网络出版———传统音乐出版的终结者?

◇洪少华

出版业的日益繁荣不但改变了世界,也为记录人类文明进步作出了巨大贡献。从甲骨文到木牍、绵帛,从造纸术的诞生到印刷术的普遍应用,从激光排版到电子出版物的出现,中国的出版业经历了一次又一次的飞跃,其动力无疑是科学技术的发展。进入21世纪,网络出版正在蓄势企图再一次改变世界。就音乐出版来看,纸质出版物与电子出版物以及网络之间相互竞争、相互排斥、相互争夺市场。于是便有人惊呼:网络出版将是传统音乐出版的终结者。

一、传统纸质出版业面临挑战

如果我们把文字的发明看成是文化传播的第一次革命,造纸的发明是文化传播的第二次革命,印刷术的应用则可以说是文化传播的第三次革命,而第四、五、六次文化传播的革命应该是电、无线电、晶体管的发明,那么第七次文化传播的革命毫无疑问是计算机和互联网的出现。这七次革命一浪高过一浪,不断更新和续写着人类的文明史与文化传播史,并使人类社会层层推进、不断质变,使世界发生了翻天覆地的变化。

从古至今,人类文化传播方式大致经历了从耳闻目睹、言传身教到布道讲学、著书立说,从戏剧、电影、广播到电报、电话、电视,从音像出版、影视出版到电子出版、网络出版的变迁。我们说,在20世纪以前的历史中,人类文化传播主要是通过纸质出版的形式实现的;而20世纪后,或者确切地说从19世纪中叶开始,人类文化传播方式逐渐趋向于多元化,并在经过了以广播、电影、电视为第二主渠道后,慢慢转移到电子出版的文化传播渠道上来。

19世纪下半叶,伴随着留声机与电影的发明,人们把书本转化成了声形兼备的广播、电影;20世纪,由于无线电和人造卫星的广泛应用,电话、广播、电视得到快速普及;20世纪80年代中后期,我们亲身经历了以电子计算机和互联网为核心的电子技术和数字技术的迅猛发展,目睹它们以惊人的速度渗透到社会生活的方方面面,创造出与以往世界决然不同的社会、生活景观。此时,文化与出版自然首当其冲地被卷入这一洪流。在新兴的数字技术、电子出版技术、网络出版技术的巨大冲击下,传统的出版业不得不接受这第七次文化传播革命的挑战。

出版业的主要社会功能是积累知识和传播文化。文化出版方式的改变促成了文化传播方式的更新。文化传播载体除了图书、广播、电影、电话、电视外,在20世纪很短的时间里又不断出现了CD、VCD、DVD、CD-ROM等电子出版物和网络出版物。其中,多媒体电子出版物的出现,尤其令人称奇。不说别的,光是其文字、图像、声音的完美结合,就足以使以往任何单一的文化传播方式相形见绌。另外,由http派生出来的E-mail、BBS、ICQ、交互TV、网上书店等,更是令人眼花缭乱的一道道文化风景线。文化传播方式的丰富多样性,必将极大地丰富人们的文化生活,改变人们的学习观念,促进社会文化的发展。

二、MP3挑战传统的电子音像出版业

作为网络技术的副产品———MP3,是一种数字化而且便于传递的音乐文件数码压缩格式。MP3使得制作、传播与共享压缩音乐文件变得易如反掌,而其保真效果几乎可与CD相媲美。网络和MP3给整个音乐工业带来了一场革命性的动荡,上个世纪风靡一时而今却被尘封的磁带和录像带,已经清楚地预示着传统电子音像出版业的结局。这也是第七次文化传播革命带来的颠覆。

市场调查显示,目前我国MP3销售的情况已然接近当年VCD年销上千万台的火爆景象。而当年VCD的上市,很快就令录像带和LD退出了历史舞台。MP3市场得到了极大的普及,但是传统的用户越来越少,CD的销量近年已大幅下降,VCD、DVD的前景也不容乐观。随着宽带的发展,中央台的视频点播已经开播了,再加上3G的实现,VCD、DVD会受到更大的冲击。去年微软和Intel、摩托罗拉几家公司联合推出媒体播放中心,相当于一个视频的MP3。而电子出版物,目前销量最广的是游戏,但是几年前曾风靡一时的普通游戏和掌上游戏早已消失,进而网络游戏大行其道,只是国产的网络游戏还没有成势,出版也不再去找出版社,而是直接去找网络公司。

MP3的兴起也使得作者更容易发表音乐作品,扩大了作者群体,发表作品主动性更强、自由度更大。人们可以随心所欲地将自己的作品或演唱录音压缩成MP3,并在网络上自由“发表”。近两年,网络歌手的走红就是MP3技术普及发展的又一例证。而这一现象不但冲击了传统的唱片制作和出版业,对我国出版政策、法规也形成了挑战。我国与新加坡、澳大利亚的情况一样,有主体出版资格认定制度,而西方大多数国家没有出版资格认定,人人享有自由出版的权利。我国出版法律规定,只有报社、期刊社、出版社、音像电子出版社是合法出版机构,那些经营网络出版业务的网络公司只能算是合法的商业实体。2002年7月,新闻出版总署、信息产业部虽然颁布了《互联网出版管理暂行规定》,但该规定并未涉及网络版权的一些敏感性问题,因此,相关的网络出版立法修订已迫在眉睫。

三、E-Book撼动传统出版大厦根基(www.daowen.com)

20世纪80年代中期,电子读物首次问世,但其功能有待完善。1996年,人们开发出一种阅读软件E-Book(Electronic Books),即“电子书”,其实它也是一种阅读工具。阅读软件的翻页不同于电脑的滚屏方式,而完全可以像翻动普通书本那样,只需按下“向前”或“向后”按钮就能翻页,也可以直接“跳转”到自己感兴趣的页面。阅读E-Book,读者可以在屏幕上对内容进行一些操作,比如做标记、写感想、夹书签、查字典或搜寻特定字词、给某段文字上色等等,非常方便。

E-Book是一种利用互联网技术创造的全新网络出版方式,它将传统的图书编辑、出版、发行全过程在计算机网络中实现。

E-Book与传统出版业相比,其优势主要体现在以下几个方面:1.节约了文化传播的资源。纸质图书的传播需要占用大量资源,而E-Book的成本却比传统方式低廉几百倍以至数十万倍。举例来说,一块极普通的256兆的芯片就能储存莎士比亚和歌德的全部作品;而在此之前,要把这两大文豪的全套作品编印出来,至少需要上百公斤白纸。2.既节约人力、物力,又环保。出版一部普通图书,从编辑、校对到印刷、发行都需要消耗大量的人力、物力,而且印刷需要纸张,造纸需要木材、燃料,印刷不仅耗费了大量的材料和能源,还会破坏环境,造纸和印刷的过程中还会产生污水、废物,污染环境;但EBook编辑、出版、发行的所有流程都在计算机网络中进行,不占用任何物理空间,省时、省力、环保。3.价格低廉。随着环保力度的加强和能源的日趋紧张,纸质图书的价格将会越来越昂贵;而E-Book是无纸化的,价格低廉,在网上下载一本书的价格是纸质书本的1/7至1/3,价格无疑是商业竞争最有力的武器。4.阅读方便、共享。纸质图书的阅读受时间、空间等因素的限制,且是个人独享的;而E-Book不但是共享的,而且随着电脑网络的普及,人们可以在任何时间、任何地点阅读你想要阅读的内容。5.发行更迅速、更快捷。传统的发行需要运输、储运、书店上架销售等一系列环节,费力又费时;而E-Book一旦制作完成就可以在网上即时传播,传播时差为零;随着网络书店的广泛建立,发行渠道变得更畅通、更便利。6.传播范围更广。传统的图书发行受地域、国界的限制,而网络发行不受地域、国界影响,大大扩展了传播范围,使受众面无限扩大。

在IT产业最发达的美国,E-Book的现状又如何呢?先看一个实例:2004年3月,号称美国恐怖小说之王的作家斯蒂芬·金(Stephen King),率先将自己的得意之作《骑弹飞行》(Riding the Bullet)拿到互联网上发行,结果一本只有电子文件没有印刷版本售价2. 5美元的小说头两天就有50万份拷贝下载,让全美出版业为之震惊。《纽约时报》评论道:“斯蒂芬·金网上出版发行的实验性和超前性举动,可能动摇传统出版业的根基!”而出版界著名评论人麦克尔·沃尔夫更是语出惊人:“传统出版社两年后将不复存在!”致使美国电子出版业和传统出版业的关系日趋紧张。“抛开出版商!上网发行!”的口号像噩梦一样萦绕在传统出版商的心头。根据美国出版商协会的预测:未来5年内,美国出售的所有书籍中将有10%是为读者在便携电子装置上阅读而设计的电子读物;到2005年,美国将会有大约2800万人使用网络电子类出版产品。

在中国,E-Book的表现虽然相对温和但也不可小视。在2003年第二届中国E-Book产业年会上,全国200多家出版社与E-Book第一次亲密握手。据统计,国内进入网络出版的出版社已达200多家,出版正版电子书2万余种;已建设的数字图书馆达200多家;提供电子图书下载的网站有10多家;生产电子书阅读器的硬件厂家有3家。然而还有更多的出版商拭目以待,以观望谨慎的态度审视着这个新兴的产业。

综上所述我们不难看出,E-Book对传统出版业的冲击的确是巨大的,而音乐图书的出版发行受到的冲击也不容乐观。将来随着网络音乐出版的市场份额不断上升,传统的音乐图书发行市场份额将不断萎缩,传统音乐书店会越来越难以生存。

四、网络出版将会成为传统音乐出版的终结者?

欧美的网络音乐出版和发行近几年发展迅猛。有调查显示:目前英国至少有500万人通过网络听音乐。统计表明,每个网络音乐的下载者平均每月检索19首歌曲;至于使用高速接入者,这一数字则上升到25首。经过推算,整个英国一年中至少有10亿首歌曲被聆听。更有人预测:全球每年唱片行业400亿美元的产值到2008年将有12%的份额是网上发行的。

我国的音乐图书出版发行和唱片出版发行还很落后,网络音乐出版更是如此,无论是出版品种、出版总量,还是制作水平、发行手段,都与欧美发达国家相比存在极大的差距。随着加入WTO,我国目前的出版法律环境与商业环境基本上与欧美区别不大,但我们音乐出版和发行还是沿用传统的模式,出版业与网络公司各自为政。尤其是受网络音乐冲击最大的唱片业,在网络出版上举步维艰,眼看着网络音乐快速蚕食着自己的市场,可自己却毫无招架之力。当然其中的原因也是多方面的,比如版权保护、发行机制、利益分配等实际问题。但传统的唱片出版必须正视网络音乐出版与自己的竞争态势,从而找到一个双赢的合作模式,以使自己立于不败之地。正如国内最大的正版网络音乐服务商网蛙音乐的CEO冯楚军所说:“唱片公司必将打破自己营造的壁垒。网络音乐消费是一不可逆转的潮流,消费用户越多,唱片公司发行机制变革越迟,对唱片公司的损失就越大。”

虽然网络出版的优势多多,在国际上的发展大有咄咄逼人之势,但网络出版要完全取代传统的音乐出版目前还不可能。理由有三:第一,由于音乐艺术的特殊性,音乐学习、表演与研究离不开传统的音乐出版;第二,作曲家作品的保存、各国之间的音乐交流离不开传统音乐出版;第三,音乐家和听众离不开唱片公司。就唱片出版来说,虽然MP3对电子音像出版业冲击很大,但是MP3与CD相比,仍然有音质较差等不足之处,所以歌唱家、流行歌手(包括网络歌手)依然会依赖唱片公司和音像出版社。

由此看来,传统的音乐纸质出版可以与电子音像出版、网络音乐出版优势互补,相互交融、资源共享,出版一些更适合现代人阅读习惯的音乐读物。比如现在十分畅销的音乐书配CD、音乐书配VCD 或DVD、音乐书配MP3光盘、音乐书配多媒体光盘,等等。网络出版与传统音乐出版业只要找准合适的契合点,那么,不但不会降低纸质图书和唱片的销量,反而会推进纸质图书和唱片的宣传与发行,扩大信息传播渠道,取得更大的商业利益。网络出版在将来很长的一段时间内,不会成为传统音乐出版的终结者,网络音乐出版将会与传统音乐出版相互促进,优势互补,长期共存。

(洪少华,安徽文艺出版社高级编辑)