为什么需要建立个人品牌，先从品牌的4个功能说起。

品牌的4个功能

识别功能。品牌是用以识别不同个体的区分标志。没有完全相同的两个品牌。你的品牌只属于你自己，真实地反映你和你所相信的东西。如冯巩与赵本山截然不同，一个说“我可想死你们了”，一个说“我这个不是鞋拔子脸，那是典型的猪腰子脸”；再比如杨澜与章子怡也是两个不同的品牌，一个是知性女主持，一个是知名女演员。

信息浓缩功能。品牌是速记符号，更是有效沟通的代码。职场中，你的品牌形象（包括一举一动）都是存在于他人头脑中的印象，形成一种快速记忆的符号。通过这种符号，人们可以快速地联想以及做出反应。如提到刘欢，人们就会想到著名的男歌手以及他洪亮的嗓音、脑后的长发、健壮的身材。假如提起你，朋友们首先想到的是什么呢？

安全功能。品牌是承诺、保证和契约，让别人能够感觉到找到你是放心的，是一种品质的象征。比如马云是财富、孜孜不倦、勤奋、诚信的代表，他的产品、投资方向都会吸引别人关注、跟投；比如很多产品要选用品牌代言人，也是看中粉丝对偶像的信任，觉得自己偶像推荐的东西靠谱。

价值功能。品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产，实现兑价和变现。对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由CEO的个人品牌决定的。在公司从无到有，一步步发展壮大的过程中，CEO的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。当它要吸引风险投资或是招聘高素质的员工时候，必须得依靠CEO的个人品牌力量。CEO品牌是用个人品牌撬动企业品牌，比如万科的王石、万达的王健林、格力的董明珠等；比如很多的知识IP，也是用自己的个人品牌来吸引流量变现。

个人品牌能够极大地提升个人的辨识度，建立我们的形象，从而帮助我们更好地实现价值兑换及获得认可。好的个人品牌可以为我们吸引更好的资源，建立更好的人脉。某种意义上来说，个人品牌是我们个人成功的重要保障。

“谁人背后不说人，谁人背后无人说”，即使我们不去打造专属于自己的个人品牌，但在周围人心里，早就有了对于我们印象、评价。所以，与其被动接受别人的评价，不如先入为主，去打造、强化、植入专属于我们自己的个人品牌。

外部环境呼吁构建个人品牌

外部环境变化也是我们要打造个人品牌的重要原因。

首先，这是一个个体崛起的时代，个人比以往任何时候都更有机会依靠自己的个人品牌，实现个人事业的成功。我们看到，越来越多的人成为知识IP。他们让自己成为真正的主角，将自己的兴趣、天赋、能力与价值结合，实现真正地“做自己”。比如央视原主持人罗振宇，现在已经是中国知识付费的先行者；曾经的三线城市迷茫青年彭小六，因为高度自律和高效阅读，现在已经成为简书一哥、畅销书作家，这些都是个体崛起的典型代表。

其次，这是一个职业环境巨变的时代。管理学家施恩在《职业锚》中提出了“职业金字塔模型”，即所有的职业都可以用三个坐标描述，分别是行业、企业、职业。过往很多年，我们一直都是按照这三个坐标来寻找工作、开展工作。但今天这个体系在逐渐松动和变化，涌现出很多前所未闻的职业，比如试睡员、视觉呈现师等等。行业变化不断加速，边界逐渐变小，人们越来越关注同行圈、同业圈、粉丝圈，而不仅仅是同事圈。全新的职业价值坐标是圈子、能力、特色，大家注意看这三个词语，它们都和我们的个人品牌息息相关。所以未来职业的发展状况，就会和个人品牌的建立有密切的联系。在这个新的价值体系里，我们要做的就是建立个人品牌，持续扩大影响力，持续提高能力，持续保持自己讨人喜欢的特色，获得事业的持续发展。

“世界抛弃你的时候，连招呼都不会打！”央视原主持人张泉灵的这句话引发了很多共鸣。剧变之中同样孕育着新的机会，只有那些能够主动拥抱变化、顺应时代潮流的人，才可以真正分享时代的红利，形成新时代下最具价值的个人品牌。(www.daowen.com)

如何用DISC思维构建个人品牌

第一步：善用D特质，做好品牌定位。我所说的定位源于我们的内心，而不仅仅是一种假设。人们只有做自己最喜欢、最擅长的事情才会获得幸福感。在天赋优势理念中，有一个事业甜蜜点的概念，如果我们的事业能够同时满足天赋、兴趣、资本和价值四个要素，这就是我们的事业甜蜜点。

以我个人为例，我对自己定位是女性成长类培训师。我的天赋里有沟通能力；善于写作与演讲，喜欢与人交流，这是我的兴趣所在；多年的企业管理、培训管理经验为我积累了课程设计与开发、讲授、组织等能力；女性成长是我一直关注的话题，也是社会需求所在，所以我的事业甜蜜点就出现了。所以，建议大家通过不断探索，了解自我的天赋、特长、兴趣等，不断精进，从而得出自己想做什么，自己可以为他人提供什么。慢慢找到自己个人品牌的定位。

第二步：善用C特质，建立产品思维。如果一个人仅有光鲜的外在口碑，却没有实质的专业能力，这样的个人品牌很难持续。产品思维就是自己的专业和核心能力。当我们确定定位之后，就可以结合自己的特长去进行学习和开发，形成自己的知识体系。知识、技能方面可以通过刻意学习而快速掌握，但内在品质则需要长期积累和修炼。

我们要打磨的产品可以是有形的，比如手工、甜点等；也可以是无形的，比如培训课程、文字等。

第三步：善用I特质，主动联结。我们的职业坐标系未来会从行业、职业、企业这样比较固化的模式，转变为自由灵活的圈子、能力、特色。俗话说物以类聚，人以群分。人是一种社会性的动物，主动联结会帮助我们寻找到一个同频的小社会。同频的人慢慢聚集，相互学习和吸取能量，可能会碰撞出很多无法预料的火花。好的圈子会让我们个人品牌得到不断充实与传播，一个人或许走得很快，而一群人才会走得更远。所以，无论在职场内外，我们都应该不断地去尝试联结同频的人、同频的圈子。你的朋友圈大部分是什么样的人，就决定了你会成为什么样的人，也就意味着你具备哪方面资源的优势。

第四步：善用S特质，树立服务意识。在个人品牌建立的过程中，需要面对外部客户和内部客户。外部客户是我们的衣食父母，我们的专业、能力、沟通质量等等都属于服务，服务的质量决定了客户满意度，从而决定我们的口碑。内部客户，是企业、组织内部的人员，也可以是我们的家人，比如公婆父母、老公孩子。

向客户提供服务的过程中，他们会根据我们的服务质量对我们进行评价，这是个人品牌的初始信息来源。职场中，时常会遇到各种难题，这些难题很大一部分其实来自内部沟通，如果我们每个人都以服务的思维来开展内部协作，这将会极大地提升沟通效率。

个人品牌打造的四个步骤，将会形成一个有效的闭环。

我们通过定位打造产品，通过产品建立联结，通过联结提供服务。客户对于服务的反馈，将会促使我们不断地审视定位是否合理，联结是否足够紧密，产品是否可以满足客户的需求。如此循环反复，直到趋于动态的平衡。每一次循环，都可以促进个人品牌影响力的进一步提升。

这是一个个体崛起的时代，这是一个个人品牌不断涌现的时代。

但愿我们每一个人都不负韶华、不负时代，打造出专属于自己的个人品牌，活成自己想要的样子！