2004年北京秋季演唱会全解析

◇周　蕊

依照往年演出商们选择运作演唱会最佳时间的习惯来说,夏季一般都会作为首选。但近期,笔者发现演出商们利用冬季到来之前的短暂秋季,在已开始呈现下滑趋势的演出市场中大做文章。而纵观2004年几场北京地区的演唱会,也不难发现北京秋季的演出市场开始呈现出如下几个显著特点。

特点一:国内国际巨星同城竞技

不难看出,2004年北京的秋季演出市场呈现出国内国际明星对半分的局面。几场具有国际水准的演出今年被演出商们逐一引入北京。从惠特尼·休斯敦的夏季演唱会到秋季的后街男孩、安德烈·波切利,演出商们想方设法为北京歌迷填补国外艺人演出的空缺。而中国也第一次与世界“同步”,演出商邀请到曾一人独得第44届格莱美五项大奖的美国当红女歌手艾莉西亚·凯斯、获得过格莱美最佳新人和美国音乐奖“最受欢迎流行/摇滚女歌手”的辛迪·劳博尔、为我国乐迷所熟知的Boyz II Men等歌手,组合加盟世界巨星长城演唱会,这不能不说是国内演唱会的一大进步。但由于国内的音乐环境,一些国际当红艺人在国内仍鲜为人知,因此难免在演出时会遭遇冷场。而国外一些所谓已经“过季”的艺人似乎仍很看好中国市场。值得一提的是,波尼演唱会的主办方是在经历了长达六年的艰苦谈判后,才促成了乐队亚洲巡回演唱会之中国站的演出计划。尽管这场演出因为主唱Liz生病而延期至2005年,但有理由相信这仍是一场令老Disco迷们期待的演唱盛会。

特点二:演唱会品牌化

“十全十美”美特斯·邦威演唱会早在前期宣传时就打出了“十全十美”的演唱会品牌,并且注册了商标。而在演唱会结束后又举行了“十全十美”明星篮球赛,以及一系列后续“十全十美”的评选活动。刘德华北京演唱会主题中的“5·27”实际也是一个华语流行音乐表演的品牌。2000年5月27日,齐秦、苏芮、赵传等人在北京工人体育场举办了一场空前规模的演唱会,“5·27大型演唱会”因此得名。此后北京每年都要举办一次“5·27大型演唱会”,但时间已经不再局限于5月27日。与此同时,“华纳北展原创音乐演出季”也在如火如荼地进行着。演唱会是商业运作之一,将它品牌化是合理趋势。品牌也就意味着责任,为了让这个品牌继续生存下去,演出商必定会保证这个品牌今后一系列演出的质量,这对于歌迷来说势必是件好事。

特点三:高成本,低利润

无论是演唱会前期浩大的宣传阵势还是精彩的演出现场,都可以看出演出商们的良苦用心。高成本的投资和艺人们的高额出场费,门票低价位的调整势必会造成低利润。后街男孩演唱会的主办方为了提高利润而宣布取消赠票提高票房,安德烈·波切利演唱会的主办方也表示这场演唱会是一场高投入、高风险,但近乎零利润的演出。在演出现场,波切利更要把人民大会堂变为一个“录音棚”。在国际演出高成本的强势之下,国内方面也毫不示弱。刘德华演唱会为了让现场每个角落的歌迷都能听到同样的音效,采用了VDOS的音响系统,这套音响据说连国内业界的一些顶尖人物都是第一次见到,可见为了演唱会的成功,刘德华也是耗资巨大。而在这些背后又是强大的制作班底。刘德华北京演唱会、世界巨星长城演唱会都请来了国际高手鼎力相助。查找这些演唱会的现场照片以及现场视听等资料,不难发现舞美、音响等效果在高成本的作用下都有了明显提高,只希望演唱会可以在一地多举办几场,让演出商们有利可图。

特点四:票价昂贵

在内地,通常一位歌手每次只举办一场演唱会,这便是造成低利润的原因之一。一些演出商们为了保证演出质量定会花大手笔下大投资,而要在唯一的一场演出中收回成本并产生利润,唯一的途径就是提高演唱会票价。尽管在今年北京秋季演唱会中,门票价位已做出了相应的调整,但仍令一些歌迷望而却步。而世界巨星长城演唱会高达一万元的VIP票无疑创下国内流行音乐演出市场之最。相比之下,汪峰、达达乐队演唱会最高320元的票价就是小巫见大巫了,但这个价位的门票无疑更容易让国内歌迷接受。

特点五:演出阵容强大,集合式拼盘演出屡见不鲜

来京举办演唱会的歌手无论是国际的还是国内的,无论是过季的还是正当红的,都可以算是颗耀眼的明星了,起码还足够吸引大家的眼球。近期以来,由于港台地区歌手的低龄化,歌坛基本呈现一种真空状态,于是部分港台老歌手相继复出。继蔡琴在京创下票房佳绩后,王杰又要来京带领北京歌迷一起回忆从前的“浪子”岁月,想必现场仍会呈现万人大合唱的场面。三场集合式拼盘演出给北京秋季的演唱会市场又增添了一笔绚烂的色彩。“十全十美”美特斯·邦威演唱会的演出阵容公布以后,主办方的订票电话就没有间断过,十组艺人的歌迷纷纷出马,开始提前预定演唱会门票。看来拼盘演出无疑是提高票房行之有效的方法之一。而且拼盘演出最大的优点就是,用看一场演唱会的钱看多位歌手的现场演唱,这对于普通音乐爱好者来说也是件十分划算的事情。但由于每位艺人歌迷的疯狂程度等诸多条件不同,在演出现场很容易出现“一边倒”的局面。在演出现场更有不同艺人的歌迷相互谩骂的事件发生,这无疑是拼盘演出引出的弊端。在拼盘演出中又引申出的一个问题是如何平衡各出场歌手的演唱时间。我想世界巨星长城演唱会的遗憾就是这样造成的。既要让歌迷大呼过瘾又不能让人看到乏味,看来演出商确实需要动动脑筋了。就在港台以及国外歌手、乐队纷纷来京献技的同时,内地歌手举办的个人演唱会却少得可怜。屈指可数的汪峰、达达两场演唱会也只能满足一小部分内地歌迷,这不能不说是内地歌迷以及内地乐坛的遗憾。但由于这两场演出后歌迷的热情反馈、市场的热烈反响,给一直坚持走原创音乐路线的华纳唱片以极大信心,当即决定联手北展将旗下艺人的演唱会做成“华纳北展原创音乐演出季”,这一决定对内地歌迷来说无疑是个好消息,也有利于推动内地艺人在内地的演出市场。

特点六:演唱会看点多,演出嘉宾耀眼

回看几场演唱会的前期宣传,各演出商纷纷列出演唱会的几大看点。后街男孩演唱会三大看点———“有新歌欣赏、有知名嘉宾、有选秀活动”;世界巨星长城演唱会五大看点———“造福儿童、保护长城、国际水准、世界巨星、第一次中国与世界同步”……这些足已吸引北京音乐爱好者们的眼球和耳朵了,而每场个唱又无一例外地邀请了各自的演出嘉宾前来助阵,且一个比一个耀眼。看来演出方之间也是暗中较量,内藏“杀”机啊!

特点七:演唱会与慈善事业相结合

2004年神秘园访华演出,联合国粮食计划署与其联手为中国贫困儿童提供营养食品举行慈善活动,这种音乐会现场捐赠的方式在北京尚属首次。世界巨星长城演唱会的举办也有两个非常明确的目的:其一,是让人们更广泛地关注中国儿童,并通过演唱会为他们提供捐助;同时,纪念“爱我中华,修我长城”的长城修复活动20周年。首度影视金曲明星演唱会的主办方更专门调出了300张门票免费赠送给广渠门中学宏志班,使宏志班的全体学生都能够看到演唱会。不管演出商是为了商业炒作还是真心为做慈善事业,笔者认为结果始终是好的,商业也不外乎人情。

特点八:票房火爆

基于以上种种特点,演出商的巨额投资自然也会有良好的票房成绩。大部分演唱会都是自开票之日起,歌迷便呈现抢票状态。在离刘德华演唱会开始还有一个月时,北京的票房就已经超过600万;首度影视金曲明星演唱会继2004年“十一”前第一周票房销售突破百万之后,截止到2004年10月11日该场演出的出票率已突破80%;神秘园的演出门票截止到演出前一周就已经销售出了90%以上,而且乐迷凭借一张神秘园的老CD,还可以打折买一张神秘园的门票,这一优惠更让乐迷在演出公司门口排起了长队;“华纳北展原创音乐演出季”的低价位票想必票房成绩也尚佳。而据世界巨星长城演唱会主办方透露,演唱会高达1万元的VIP票也是销售得最好的。看着诸多良好的票房成绩,我不得不赞叹主办者们不惜血本的良苦用心。但由于是巨额成本,所以演出商们仍是收效甚微。后街男孩北京演唱会总可售门票大概在800万元人民币上下,而演出的总成本大约有500万元人民币,如果扣除掉售票代理费和营业税等成本,即使本次演出门票销售一空,利润空间也只有50～100万元人民币。按照国内演出商运作惯例,一般这种类型的演出利润空间都在300～500万元,甚至更高。安德烈·波切利演唱会的总成本近700万,而再加上其他如票务提成、税收等很可能达到近800万元,可现场6000张门票就算全部销售空也就是800万元。由此可见,其实票房的火爆也未必能给演出商们带来高额的利润。

笔者认为,用“渐入佳境”这个词来形容2004年北京秋季的演唱会市场是再恰当不过了。从各场演唱会的演出时间来看,每个周末都会有精彩程度不同的演唱会呈现给北京的音乐爱好者们,极大地丰富了北京市民的业余生活。各演出公司和艺人也都使出了看家本领,这些演唱会无一例外的都是高投资、高成本。北京各演出商、演出公司的观念也在不断更新着,本着“零利润”的原则将国外歌手、乐队、组合引进到北京举办演唱会,北京良好的演出氛围正在逐渐形成。北京与世界又近了一步,中国与世界又近了一步。

〔附录:2004年北京秋季演唱会宣传资料〕

1.“十全十美”美特斯·邦威演唱会

时间:2004年9月17日

场馆:工人体育场

主办单位：中国演出家协会　

　　　　　台北市演艺工会　

　　　　　美特斯·邦威集团

承办单位：北京中演协演出经纪有限公司

　　　　　巨室音乐娱乐制作有限公司　

　　　　　北京中兴发文化发展有限公司

门票：场地票:1280、880、680、580元

　　　看台票:380、280、180、120元

　　　情侣套票:480元(280元×2)

北京演出舞台继王菲、王力宏的开唱后,又将再次迎来高潮。9月17日北京工人体育场开唱的“十全十美”美特斯·邦威演唱会,阵容集中当下几乎全部的流行音乐偶像:台湾歌手周杰伦、言承旭、可米小子、蔡依林、潘玮柏、梁静茹、许惠欣、SHE、ENERGY、五月天等等。这些超级华语流行偶像,十个当红艺人及组合的加盟,所谓十全;而且他们风格各异,所谓十美;周杰伦和言承旭又在不久前发行了新的专辑,这也成了这次“十全十美”演唱会的一大看点,势必让每一个流行歌迷心动期待。

2.华纳北展原创演出音乐季

•汪峰“飞得更高”演唱会

时间:2004年9月17日

场馆:北京展览馆剧场

主办单位：华纳唱片　　

　　　　　北展演出公司

门票:100、120、200、220、300、320元

•达达“黄金时代”演唱会

时间:2004年9月18日

场馆:北京展览馆剧场

主办单位：华纳唱片　　

　　　　　北展演出公司

门票:100、120、200、220、300、320元

3.后街男孩“舞夜相约”2004北京演唱会

时间:2004年9月24日

场馆:国家奥林匹克体育中心体育场

主办单位：保利文化艺术有限公司　　　　

　　　　　北京中世嘉图文化发展有限公司

演出引进:美国爱玛娱乐公司

门票：看台票:200、500、800元(套票,两张面值500元）

　　　场地票:VIP(后街男孩指定歌迷专属区域)800元　

美国超级流行音乐组合后街男孩9月首次来到中国,为中国观众做万人DJ!他们将重组后第一次演唱作为献给中国的“中秋节”和“国庆节”的大礼物。这份礼物将以一个全新的面貌展现在大家眼前,所以……不要错过这次难得的机会,让我们加入到这动感十足的大PARTY,释放我们的激情,感受这久违的疯狂……

4.希望的长城·2004世界巨星长城演唱会

时间:2004年9月25日

场馆:北京居庸关长城云台

主办单位：北京日报报业集团

　　　　　美国斯坦伯格企业

北京市人民对外友好协会

承办单位：北京晚报　　　　　　　　　　　

　　　　　斯坦伯格投资咨询(北京)有限公司

　　　　　中国祥宇文化中心　　　　　　　

特别支持:中国儿童少年基金会

门票:10000、3800、2480、1680、880、580、100元

世界文化遗产长城在金秋9月将披上一层时尚的外衣,“希望的长城·2004世界巨星长城演唱会”将最新的国际流行音乐时尚带到这里。一个是古老威严的长城,一个是洋溢着现代感性的世界流行音乐,这种文化的结合早在意大利就很受欢迎。在意大利北部维罗纳市中心的阿雷纳露天剧场建于公元1世纪,每年6～8月会举行维罗纳歌剧节,那里的人们可以在此欣赏到帕瓦罗蒂、多明戈等世界歌王的演唱。这种世界文化的相互交融,更容易使人们了解到文化的交流与互通。此次演唱会的艾莉西亚·凯斯和辛迪·劳博尔等人带来的最前沿的流行音乐,使人们在千古长城上体会那原汁原味的来自世界的鸣响。这种文化的撞击与交替能更好地让世界从长城了解中国,让中国从音乐接近世界。(www.daowen.com)

5.神秘园“再赴心灵之约”北京音乐会

时间:2004年9月30日、10月1日、10月2日

场馆:北京展览馆剧场

主办单位：保利文化艺术有限公司　　　　

　　　　　北京中世嘉图文化发展有限公司

　　　　　北京宝韵文化艺术公司　　　　

门票:VIP、880、580、380、180元

心灵之约套票:580元(两张1000元)

继1997年8月在中国首演后,有挪威“国宝级乐队”美誉的“神秘园”音乐组合,五年后再度归来。又是美丽的期待!他们用古典音乐元素与现代音乐巧妙互补,大自然的声响和悠远的沉淀一起归来,期待再一次被他们用白石引领到大自然之中,透过深红的月亮,畅游挪威的禅境。听着“神秘园”,犹如大自然的气息扑面而来,它与人们所熟识的恩雅,同属于新世纪音乐范畴,给人带来冥想与放松。根除那些五光十色的物质追求,还原人性本来的单纯宁静。“神秘园”把我们那份湮没在尘世喧嚣之中心灵深处的东西唤醒,这也许就是现代人这么期待这份难得酣畅的原因所在吧。

6.波尼·M“时光倒流二十年”北京演唱会(因故延期)

时间:2004年9月30日

场馆:北京工人体育馆

门票:680、600(380×2)、480、380、280、180、120元

“波尼·M”(Boney M)是由音乐制作人Frank Farian于1976年在德国组建的乐队,成员中除波尼·M外,其余四位分别来自牙买加和西印度群岛。乐队的大部分歌曲都由乐队灵魂歌手Liz Mitchell演唱。“波尼·M”演唱的Disco舞曲曾在20世纪70年代末期风靡整个欧洲,其中以单曲《巴比伦河》最为家喻户晓。这首单曲至今仍是英国单曲榜历史上第二畅销的单曲,这首歌同时也打入了美国排行榜的前40位。除了《巴比伦河》外,乐队还拥有包括《爸爸真酷》等不少Disco年代的经典歌曲。在乐队出版的专辑中,也尤以“Take the Heat off Me”、“Nightflight to Venus”、“Love for Sale”三张专辑最为卖座。对于喜爱Disco舞曲的人来说,去看“波尼· M”的演唱会是一次绝佳的欣赏原汁原味Disco经典歌曲的机会。

7.刘德华“5·27”北京演唱会

时间:2004年10月9日

场馆:北京工人体育场

主办单位:北京中演文化娱乐公司

门票:场地票:SVIP、VIP880元

看台票:580(双人套票1000元)、380、180元

刘德华把工体的演出列为此次巡演的重头戏,为了达到“耳目一新的全方位感受”的效果,华仔对舞台的要求是“要大,还是要大”。此次舞台将选用室外三面台的格局,并在视觉效果上大下功夫,呈现一种“视觉巡回”的概念,可以让观众从各个角度近距离观赏演出。为了达到效果,刘德华一改以往演唱会技术阵容完全“香港制造”的惯例,起用来自日本、美国、中国内地的技术人才,合力塑造最佳舞台效果,达到耳目一新的全方位感受。本着“高投资、高制作、高人气”的三高原则,刘德华要切实地给歌迷带来一次充满视觉享受的巡回演出。

8.安德烈·波切利“穿越心灵”北京演唱会

时间:2004年10月15日

场馆:人民大会堂

主办单位：北京歌华文化发展集团　　　　

　　　　　北京青年报社　　　　　　　　

　　　　　北京儿童艺术剧院股份有限公司

　　　　　北京人民广播电台音乐广播　　

承办单位：北京歌华中演文化有限公司　　

　　　　　北京歌舞剧院有限公司　　　　

　　　　　北京儿童艺术剧院股份有限公司

门票:2900、2400、2100、1800、1500、1200、900、600、300元

安德烈·波切利是当今世界公认的著名男高音歌唱家之一。1994年,在塞芮莫艺术节上获得优胜者称号。1995年,波切利举办了“欧洲舞会之夜”巡回演唱会。1996年,他同莎拉·布莱曼合出的唱片“Time to Say Goodbye”成为最畅销的专辑。1997年,在艾科奖中,他得到了“本年度柏林最受欢迎单曲奖”。1998年,在蒙特卡罗他获得世界音乐奖。1999年,在伯明翰,波切利受到了英国女王的欢迎,他的演唱会遍及全世界。10月15日,号称“被上帝吻过的嗓子”的世界著名歌唱家安德烈·波切利将登上人民大会堂阔大的舞台。届时这位颇具传奇色彩的盲人歌唱家将让他那曾迷醉过千百万人的歌声在现场观众心间回荡。安德烈·波切利是一位能跨越国界与种族、超越古典与流行的大师,一定会得到众多爱好者的喜爱,这将是一次“灵魂的穿越”。

9.首度影视金曲明星演唱会

时间:2004年10月15日

场馆:北京工人体育场

门票:800、600、400、300、200、100元

主办单位：北京紫荆智能开发公司　　　　

　　　　　北京一鼎文化艺术交流有限公司

　　　　　中国祥宇文化发展中心　　　　

特别支持：中国电影家协会　　　

　　　　　中国电影表演艺术协会

　　　　　中央电视台电影频道　

2005年,中国电影迎来了100岁生日。为向中国电影百年献礼,九位来自两岸三地的明星:陈小春、张宇、刘晓庆、庾澄庆、柯以敏、张惠春、陈坤、绿宝贝、红樱束将在工人体育场高歌影视金曲,传颂电影歌曲魅力。如此的阵容,如此独特的内容,在国内演出市场还是第一次。届时,陈小春将带来成名曲目《古惑仔》、《黑白森林》,庾澄庆将演唱《流星花园》主题曲《情非得以》。因出演《金粉世家》而走红的内地演员陈坤将首次登台演唱他的新歌《我心在飞》和《伤痕累累》。刚刚签约北京京文唱片公司的柯以敏将在现场演唱《我心永恒》和《美丽》等歌曲,被誉为“美声天后”的她是首位签约内地唱片公司的海外歌手。多年不曾亮相舞台的刘晓庆将在这次演出中重登舞台,这无疑也是本次演唱会的一大看点。据主办方透露,这些明星不但演唱自己的成名金曲,还会在现场“演”一把经典的电影片段。

10.原声黄河———十大乡土歌王歌后演唱会

时间:2004年11月5日、6日、7日

场馆:北京海淀剧院

主办单位：中华炎黄文化研究会　　　　

　　　　　中国艺术研究院《艺术评论》

　　　　　北京向前进文化发展中心　　

　　　　　中国农业电影电视协会　　　

门票:380、320、300、280、200、180、120、80、50元

这次汇集京城的十大歌王、歌后,便是在千万西部农民中脱颖而出的“野唱”王者。其中有被称为“王中王”的榆林歌王王向荣、青海歌王石占明,还有被称为中国民间“杰克逊”的魔力歌王阿宝,陕北民歌《三十里铺》的主人公、78岁的“四妹子”凤英老人也将从陕北窑洞亲临演出现场。作为总顾问的郭兰英和作为总策划的李亚蓉极力想对大众说明:原汁原味的黄河流域民歌被人们称为“野唱”。“野唱”与现代舞台上的所谓“民歌”有很大不同,“野唱”才是真正的民歌。野民歌是世世代代人民生活中产生的真情!演唱会的形式是独特的,没有伴奏,大都用的是如西部原野的水声、风声、牛马羊声和飞鸟的声音……舞美设计也将采用黄河流域最古老的文化元素。整场演出设计,注重“原味”感受。外界专家和演艺界的人评论,这次演唱会将是对各种假民歌的一个终结,举办者自己只是说,这个“久违了的真切,久违了的感动”首先感动了自己,于是总顾问郭兰英想对大众说:来听吧,你们一定会被感动!

11.刘若英“原来你也在北京”个人演唱会

时间:2004年11月19日

场馆:首都体育馆

门票：场地票:1280、980元　　　　　　　

　　　看台票:980、680、580、380、280元

套票:1000元

大多数的朋友记住刘若英的歌,可能从她娓娓道来的《很爱很爱你》、《一辈子的孤单》、《后来》、《原来你也在这里》以及与黄立行合唱的《分开旅行》开始的。被人亲切地唤作“奶茶”的刘若英,出道以来,无论拍电影、唱歌、写书,都不能让人小看。这场同时被奶茶和茶迷们盼望着的北京演唱会终于要来了!据此次北京演唱会主办方透露,由于她的新专辑发布在即,北京演唱会将会在上海演唱会的基础上有所改动,并会收录她的最新专辑的部分曲目。复杂精致的舞台设计,要求首体必须有一面遮挡,所以偌大的首体只能容下7000名歌迷了,有限的可售票对于庞大的茶迷来说,不能不说是个小小的遗憾。11月的北京,该是落叶飘零的深秋了,温热的“奶茶”将会如何沸腾首体?单从“奶茶”今年夏季在国贸房展上为某房产做代言人时引起不小的轰动效应险些引起现场失控,就可以想象了!

12.王杰“紫色天空”北京演唱会

时间:2004年11月26日

场馆:首都体育馆

门票:1000、880、680、580、300、200、100元

出道近17年的王杰,孤独的都市流浪歌手形象深入人心。坎坷的遭遇使他的孤独由心而发。于是,在那些年少岁月里,王杰孤独的声音陪伴着我们度过了那些迷茫,那些轻狂,那些对世事的不解和懵懂。他用他的孤独和伤痛给了我们一些温暖的共鸣,于是,我们热爱他,我们追逐他,我们亲切地称呼他为“浪子”。现在,我们开始共同期待他。如今,这位都市的流浪歌手将于11月26日来到首都体育馆,将我们怀念至今的铁汉柔情、桀骜不驯再次带到我们的面前,同我们一起怀念那些年少轻狂的岁月。可以预见的是,这场演唱会将是一场盛况空前的万人演唱会,孤独的浪子形象将带领歌迷沸腾首体,让我们共同在王杰的歌声中一起重新回味年少的种种回忆吧……

(周蕊,中国传媒大学影视艺术学院2002级音乐传播专业学生)