受访者：王传棋

波波椰创始人

文：李梦梦

（本文经王传棋采访内容整理而成）

波波椰在海南拥有着极高的人气。这只积极向上、阳光乐观的椰子苗文创形象，因逗趣搞笑的海南方言教学视频、海南普通话表情包等被人熟知。在近年的旅游推广中，波波椰总能在路演中、在热场中与人“打成一片”，备受人们喜爱。

“波波椰”创始人王传棋的第一次创业就与椰壳有关，传统椰壳雕的业务让王传棋与椰子结下了深厚的缘分。而在2007年参加的杭州国际动漫展上，卡通形象的多元化发展又给了王传棋新的创业灵感。2008年4月16日，波波椰第一代形象在猪八戒威客网上正式诞生。

用王传棋的话来说，在国内众多的IP形象中，波波椰属于最小众最不具备竞争力的，绿色系、植物属性、小众的海南文化都是波波椰发展的制约，却也因为小众而获得地域的生存空间。绿色代表希望、椰子代表海南、在地文化代表稀缺性。一颗活泼可爱的椰子苗形象，慵懒、爱浪、说海南话，象征着闯海的精神，又有着知足常乐的心态，这是波波椰在小岛上立足的根本。

这只积极向上、阳光乐观的椰子苗，2015年因逗趣搞笑的海南方言教学视频在网络上走红，2016年因海南普通话表情包再次引发民众热捧，并因一条“胖”得上不了车的绿椰子视频在海口人的朋友圈中刷屏，在本土拥有非常高的知名度。

2019年4月，波波椰正式成为海南旅游文化国际形象推广吉祥物，更加频繁地出现在旅游推介活动中，以呆萌可爱的形象展现海南热带岛屿的热情与开放，生根海南面向国际，致力于将海南本土的旅游文化资源带向全世界。

海南旅游文化国际推广吉祥物(www.daowen.com)

在海南旅游的境内境外宣传中，波波椰除了通过卖萌、跳舞等引流的工作，还会带去当地的歌曲、当地的方言、当地的特产，通过游戏的方式和游客交流。为此，王传棋的团队提出了通过感官营销来宣传海南文化、推介海南旅游的观念，打造了一系列波波椰文化衍生品。分为《闻香识海》、《闻声识海》、《匠造琼州》、《山海琼肴》、《椰子看世界》五大体系，全面覆盖旅游用品、旅游食品和旅游纪念品。每个体系中，都会产生有自主知识产权的核心产品。

《闻声识海》是由“王传棋动漫”打造的一套有声读物，其中含有吴牧野精美的钢琴CD和波波椰有声绘本。绘本扫描二维码之后更是内有乾坤，从《海岛时光序》《闲逸椰林间》《千古黎家人》《雨林交响曲》《昔日老骑楼》《代代琼音传》《奉迎军坡节》《瓦爱鲁海南》八个最具海南特色场景中，去感受椰风海韵的时光之音、市井烟火的喧嚣之音、世代相传的琼剧之音......带给大家身临其境、伸手可触的海南。

关于波波椰未来五年的发展，王传棋有很多设想与计划。他希望能把《闻声识海》有声绘本做成沉浸式的展览，把《闻香识海》沉香雅墨系列打造成中国顶级文房，把《匠造琼州》槟榔叶环保产品系列建设成为海南第一环保材料产业，把《山海琼肴》调味品系列做成最海南的味道，把《椰子看世界》中创意的椰子产品转化为海岛生活的态度。王传棋还计划将波波椰的实景3D动画系列短视频《冲啊！海南岛》改编成大电影搬上大屏幕，让有趣的椰子带领观众冲进海洋、探索小岛，一起去冒险。

现而今没有人能够否认地域动漫IP给当地带来的效益。熊本熊就是个很好的案例。这只诞生于日本熊本县的吉祥物，深受世界各地人民的喜爱，不仅促进了熊本县的旅游，还带动了一系列相当可观的经济收益，使原本默默无闻的农业县熊本县一举成为日本乃至世界著名的旅游大县。

在有了多年打造地域动漫IP的经历之后，王传棋也有了关于在地文化的很多认识。在他看来，地域动漫IP如果给人以空降文化的错觉，在传播的时候就会产生断层。所以地域动漫IP必须是从在地生长的文化中提炼的，无需解释、无需教育，这些在地文化会让游客产生好奇心，更重要的是让岛民喜欢上重构的当地文化，接受这一文化形象。波波椰之所以选择用椰子做形象，就是与“椰岛”海南岛的文化紧密结合的。

围绕这一理念，王传棋团队打造了海南方言表情包、趣味海南历史、趣味自然科普作为波波椰IP的基础内容，而《虾酱海南话课堂》以活泼的方式进行海南方言教学，成为波波椰出道最受欢迎的动画短视频。这些非常接地气的、重构的在地内容，奠定了波波椰本地的粉丝基础，获得了政府和媒体的高度关注。

此外，“波波椰”也遵循“IP产业化”的概念，不仅实现了动漫内容产业化，也能通过关联产品产业化。波波椰开设了“全球椰子创造局”快闪店，通过海南自贸港的优势资源和重要政策，搜罗全球的椰子产品，创新海南的椰子产品，通过一个椰子形象的推广，推动海南椰子产业的发展。

波波椰诞生的时候海南是“国际旅游岛”，现在的海南是“自由贸易港”。波波椰会继续深耕海南文化，创作更多创新的动漫内容和形式，在旅游推广、椰子产业、文创产品上取得更大的成就。

萌芽熊