随着经济的发展，人民生活水平的不断提高，文化旅游资源市场持续繁荣，不断展现出巨大的发展潜力，但在文化旅游资源开发过程中，逐步显现出一些矛盾和问题，需要在实践中改进。

第一，经营理念需要进一步开拓和创新。在学术界，关于如何开发、利用和保护旅游文化资源是一个长期以来争论不休的问题，主要形成了3个流派，即开发和保护同时进行、在保护的基础上进行开发、先开发利用完再保护。这3种理论就目前来看，没有哪一种是完全正确或者完全错误的，需要我们根据当地的实际情况，从最大限度地减少资源浪费的角度出发，科学合理地选择方案。但是，有些地方却没有深入地理解问题要害，出现了严重偏差，要么认为只要不开发就不会浪费资源，要么认为只要开发就会浪费资源，很显然，这两种观点都太过片面和绝对。虽然我们经常强调深入地开发利用旅游文化资源，但绝不是过度开发。比如，在楚文化发源地的屈原故里——历史文化名城湖北荆州西北部20千米处，这里有着具有重要历史意义和价值的八岭山古墓群，包括了498座大型封土堆古墓群和难以计数的无封土堆古墓，但是，由于该地区发展相对滞后，这些文物无法充分实现其文化价值。

第二，开发理念有待引导和激发。我国地大物博，拥有丰富的自然资源和旅游文化资源，但是，却缺乏相应的产品转化能力，导致在激烈的市场竞争中根本不占优势，旅游资源得不到有效地开发和深度地利用，在旅游界形成了一个怪圈——有了金饭碗，依然饿肚子。以甘肃省为例，该省的文化旅游资源不可谓不丰富，省内山川河岳不计其数，文物储藏量位居全国前茅，拥有两大全国文明的石窟，丝绸之路举世闻名，这里文化底蕴非常深厚，各民族文化不断汇集于此，现代文化、宗教文化、黄河文化、丝路文化、长城文化、彩陶文化、伏羲文化交相辉映，但是，开发和创新的力度不够，导致旅游业的发展落后于全国平均水平。

第三，保护理念需要持续塑造和加强。早些年，我国在开发旅游资源时没有制定科学的发展战略规划，没有形成强烈的环境保护意识，导致开发混乱，表面上火爆，实际上弊大于利，很多地方的环境和资源甚至遭受严重破坏，这个问题也得到了相关部门和各界人士的关注，并且制定了相应措施，但是，这些措施都显得过于急功近利。此外，我国在开发旅游景区时更多地以文化资源为核心，为了突出这种文化内涵，采用了大量人工措施，在景区内引入过多的现代化设施，城市化、商业化和人工化痕迹非常明显，对文物古迹的原生态造成了损害。在一些旅游高峰期，由于景区管理部门没有进行科学合理地规划，导致接待游客数量超出承载能力，对景区内的特色民居、历史遗迹和文物等造成了不同程度的损害。(www.daowen.com)

第四，开发层次需要不断提升和创新。我国对旅游文化资源的开发脱离实际，没有以市场需求为导向，导致开发出的产品具有较强的同质性，不仅浪费了大量的财力、物力、人力和文化资源，还影响了游客的游览兴致。比如，我国在大力发展和探索旅游主题公园的时期，出现了一些不切实际盲目跟风的现象，主题不鲜明、题材不新颖、品位不够高等缺点都严重影响了主题公园的发展。1991年10月，深圳首次建立起了“中国民俗文化村”，从那以后，全国掀起了“文化风情园”“民族村”“民俗村”的建设热潮，西部地区建立了大量的文化村，其中，许多文化村缺少特色民俗文化，而且在文化村的建设过程中大量使用现代化的工艺和材料，这不仅是虚假文化的体现，还对当地的人文历史造成了不良影响。

第五，业态理念有待进一步转变和完善。当前，西部部分省份开始修正自己的旅游发展规划，进一步明确了旅游产业的核心地位，通过把文化融入旅游产业，带动旅游的快速发展，这时期陆续提出了“佛教文化”“黄河文化”“长江文化”“长城文化”等。而且，在国际市场持续推动旅游文化宣传，这种强烈的文化氛围虽然能够刺激国内外游客探幽寻古的消费兴趣，但是，通过市场调研发现这种文化旅游宣传效果并不理想，甚至还比不上“太阳岛”“我们新疆好地方”等浅显直白的宣传术语。事实上，我们经常挂在口头上的文化，依然是老祖宗的东西，不仅时代久远，还脱离了实际生活，与现代旅游观念相去甚远。一味地夸大文化的功能，而不去建设基础设施，不能在物质上满足旅游者的差异化需求，旅游产品不可能获得更高的经济效益。