品牌，英文“brand”，原意是用于区别不同的饲养者而在动物身上盖章，起到识别和证明的作用。随着社会经济的发展，不同服务之间的竞争不断加大，于是为了区别不同产品、服务而引入了“品牌”这一概念。品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或这些元素的组合。品牌管理由管理元素和流程组成，其中管理元素包括品牌名称、品牌标识、品牌组合等，品牌流程包括品牌定位、品牌运营、品牌评估和品牌传播等。良好的品牌建设，有助于全民阅读的推广。阅读品牌活动，即将一个阅读品牌化，一般包括品牌设计、品牌管理和品牌传播三个步骤。

（一）品牌设计

品牌设计包括主题设计、方案设计和识别要素。

主题设计是一个阅读推广活动的主要诉求点。方案设计指如何将主题活动落实到位，由一系列的活动所组成。识别要素包括品牌名称和标志，有字母型、图案型和综合型等类型，能方便读者记忆和联想。

（二）品牌管理

品牌管理是对品牌进行运营和管理的过程，主要包括推广机构、专业队伍、品牌整合等。(www.daowen.com)

推广机构是专门为推广阅读活动而联系的各个组织。专业队伍是为推广阅读而进行专门训练的人员。品牌整合是为了更好地落实阅读推广活动，主办方举办的各种品牌活动。

（三）品牌传播

品牌传播是加深消费者对品牌印象和认识的过程。社区与乡村阅读推广的品牌活动包括名人效应和媒体平台。

名人效应能吸引读者的眼光，让更多人因为名人而关注图书阅读活动，参与到阅读中来。社区与乡村图书馆在进行阅读推广活动时也可考虑邀请当地具有一定知名度的人士参与，提升读者的活动参与程度。媒体平台对整个阅读推广期间的活动进行跟踪报道，从而提升活动的知名度。社区与乡村图书馆在进行阅读品牌推广活动时，可邀请当地电视台、报纸、政府单位等参与，通过他们的媒介渠道向社会推广。

总体来说，现阶段我国社区与乡村阅读推广方面的知名阅读品牌活动还比较少，社会影响力有待加强。