第三节　音乐市场

今天,要想实现更为充分的传播,适应时代快节奏的步伐,音乐的商业化操作不仅要逐步规范,并且要形成具备一定规模的市场。音乐市场的形成发展过程,是伴随着整个社会市场经济的形成发展而逐步实现的。

市场,是一种以商品交换为内容的经济联系空间。在市场中,应具有特定的需求或消费欲望,愿意并能通过交换来满足这部分需求或欲望的全部潜在顾客,即包括人口、购买力、购买欲望三部分。市场是商品经济的范畴,它随着商品交换的产生而产生。随着社会分工的一步步扩大,人们对市场的依赖程度越来越深。

文化市场是市场经济在文化领域的延伸,是市场经济的有机组成部分。从狭义上讲,文化市场是以商品交换的形式提供精神产品和文化娱乐服务的场所;从广义上讲,文化市场是文化商品和服务在交换过程中所发生的各种关系的总和,体现着文化商品和服务的生产者、经营者、消费者、管理者之间的相互关系。(www.daowen.com)

中国宋代的娱乐场所“勾栏”、“瓦肆”中的艺人们的活动,以及元明清的戏剧、曲艺表演,都留下了音乐市场萌芽和逐步发展的印记。但古代的音乐市场依附于自给自足的自然经济,不可能获得大规模的发展。在中国,现代意义上的音乐市场,是随着社会主义市场经济体制的确立而发展起来的。

中国自上个世纪改革开放以来,音乐文化产业发展迅速,以音乐商品为交换对象的音乐文化市场急剧地繁荣起来。从21世纪初起,政府部门已出台了一系列音乐市场的相关政策法规,如《音像制品管理条例》(2001年)、《互联网上网服务营业场所管理条例》(2002年)、《音像制品进口管理办法》(2002年)、《营业性演出管理条例》(2005年)、《营业性演出管理条例实施细则》(2005年)、《文化市场行政执法管理办法》(2005年)、《娱乐场所管理条例》(2006年)、《国产音像制品出口奖励暂行办法》(2007年)、《文化部关于网络音乐发展和管理的若干意见》(2007年)等。这些相关的政策和法规,对于理顺音乐文化市场中的各种关系,健全健康良性的音乐传播和流通秩序,无疑起到了政策性的规范作用。

音乐市场的存在形态主要分为四大类,分别是演出市场、音像市场、媒体及网络音乐市场,以及音乐伺服市场。下面我们对其中常见的演出市场、音像市场、网络音乐市场来做一些必要的了解。