《音乐人生》栏目分析

◇王　爽

在大众传播时代,专业性的音乐文化信息作为社会文化体系的重要组成部分,在各种媒介中占据着特殊的地位。专业性音乐栏目在电视媒体中便具有其自身的特性。电视媒体作为文化传播的重要窗口,以其独特的视听功能向传播终端灌输着大量的文化信息,也是大众接受文化、教育的重要平台之一。同时,电视媒体通过不同的栏目内容,向外界树立着具有代表性的文化定位和文化形象。专业性音乐栏目标志着高品位、严肃性、艺术性与学术性,是具有文化价值和特殊意义的文化品牌。

CCTV音乐频道就是中央电视台设置的独立、专门的专业性音乐频道。该频道所有栏目内容按照规定,均为古典音乐类节目。如《音乐人生》栏目,就是围绕严肃音乐的主题定位所制作的访谈类节目,从而达到引导大众的目的。这样偏重学科成果展示、文化教育、高艺术文化传播的栏目设置,体现着国家级电视媒体设置栏目的全面性,以及节目内容的高品位。然而,《音乐人生》等专业化音乐栏目如何做到雅俗共赏,最大程度地发挥其作为电视节目的社会功能、文教功能及休闲功能,使其传授的专业知识为大多数普通电视观众所接受,是此类栏目运作中值得关注的问题。同时,在流行文化风靡的今天,面对市场经济体制的浪潮,面对大众审美价值取向以及心理结构的变化,专业性音乐栏目仍需以政府对社会的文化指导为中心,以提高国民素质、树立民族文化形象为己任,以实现整个中国文化逐步趋于平衡为目标,在努力实现社会效益的前提下,尽可能地争取经济效益。

一、专业性音乐节目的运作

CCTV音乐频道的节目构成以中外古典音乐为主,融合了世界各民族音乐以及中国的民间音乐,可定位为严肃音乐频道。《音乐人生》栏目的设立与CCTV音乐频道的设立初衷密不可分,即提高整个国民的音乐文化素质,使整个中国的文化逐步趋于平衡。然而对于专业性栏目,内容的文化高度定位以及本身的专业性质导致其在实现普遍传播过程中的限制。但是,这种具有价值性的栏目在电视这样一种覆盖力强、受众面广的文化传播媒介中,其积极作用又是必不可少的。这样的矛盾需要专业性栏目在节目运作中兼顾学术性、艺术性与大众性、普及性,通过权衡,实现其辐射作用。《音乐人生》栏目是音乐嘉宾的访谈类节目,通过介绍嘉宾的成名经历、遭遇的挫折、成名后的发展以及嘉宾们在此历程中的经验体会,拉近音乐与观众的距离,将高雅的艺术与平凡的人生结合起来,从而给观众以思想上的启发。节目的初衷是希望将人们所定义为高雅艺术的信息内容解读给大众,不仅得到专业人士的认同,同时使普通百姓易于接受。

《音乐人生》有三版的节目形态。A版以单个嘉宾为主,是完成于演播室内的访谈节目形态;B版是主题策划类的演播室内访谈的节目形态;C版是全部外景拍摄类的节目形态。近期播出的《音乐人生》是以C版为主,但在节目刚开播的时候则以前两版为主。在栏目开播初期,《音乐人生》与观众见面的形态尚未确定,可参照的现成模式是《艺术人生》,而在栏目的发展中则需要有待从策划的三版中选择出适合节目内容本身的模式。制作人员在实践中发现,《艺术人生》以现场方式访谈单一嘉宾的模式并不适合《音乐人生》沿用。两档节目的定位,嘉宾身份以及其所适用的节目制作手法有所差别。《艺术人生》节目本身更偏重大众性、娱乐性,所邀请的嘉宾主要以演艺界明星为主。基于《艺术人生》嘉宾的公众人物特点及其娱乐成分,则非常适合运用现场观众与嘉宾互动之类的形式感的手法。然而《音乐人生》则不然,这些嘉宾属于业内的权威人物,而并非公众人物,所以不会有太多的人熟知他们。而且嘉宾所从事的均为严肃音乐事业,本身排除了娱乐成分,所以形式感的节目制作手法并不适合《音乐人生》。C版则成为制作单一嘉宾访谈节目的理想选择。

栏目中音乐家的人生经历都会在节目前期策划时被找出具有教育意义的看点。每一期嘉宾的人生历程中都有具有启发性的素材,这种音乐经历、人生经历具有多层面的意义,既是音乐文化信息的传播,又可作为启迪人生的题材。大众作为电视媒体的主要目标群体,具有广泛性及多元性的特点。广泛性,也可理解为大众性,要求电视节目内容普及化、通俗化;而多元性,指电视观众在收视偏好、文化层次、经验范围等方面具有迥然不同的差异。这两种特性的叠加,决定了电视栏目需要运用大众的语汇,以多数人的知识储备可以接受的知识等级,传达信息、表明立意。《音乐人生》栏目的嘉宾访谈中具有专业性的音乐理论知识,同时,节目所揭示的艺术家的世界观、音乐观、哲学观,能被具有不同学术背景以及文化背景的受众所理解,并被音乐信息以外的节目内容所触动。

在嘉宾的选择方面,栏目首先将目标圈定在严肃音乐圈内。业内拥有辉煌艺术成就的顶尖级人物是观众希望了解的信息源,也是制作组首先判别的标准。而针对栏目故事性的需要,针对电视节目可看性的需要,嘉宾丰富的人生阅历则成为选择时的另一条件。艺术家的价值观或特殊的心路历程与观众价值体系碰撞的火花,其意义也许大于音乐理论本身,而艺术家对人生的深刻感悟则更能辅助观众理解音乐作品、透视音乐语言。

从《音乐人生》栏目的表现手段分析,在嘉宾讲述人生经历的同时,节目的后期制作加入了有别于普通访谈节目的元素,电视画面中添加的是与所讲述的故事或人物相匹配的视觉元素,使画面带来的视觉成分成为音乐频道访谈节目的一大特色。影像化的手段是基于电视媒体的自身优势,充分发挥视听信息的有效性,利用具象的事物形态诠释艺术家思想核心的方式。这种影像化的方式使观众对音乐及主人公的经历有更直观、更深层的理解。这也是节目制作组在将专业内容以大众化形式表现过程中尝试的手段之一。所以,《音乐人生》的节目形式是由其内容及定位决定的。

二、严肃音乐传播媒介的社会效益

在流行音乐不可抗拒的潮流中,观众面对的是选择范围更广、选择内容不断更新的音乐文化圈层。这个音乐文化圈层的最外部是流行音乐,它拥有优先占有普通受众审美价值取向的潮流强势。流行音乐的通俗易懂的特点使它分布于音乐文化圈层的外围,普通人群在进行音乐信息选择时触手可得。圈层的核心部分是严肃音乐,是真正的人类文明的缩影,但由于其正统性和专业性,导致它不能像通俗音乐一样,以表面的生动性直面受众。因此,流行音乐日益扩大的外圈层已越来越多地影响了受众的审美习惯,使严肃音乐的内圈层日益缩小,濒临被现代人遗忘的边缘。与此同时,媒体在与潮流文化的相互促生中大量地引入通俗音乐的元素主导着音乐媒体的总体定位。CCTV音乐频道开播以前,完整规模的专业音乐知识传播平台成为了行业的空缺。该频道作为专门的、独家的国内专业古典音乐频道,将严肃音乐所在的内圈层拓展到了普通人群日常的音乐选择范围,借助于电视媒体的传播手段,推广一种审美观念、文化取向,形成一种文化选择趋势,并构成了该文化群体中的文化要件。(www.daowen.com)

在教育部的号召下,CCTV音乐频道以有别于其他媒体的电视频道开播,成为继戏曲频道之后,专门运作单一高雅艺术门类、全天候放送专业艺术文化类节目的频道。政府对该频道的专业性定位体现了国家对社会文化建设的重视,以及一个社会群体文化知识结构的合理与丰富。专业音乐频道的栏目与其他频道的栏目有本质区别。在专业音乐频道中,栏目内容的覆盖面可归为三点:知识性为前提、学术性为基础、专业性为核心。这样的信息传播渠道代表了文化知识体系中的精髓部分,是整个社会群体对于文化知识选择方向的影射。这种影射不仅是外部社会认知了解该群体艺术品位及其文化修养的途径,更是衡量一个社会中文化氛围、人文素质高低的标志。

《音乐人生》栏目是国内外的音乐精英向大众传授音乐理念、讲述个人音乐经历的舞台。所邀请的嘉宾都具有本专业的权威性,而除了音乐知识,他们的人生感悟也教导、感化着观众,在专业学术知识与受众大众性接轨的层面上,《音乐人生》栏目深入浅出,利用具象化为电视画面元素的手段,使经典文化通过现代传播载体渗入大众群体,实现了专业音乐栏目的教育功能。栏目本身融知识性、故事性于一体,嘉宾的级别、层次也决定了栏目具有极高的保留价值。

对于一个社会,传媒的导向会极大程度地影响社会成员的价值取向。高质量的传播内容能引导社会群体思想意识、文化修养方面的进步,而一味媚俗地传播信息将导致大众的审美习惯庸俗化。在受通俗文化冲击的传媒界,CCTV音乐频道保持在“文化深度及高度”的定位下,作为中坚力量挺立于这个高度文明社会的文化传播门户之林,成为中国面向国际媒体窗口的一个标志。所以,频道中的音乐栏目无论是对于内部社会的文化渗透,还是对于外部世界的文化宣传,无不体现着一种高度文明。

三、专业音乐栏目社会功能与经济效益在现实中的摩擦

音乐频道中涉及到的丰富的音乐知识具有深度及文化高度,这样便使频道本身构成了系统的音乐知识库。《音乐人生》栏目囊括了普通人群难以涉猎到的知识与艺术家信息,每一期节目都有极具珍藏价值的知识点,好比是资源永不枯竭的音乐图书馆。但在现实的电视观众群体中,非音乐专业的普通人群占有绝大多数比重。不能否认,这一类普通人群在选择收看栏目时,并不一定会将音乐频道这种严肃的专业频道栏目作为首选,他们更多的是会选择轻松的、大众化的、休闲类节目。原因有如下几点:1.音乐知识的汲取对于部分人来说,不是必须的,或者说不是首要的。2.音乐频道由于其专业性,栏目内容上势必涉及到专业语汇、学术建设等信息。频道及栏目的专业特点使其受众面也变得随之狭窄。作为普通观众,这些尖端的知识内容势必会拉远他们与节目的距离。3.在众多休闲娱乐性音乐栏目大量涌现的情况下,观众拥有广阔的选择范围。对于更多的普通文化消费者,通俗文化类栏目则更加迎合其收视偏好。

面对市场经济体制及存在大量商机的文化市场,《音乐人生》栏目因其特殊定位及社会职能,不能仅以市场为杠杆进行战略的确立及调节,也不能效仿其他频道中同类栏目通过迎合大众消费市场而设置节目类型的做法。栏目所肩负的社会职责使得《音乐人生》仍需以大局为重,在保证社会效益的前提下,争取经济效益。

CCTV音乐频道作为一个以“古典音乐”定位的频道,其本身的专业性决定了它在中央电视台众多频道中的特殊性,拥有着自己特殊的职责,那就是对民族文化、古典艺术、高雅品位的追求。但该频道的自身特点决定了受众群少量且固定,各栏目的选材所围绕的学院派音乐素材使受众群多集中于发烧友或业内人士,而并非等同于其他频道的大量的、流动的、结构复杂的受众群。所以相应地,广告收入也远低于其他频道。广告收入在CCTV-1或CCTV-3中所占的份额高达数十亿元,而CCTV音乐频道的广告收入仅能完成电视台对各频道商业广告的限额,无疑与前者相差甚远。音乐频道目前节目的运作经费主要来自于电视台,由于这种客观现状的决定,上级领导没有对栏目的制作人员施加压力。

随着现代人为了寻求精神消遣而更倾向于选择通俗文化的趋向,现代社会文化市场的高度产业化,通俗文化类、流行文化类栏目在电视媒体中占据的比重与日俱增。这是社会文化发展、大众审美需要转变以及商业利益驱动下对传媒行业的必然影响。但同时,纯文化类节目又作为一种高文化层次的代表,必须在电视媒体中占有一定的空间,从而构成并保持整个社会文化体系的平衡及完整性。这种体现于媒体信息内容中的多层面文化在传播过程中相互补给,基于各自的特点及功能在社会文化的构建中发挥着重要作用。相对于其他的商业性娱乐栏目,《音乐人生》栏目以及CCTV音乐频道中其他栏目所形成的社会效益是民族发展进程中,民族文化传承的脉络中必不可少的社会元素。它所彰显的是一个民族的时代精神和文明发展的进程,是民族文化生命力的一面镜子。

作为媒体平台,《音乐人生》栏目又将这种社会功能以广大受众易于接受的手段来实现,通过迎合大众审美的节目运作方式进行节目策划、包装及制作,使这种社会功能不会受到专业性节目内容的限制,而在灵活的节目运作机制下发挥其最大作用。

由此,我们可以清楚地看到,《音乐人生》栏目运作的核心是为肩负起教导社会成员、提高国民素质、充分发挥其社会效益的责任,并将国家对社会文化建设的要求用电视载体,采用丰富的具象化视听元素传达给社会分子。同时,文化类专业性频道可作为一种文化评判标准,通过传授历经数代观众考验或屡经学术界检验的知识,向观众传播亘古不变的定理或饱受时间洗礼仍屹立于学术界的文化体系。从国内到国外、从古代到现代,其所覆盖的内容都散发着浓厚的文化气息,同时,通过这种坚实的文化基础向社会成员传承着人文精神。这种人文精神是凝聚一个国家、一个民族的基础,也是民族文化发展的动力之源。

(王爽,中国传媒大学影视艺术学院音乐系学生)