近十年来IP的价格上涨和溢价上升空间都非常惊人，为什么变化如此之大？其实造成这个现象的原因有三点，第一是早期人们低估了IP的价值，第二是市场需求量急剧增加，第三是优秀IP的稀缺。

在很多年前IP开发是一个被低估的事情。那时候整个内容行业的生态都处于混乱和不健康的状况，这也导致一些专职从事内容工作的人很难将“打造精品”这件事贯彻到底，因为他们和自己手里的IP一样，连生存下去都成问题。在那个年代，人们对精神世界的求索还处于比较初级的阶段。

后来物质资源逐渐充沛，对优质内容的需求也变得旺盛起来，于是优质内容在各种资本眼中都成了香饽饽，它们去拥抱IP、孵化IP，再把产品同物质生活连接起来。那些原本默默无闻的内容创作者也捧着手中的“金钥匙”一跃成为行业大佬。

但好内容依旧是少的，因为打造一个优质IP的成本太高了，这几年确实有一些优秀IP被培育出来，但这是一个长期性的投入，技术、人才、资本缺一不可，而且运营它的团队都是创意产业的龙头，由此可见好IP的养成是有门槛的，随着时代发展，人们的口味越来越挑剔，从业者的门槛也水涨船高。

“想让一个IP拥有持久的生命力，首先创作者得打动他自己，热爱这个IP，还要找到适合的赛道去沉淀，更重要的是运营方要了解用户的关注点，让用户一起参与到IP的成长过程中，一起共创这个IP。”(www.daowen.com)

关于IP怎样才能不断给人新鲜感，IP联动是个可选方式，这就像大家会预料到漫画主人公将在某个时点迎来爆发，但粉丝即便知道了还是会去期待，甚至比不知道的时候更兴奋。但两个IP联动是有一些先决条件和壁垒的，翻车的情况也屡见不鲜。

“若想实现IP之间联动，有一个先决条件是要看到它们两者连接的价值，这关系到它们的内容是否有匹配性，角色之间是否存在某种内在关联或是冲突，同时还要找到联动之后能带给大家的兴奋点在哪。同时IP联动还有一个壁垒，很多人会觉得两个IP要‘门当户对’，其实这是一个误区，比较理想的状态是两者的联动超出了双方粉丝的预期，但又在他们的接受范围之内，那才能称之为惊喜。”

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