品牌是一种识别标志、一种价值理念、一种精神象征，是品质优异的核心体现。品牌的生命力在于社会的广泛关注与认同，而品牌形象作为品牌活动在读者心目中留下的主观印象，是读者对品牌感知、理解和联想的总和。品牌形象是一个多层面、立体化的概念，其核心是品牌形象内涵，包括活动所承载的文化内涵、活动所体现的品牌个性，其承载的是活动的质量与持续性、活动参与者的数量和质量。对社区与乡村阅读推广活动来说，要做到从“办活动”到“做品牌”，不仅需要有一定的品牌名称，还要在时间上具有一定的持续性，拥有一定的影响力。品牌建设包括品牌名称、品牌标识、品牌传播等几方面要素。

（一）品牌名称

品牌名称要朗朗上口，易于传播。对于社区居民、乡村村民而言，活动名称更要易读易记。一个好的品牌名称，能够激发读者的联想，以浓缩的方式体现品牌的文化内涵与个性。不少公共图书馆的活动通过品牌命名向公众传达活动的价值和理念。品牌名字要么易读易记、简单响亮，要么风格独特、个性突出，要么寓意丰富、启发联想。

（二）品牌标识

品牌标识属于品牌形象的识别系统，是品牌形象的核心部分，英文为“LOGO”。品牌标识不仅具有便于识别与推广的作用，而且具有造型独特、色彩明快、简洁明了、富有寓意等特点。活动品牌通过形象标识可以让读者记住品牌的主体形象及品牌文化，使读者在看到品牌标识的同时，自然地产生联想，从而对活动产生认同。

（三）品牌持续性(www.daowen.com)

无论做什么活动，要打造成品牌，持续性都非常重要。对于社区与乡村阅读推广活动而言，要做成品牌，就一定要保持一定的频率，投入一定的时间、一定的精力、一定的经费，持续开展、坚持开展。活动只有拥有延续性、持续性才能形成品牌效应。

（四）品牌宣传

图书馆精心营造的品牌形象如何传达给读者？这就需要品牌宣传。品牌宣传是品牌创建中举足轻重的环节。品牌的实质在于知名度。图书馆开展的社区与乡村阅读推广活动再多，如果没有知名度，也不会引起太多的关注。因此进行品牌宣传、提高知名度是品牌建设的关键。

品牌宣传需要利用多种传播手段。比如贵阳市社区儿童图书音乐节的宣传结合了音乐、COSPLAY（角色扮演）表演等元素，利用了QQ群、博客等方式，使得活动极富时代气息，取得了良好的效果。

可见，随着互联网的发展，品牌宣传时应注意线上与线下相结合。既要利用传统的推广媒体，如海报、横幅、宣传栏、电子屏等进行宣传；又要利用图书馆微博、微信公众号、官方网站、QQ群等平台进行宣传，更要利用电视、电台、报纸等各种媒介加大宣传推介力度。通过宣传，加大服务品牌的影响力，营造积极的公众舆论，提升活动品牌的知名度，在读者心中牢固树立品牌形象。