“文化产业近几年发展迅速但产品质量并不理想，我认为想要避免同质化的问题首先还是得具备原创精神，现代年轻人，尤其是95后的年轻人其实对原创内容非常看重，你若想糊弄他们，你就会被淘汰掉。”

“内卷”、“同质化”是近两年的热词，有些人觉得这是大势所趋，但还是有一些新产出的好内容被拿到台面上的，当然它们可能没有办法实现短线收益，但它们却有经久不衰的可能性。

放眼文化产业，其实无论文旅从业者还是文创从业者在策划内容的时候首先还是要尊重用户的体验感，它的互动机制如何，有没有社交感，能不能成为一种社交货币，这些考虑是在做一件产品时最基本的敬畏之心。

“文创方面大家大家可能听说过泡泡玛特，这种盲盒玩法就很类似于游戏里的开宝箱，还有最近很流行的剧本杀和密室逃脱，它就比较接近于游戏实景化的一种体验。文旅行业的参考也有很多，主要是要结合目的地的特色营造出一个主题氛围，然后加入一些用户体验路径的设计，我们今年春节的时候与‘浮梁红·守千年’项目合作，在《逆水寒》中还原了一些古代浮梁县的历史风貌，游戏上线后深受好评。”《逆水寒》与“浮梁红·守千年”的合作其实不单是一次文旅项目的跨界融合，它也给游戏产业带来了一些推动升级的可能性。一种创意集群的全新经济模式，升级消费场景，提高用户体验。在未来的5G时代跨媒介、跨平台、跨场景的产业生态将更加深化和多元，这对IP的运营者来说既是机遇，也是挑战。(www.daowen.com)

逆水寒X浮梁红守千年

线上线下的结合可以深化在地符号的概念，也可以助力传统文化与流行文化的交互，更可以打造

“网易也会继续把主要精力放在内容IP的打造和运营上，尽力去为中国乃至全球的用户打造出一些极具特色与魅力的IP。”