社会学家格兰诺维特（1985）提出“社会嵌入性”的概念，认为在市场经济中的交易是嵌入在参与人的社会网络中，社会网络中的社区规范和文化可以有效地约束经济博弈中参与人的机会主义倾向，其作用机制是通过交易域和社会交换域^[27]中关联博弈的声誉机制实施的：一个参与人不仅参与交易域的经济博弈，同时，还参与社会交换域的重复性的社区博弈。在社会交换域的社区重复博弈中，作为一个有社会声誉的社区成员，将会获得一定规模的社会资本和声誉价值。声誉价值体现在经济收益和非经济收益两方面，后者包括尊重、赞赏、归属感等社会收益。^[28]利益关联者交易域博弈支付矩阵，如表6-5所示。

为了分析方便，对于利益关联者社会责任在交易域中的博弈假定如下：令P＞L＞U＞B，L＝0，且时间贴现因子1＞δ＞0。通过简单分析可知，在重复博弈中，如果利益主体采取履行社会责任的态度，获得的收益是L/（1-δ），若利益主体偏离合作，在当期可获得的收益为P，所以在交易域的违约所得为R＝P-L/（1-δ）。利益相关者的关联博弈支付矩阵，如表6-5所示。

表6-5　利益相关者的关联博弈支付矩阵

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注：此处的合作定义为文化资源的保护性开发，不合作定义为粗放式开发。

在文化资源交易与开发的博弈中，博弈是重复进行的。为了分析方便，对于参与主体在社会交换域中的博弈假定如下：令f＞c＞e＞d，e＝0，且时间贴现因子1＞δ＞0。通过简单分析可知，在重复博弈中，如果参与主体采取合作的态度，获得的收益是c/（1-δ），若偏离合作，在当期可获得的收益为f，所以，合作博弈的激励约束条件是c/（1-δ）＞f，只要具有足够的耐心，即δ足够大，所有参与主体都将选择合作，如果用M代表合作的净收益（也即从社会关系中得到的合作剩余），则社会资本可表示为：M＝c/（1-δ）-f。

因此，假定在社会交换域博弈中利益相关者选择合作，即M＞0，那么只要满足M＞R＞0，关联博弈对于参与各方都是有利的，而且这时的社会福利达到了帕累托改进，同时，当条件满足时，社会资本博弈就成为一种可置信的威胁，保证了参与者自觉履行社会责任。只要参与主体的社会交换域中的合作收益大于交易域中的违约损失，关联博弈对参与主体就是有利的，关联博弈克服了交易域博弈中的“搭便车”行为，减少了因契约不完备带来的交易成本的提高，使承担社会责任成为参与主体的一种共同信念，而这种共同信念一旦形成社会的惯性行为，进而“进化”为非正式制度，就会自动地提供给利益相关者行为选择的硬约束，使交易域和社会交换域的双重惩罚机制的可置信度大大提高，从而使（合作，合作）的博弈决策成为嵌入社会交换域中的关联博弈的演化稳定策略，实现地方政府和开发企业承担社会责任的良性循环。

所以，正是因为社会嵌入性诱发的交易域与社会交换域的关联，使参与主体通过权衡交易域中不合作行为将引发的福利函数改变，使其不仅在交易域乐于遵守合作契约，而且也有足够的激励在社会交换域惩罚违约者。这种可置信的处罚威胁将大大减少机会主义行为的发生，提升不完全契约的自我执行能力，而且还会使参与主体通过声誉机制的构建共享社会福利提高带来的收益增加。以此建立起来的社会声誉机制将权力使用方和资本使用方，在特色文化资源保护性开发过程中的短期行为。