2019年我们第一次组织国潮的专题论坛，那时的我们觉得这个概念非常之新，不知道这个“潮” 能够持续多久。而现在，我们都能看到，这个“潮” 越来越大。

何为国潮

作为清华文创院，我们理解的国潮用一个简单的公式表达，就是“中国货+时代潮”。国货是国潮最鲜活的承载者。这几年，国货这一概念在国人心目中的情感内涵发生了很大的变化：早些年谈国货，我们觉得国货质量一般、价格低廉；现在不一样了，我们选择国货的时候，其实还有一些小小的骄傲在里面。

国潮的兴起是突然的。我们做这个研究的时候经常说，应该把国潮元年定为2018年。在2018年以前，国潮这一现象是微乎其微的。2018年是元年，2019年的博鳌文创论坛，清华文创院组织了国潮的专题论坛，那一次的研讨形成了大的冲击力。

国潮的涵盖面是很广的，所以它的出现非常突然，流行也是迅速的。从2018年到2020年，国潮已经成为了一种迅速普及的现象，而且覆盖面已经不仅是产品了，线下的很多实体店、很多活动都愿意以国潮命名，并且已经变成了时尚，比如说北京有国潮之夜，很多大的品牌也经常有国潮的展示。

国潮为何兴起

这里要提一个讨论国潮的视角：为什么国货突然成为了一种时尚？我有一个很深刻的体会：国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。

在今天这个时代，我们会发现，中国已经成为了一个特别重要的存在。过去，我们把西方当作方法，把中国当作经验；现在不一样了，现在我们可以把中国当作方法了。“中国”二字的内涵在世界心目当中、国人心目当中发生了重大变化。在谈国潮的时候，大家开始从中国深厚历史中找寻一些创意元素，这是国潮的一个很鲜活的表征。

2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周————国潮文创发展论坛

实际上文化自觉到文化自信再到文化自强，是一个逻辑关系，这种内生的关系是一点点明确的。国潮其中蕴含的文化内涵，就是对于文化的自觉，对于日用而不知的文化的一种感受。

所有的国潮都是以商品的形式呈现出来的。以前，在国际上“中国制造”这个概念并不是很褒义的，充其量是中性的。这些年不一样了，中国制造的整体商品品质大幅提升，称得上有品质的产品了。(www.daowen.com)

国潮最重要的消费者还是青年人，而青年人越来越重视个性的选择。我喜欢就好了，至于你认为好不好，至于你是不是一个大品牌、是不是欧美品牌，没有关系。这是青年人个性张扬的体现，这可能是国潮流行的重要原因之一。

国潮的未来

我们探讨国潮的未来，其实就是国潮如何做才能做的更好。我认为有很重要的几个点：

要有更活跃的创意：所有国潮产品都不是文化复制品，不是做文化的考古，一定要有个人的创意展示在其中。

要有更深厚的传统：不能把国潮的“潮”等同于某一个时代的“潮”，它是属于整个中国文化的。

要有更广阔的视野：做国潮也不能封闭，我们要以自己的文化为载体，承载更多世界的元素。

要有更前沿的技术：尤其是现在文化科技深度融合，疫情以来数字文化产业的大幅度发展。

要有更稳定的品质：品质，作为产品、作为国货来说，是我们安身立命之本。

要有更积极的传播：国潮产品要有良好的品牌形象，更要有良好的社会声誉，这是特别重要的。

做国货、推动国潮的意义不仅仅是向世界传播中华的人文精神，更是以国潮贡献世界。大概一百年前，印度重要的文学家、思想家泰戈尔来清华访问，在清华做了一个演讲。他提到，中国要对世界文化做出自己的贡献。泰戈尔问清华的学生，你们有的是什么？有什么东西可以从家里拿出来，算是对新时期的敬意？一百年后，当中国经济成为世界第二的时候，我们的大企业已经成为全世界第一的时候，我们应该拿出什么样的文化产品、什么样的精神公共品给这个世界？为什么？因为人类文明正等着一个伟大的圆满，等着他的灵魂的纯美表现，这是大家的责任，我们应该在这个方向里做出我们的贡献。