代表祝福越高。每一根龙须草代表一个对妈妈的相思扣,所以就是有很多情感扣在这里面。于是,我们跟第一个阿姨开始去探讨和解构它的标准:用什么样的龙须草,红豆要放几颗,关于“长情粽”的方方面面都有一定的标准。(www.daowen.com)

江浙的糕点非常知名。我们与杭州知味观老字号合作,请来很多老师傅做出一些很有传统特色的糕模,这些单品的所有原材料都来自不同的村落,最后集中到杭州进行组合包装。为了这些糕点,我们还邀请中国上百位设计师做了特色海报,让更多的人知晓这些传统手艺人的技艺。

最终,这款粽子让一个当地的家庭在一个半月内,就可以通过手工做粽子拿到1.5万的收入,给一个县带来了5000万的产值。如果一款单品能给当地带来这样的收益,是非常可观的。

其实,在中华大地上很多地方的习俗都非常有趣有深意,只是有时我们太习以为常,将它们都忘记了。而“自然造物”所做的就是找出这些有趣的文化,将它以更有趣、更美的形式再次传递给大家,让大家重新感受祖先留给我们的习俗、文化。这就是“再生”的过程。

让我们聚合力量,让传统回归当下的生活。

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